中国奢侈品营销策略的研究
1。关于中国奢侈品营销策略的研究。随着中国经济发展的迅速发展，中国的奢侈品市场以前所未有的速度迅速发展。奢侈品市场在中国时代迎来，中国已成为世界第二大奢侈品消费者。这些昂贵的奢侈品在品牌文化的影响下创造了一个又一个传奇。在塑造品牌的过程中，文化发挥了催化剂的效果，使品牌更有意义。具有良好定位的品牌可以为人们带来一种精神上的安慰和精神享受。本文用作基于品牌文化的观点来分析奢侈品的营销效果的一个例子。在接下来的10到20年中，中国的奢侈品市场仍将具有巨大的增长潜力。在看到如此强大的增长力量的同时，我们还应该看到如此强大的生长力量。
2。从中提取了所使用的营销方法，为我国当地奢侈品牌的发展积累宝贵的经验，并学习其成功的营销策略。本文将从奢侈品的基本概念和特征开始，学习西方奢侈品公司的营销经验，从而分析中国奢侈品牌的缺点，从而提出有利于发展中国奢侈品牌的营销策略。这也是该主题的重点。关键字：奢侈品；营销策略；中国市场；在过去的二十年中，随着中国经济的迅速发展和购物商场系统的不完美，战略引入了一项富裕的阶级。起初，他们以敏锐的市场意识和企业家精神来支持自己，并在短时间内完成了最初的积累。然后，他们继续发展自己的公司，并通过资本业务迅速扩大财富。作为一项成就，富裕的商人购买和使用稀缺物品来提供良好的质量
3。数量，高价奢侈，以证明其身份，财富和地位。由于奢侈品反映了社会地位和生活水平高于公共功能，因此从这种意义上讲，奢侈品支出是代表成功和财富的象征。 2015年，中国奢侈品市场下降了约2％，市场规模下降到约1,130亿元人民币（贝恩公司数据）。尽管这笔款项已经非常巨大，但与前几年的奢侈品行业的井喷增长相比，中国奢侈品市场的光荣时期似乎已成为过去。在过去的几年中，奢侈品的销售和客户流量在2015年同比下降，这导致了商店关闭和网络运营。 1奢侈品牌营销理论的概述1.1奢侈品的起源和本质伴随着业务发展和交易的发展。在目前的贸易概念的转型和主导地位下，奢侈品从一开始就一直
4。道德言论逐渐成为一个经济概念。在接下来的19世纪和20世纪，随着世界上资本主义的发展以及西方国家经济权力的逐步增长，人们更加坚信，消费，尤其是超过人们生存的奢侈品的消费，是地位和力量的象征。在奢侈品概念的现代范式的辩论和发展中，奢侈品经历了一个历史性的非政治化和毁灭性的过程。奢侈品已成为一种生活方式和人们心中消费的方式。无论是个别社会人士支持它，奢侈品都摆脱了道德层面的巨大争议，并已成为一种客观的社会，经济和文化现象。进入中国时，国际奢侈品应密切关注中国市场的特征和变化。他们必须提及中国文化和经济环境，以制定适当的商业策略。中国的奢侈品生产将逐渐增加，中国公司也必须向该国学习
5。国际奢侈品运营的成功经验和管理模型。我们对奢侈品运营策略的表达是：奢侈品制造，管理和营销中遵循的一般原则和策略。如果中国公司想开发和制造奢侈品，则必须建立基本职位。这个基本位置与产品定位，制造原理，管理方法，营销策略，品牌形象等直接相关。1.2奢侈品的定义与富人，古希腊的金色面具，中国玉王朝的金色面具，当今的玉米王朝，今天的 Cars， ， ，皮包和司法部门。奢侈品通常被不同时代的人认可。对于不同消费水平的人来说，奢侈品的范围也不同。对于某些消费者群体而言，价值5,000元人民币的COA价值5,000元。
6。ch）皮包是一种极其豪华的消费，一些消费者团体购买了爱马仕限量版的伯金袋，价值数万甚至数十万元人民币，但这只是一种惯常的消费方式。正是由于奢侈品本身的复杂性和多样性，国内外奢侈品的理解是不同的。 1.3全球奢侈品市场分析以服装奢侈品为例。在整个历史上，西方国家的贵族曾经受到豪华品牌的追捧：人们追随拿破仑女王对路易斯·威登（Louis ）皮包的青睐，为使用克里斯汀·迪奥（ Dior）的织物而感到自豪，模仿了杰克琳·肯尼迪（ ）的粉红色麦昆（）粉红色的麦昆（Pink Suits）等。然而，在欧洲国家的消费者开始使用卢克斯（）的消费者，卢克斯（）的消费量很高。在欧美服装奢侈品消费群体中，老年人有更多的中年人。以及第二次世界大战后在美国出生的婴儿繁荣
7。这一代人逐渐进入60岁。他们不像中国消费概念那样节俭，并且不愿花钱。他们非常清楚，他们应该更珍惜自己的余生，并更好地享受有限的生活。此外，婴儿潮一代的后代越来越倾向于独立于父母生活，因此这些60岁的夫妇可以节省更多的日常费用并花在购买豪华服装上。此外，对于美国而言，传统的高收入阶级仍然更喜欢服装奢侈品的消费，并且它们具有更大，更稳定的奢侈品消费能力。因此，随着中产阶级的增长，美国服装奢侈品消费市场继续扩大。但是，2008年的经济危机显然袭击了美国的经济，而早期消费集团不再有任何额外的资金来购买豪华服装。他们更重要的是要更多地关注生存所需的必需品，这使中国成为不可避免的最大服装奢侈品市场。所以，
8。中国市场是未来服装奢侈品牌的新兴起，它绝对是许多国际品牌相遇的地方。 1.4品牌营销理论营销是品牌营销的概念基础。品牌营销是从营销中扩展和开发的。同时，作为品牌战略的重要组成部分，它是企业创建和开发品牌的管理过程。品牌营销的目的是阐明品牌的核心价值，区分品牌的角色关系，充分利用品牌资源开发，不断扩大品牌生命周期，并不断提高品牌价值，最终逐渐扩大市场份额。营销过程是针对市场需求的过程，并最终通过创建满足市场需求的产品或服务来实现营销目的。品牌营销被定义为一个社会和管理过程，在该过程中，公司或个人创造品牌价值并使用这些品牌价值来交换以最终实现公司或个人的目标；这是一种营销方法，有意识地发现，筛选，培养或宣传其核心价值，以实现公司或个人的经济，社会，环境等方面的业务目标。