哪些城市对奢侈品更有吸引力？

哪个城市的奢侈品最丰富？

“奢侈品”并不是一个严格定义的概念，不同的公司对“奢侈品”的涵盖范围也不同。在本研究中，我们使用了以下30个国际品牌作为参考标准。

奢侈品店数量

通过计算上述品牌在各城市的门店总数，我们得到一线城市和新一线城市的进口奢侈品门店总数。

上海和北京稳居第一梯队，有30个奢侈品牌在这两个城市分别开设了92家和89家门店。

新一线城市中，杭州奢侈品店数量排名第一，有41家。其次是重庆、西安、成都和沈阳，奢侈品店数量在30至40家之间。

新一线城市奢侈品店数量

注：以上统计不包括装修准备期门店、机场店、奥特莱斯店、免税店；一个品牌在同一商场内只算一个店铺。

此外，随着Louis、Prada等奢侈品牌入驻长沙IFS，近期长沙的奢侈品数量将大幅增加。

奢侈品丰富度

根据这30种奢侈品在每个城市的占比，计算出该城市的奢侈品丰富度。以北京为例，除其余29个品牌均在北京设有门店外，北京的奢侈品丰富度为97%（=29/30）。

上海是唯一一个奢侈品丰富度100%的城市。其次，北京、成都、杭州的奢侈品丰富度均超过90%。这四个城市已成为众多国际奢侈品牌进入国内市场的首选。

新一线城市奢侈品丰富程度

注：以上统计不包含处于装修准备期的门店；同一商场内一个品牌只算一个店铺。

需要注意的是，品牌是否进入某个城市还与该城市的标杆商场能否提供合适的区位有关，不能完全等同于该城市的吸引力。

10个代表性奢侈品牌城市分布

我们以Louis、Gucci、Dolce&、Dior、Prada这10个品牌为代表品牌，统计其在各个城市的分布情况。

注：以上统计不包括装修准备期门店、机场店、奥特莱斯店、免税店；一个品牌在同一商场内只算一个店铺。

是奢侈品中门店数量最少的品牌。一线城市中，深圳市场尚属空白。新一线城市中，仅杭州、成都、沉阳、南京有业务。

注：以上统计不包含装修准备期门店，也不计算机场店、奥特莱斯店、免税店；迪奥指的是女装精品店和珠宝精品店；一个品牌在同一商场内只算一个店铺。计算

主要的奢侈品购物中心位于哪里？

奢侈品牌对于店面选址有着严格的要求。一个城市能否引进奢侈品，取决于城市经济发展和消费基础等因素，也取决于当地是否有优质商业项目。

以长沙为例。在IFS之前，长沙引进奢侈品的只有韵达美美、友谊店、韵达国际广场。然而，这三个项目规模有限，难以引入更多奢侈品牌。

再看西安，奢侈品此前分布在中大国际、世纪金花、王府井百货等多个项目，且较为分散。西安SKP开业后，奢侈品牌齐聚，西安奢侈品丰富度大幅提升。

我们整理了一线及新一线城市引进奢侈品的商场统计，供大家参考：

从销售表现来看，新一线城市中，杭州、成都、南京、武汉都表现非常出色。根据2017年重点商场业绩调查：

杭州杭州大厦销售额77亿，杭州湖滨银泰in77、万象城均超30亿；成都IFS和远洋太古里均突破40亿。南京德基广场销售额超90亿；武汉国际广场销售额87亿；沉阳万象城销售额40亿。

综合考虑城市的消费能力、品牌影响力以及奢侈品购物中心的表现，我们发现新一线城市中，杭州和成都在吸引奢侈品方面最具竞争力，在某些方面的表现已经超越一些一线城市的情况。。

此外，重庆、西安、沉阳也深受奢侈品牌青睐，奢侈品店数量和丰富程度均位居前列。但未来能否进一步提升，还要看重庆IFS、西安SKP等项目的市场表现。