“中世纪风格”越来越流行。 古着店能否成为商场新品类？播文
在准备本期选题时，我们与很多二手店老板、商场老板进行了交流。 事实上，很多商场已经在接触中世纪品类，品牌商也表示已经有一些商场前来洽谈，但双方之间仍然存在一些顾虑（这个我们稍后会讲）。
资本涌入中世纪赛道
以下是我们对近一年半二手奢侈品平台主要融资情况的粗略统计。 下表为欧洲最大的二手奢侈品网站。 其主要竞争对手The Inc.于2019年在纳斯达克上市。美国二手服装转售平台Inc.也于2020年上市。
与此同时，大型奢侈品集团也开始进军二手奢侈品领域。 例如，本集团和开云集团正在关注并收购二手转售平台，以更好地控制其产品在二级市场的地位。 2020年底，Gucci、Gucci、相继与合作，希望打开二手网站销售渠道。
它是从哪里开始的？中国市场发展得如何？
这个概念从何而来？
我们现在所说的“中世纪”来自日本，在日语中是“二手”的意思。 其实，它指的是那些“年龄”在20年到100年之间的产品，即“年轻古董”。 它可以是一件衣服、一个手提包、一双鞋子或一件家具。 超过100年的称为古董。
人们对旧物的回收可以追溯到第一次世界大战时期。 战后，美国政府鼓励人们重新制作、回收和修补衣服，而不是扔掉它们，强调可持续发展的意义。 二战结束后，复古服装在欧洲等国家流行，跳蚤市场和二手复古市场开始出现，助推市场崛起。
真正弘扬中世纪文化的是日本。 自20世纪80年代以来，日本成为奢侈品的最大消费国之一，随后日本经济开始萎缩。 经历了海啸、福岛核电站泄漏等事件后，人们意识到了危机，纷纷抛售奢侈品，这也催生了奢侈品的诞生。 日本的二手奢侈品行业。
刚刚在中国开始
《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》指出，中国二手奢侈品市场仅占奢侈品行业市场规模的5%，而在发达国家，二手奢侈品消费占比超过20%，有的甚至超过30%。 %。 可见，中国二手奢侈品市场仍处于初级发展阶段。
同时，我们今天在中国看到的大多数二手店主要以销售二手奢侈品为主，可能是主营，也可能是主营。 “考虑到中国市场，我们在选择产品时通常主要考虑两方面。一是尽量选择有收藏价值的品牌，比如Louis 、Louis ；二是选择设计经典、辨识度比较高的产品。” 一位中世纪商店的老板如此说道。
这种情况在二手转售平台上也存在，比如二儿App，服装销量仅占总销量的15%，手袋和配饰占大多数。 BCG在报告中还显示，2018年中国二手服装销售额仅占二手奢侈品销售额的9%，而法国和德国为20%，美国为17%。
我们参观了这些有趣的二手店
我们的编辑部在上海，所以我们首先挑选了一些上海的知名商店来参观和交谈。 很多都隐藏在闹市中，一旦走进店里，你就会发现一些特别的东西。
是上海网红二手店之一。 于2010年开业，位于陆家浜路。 店铺一共两层，有一整面墙的手袋包包，各种款式非常齐全，而且还有很多专柜买不到的宝贝。
谈起为何进入二手生意，老板娘Gigi也表示，最初看好二手生意的利润和简单的买卖方式。 从行业角度来看，二手交易也是环保、可持续的，所以她决定回国创业。 “我觉得我选对了几个时机，从微博推广到小红书，再到公众号的入驻，我都选对了时机。”
甘达贸易有限公司隐藏在常熟路的一栋居民楼里。 被网友称为“可以淘宝的迷你二手店”。 店面虽小，但里面摆满了各种包包、首饰、各种有趣的小玩意，还有老板娘亲手做的衣服。 一走进去，你就会看到满墙的Louis和Ganda。 老板娘甘达也是一名专业的奢侈品鉴定师。 她平时会在社交平台上与大家分享鉴定、奢侈品保养等内容。
据甘达介绍，“小时候，我在苏州的古街长大，喜欢老东西，有收藏的习惯，我的品味得到了朋友们的认可，所以就开了一家店。希望朋友们喜欢爱好相同的可以互相认识，我们的特色是只做老款包包，整体氛围也很有时代感，也是用心打造的。
该店位于上海大沽路，毗邻兴业太古汇。 复古歌剧院的装修风格，红色的铁门，店内分为不同的区域：“马场”（包包）、老花区、复古服装区、配饰区，还有一整面墙隐藏在红色的背景下。窗帘。
店主丸子毕业于日本早稻田大学。 他在日本接触了中世纪文化，并通过了奢侈品鉴定师考试。 回到中国后，我才创办了这家店，并将我的热情变成了事业。 随后，第二家店在北京开业。
除了专注于奢侈品包包的商店外，还有小花古董奢侈品、甘达商贸公司、Allot等。 我们还发现了一些特色商店，有婚纱、家具，甚至还有时尚单品。
LOLO LOVE是上海最早的二手店之一。 店藏在巷子里，一不小心就会错过。 穿过狭窄的拱门，你就进入了另一个世界，就像爱丽丝梦游仙境一样。 店里专营1920年代到1980年代的服装，店主Lolo从国外买的，大部分是欧美国家的。 LOLO LOVE并不是一个特别注重服装的品牌。 年龄感是最重要的。
古董婚纱店是LOLO LOVE的另一大特色。 它位于其工作室内，每月多次开放预订。 这里的婚纱主要是20世纪50年代到1980年代的，状态都比较好。 出售或出租。
依依依复古仓库是家具爱好者的天堂。 这个占地600平方米的复古家具仓库成立于2019年，位于上海影视基地——ND碳影城。 虽然远离市区，但依然吸引不少消费者前来参观。 “仓库”有着华丽的外墙，上面有街头涂鸦，这也是社交媒体上必看的名人墙。
家具主打中世纪现代风格，每一件20世纪50年代、60年代的家具都是老板从世界各地收集来的。 他说，“因为我个人很喜欢复古文化，所以开始喜欢老爷车、摩托车，后来就爱上了同时代的家具。我店的特色是大杂烩，以中世纪设计师家具为主题，但还有很多有趣的周边，比如老爷车、摩托车等。”
No是一家位于上海新乐路的时尚品牌店。 与其他潮流品牌店不同，No拥有大量潮流品牌单品，还有限量版、收藏品、甚至绝版款式。 品牌有Nike、、、sacai等。
店面不大，东西也很齐全，很有复古集市的感觉。 品类从衣服、潮流鞋帽、到复古时尚玩具，有些收藏品只供展示，不出售。 店主希望为时尚爱好者打造一个交流平台，让更多人可以在这里感受到潮流的演变。
谁在二手店消费钱，有哪些渠道？
喜欢购买二手货的消费者大多是年轻女性。 有店主表示，95%以上都是女性顾客。 既有刚刚步入社会的年轻女孩，也有有一定经济基础的独立女性。 “中国消费者还是很理性的，他们知道自己想要什么、喜欢什么，也愿意接受中世纪文化，而不是简单地跟风或者打扮来取悦别人。”