2024年Z代消费的中国奢侈品行业用户肖像的分析正在线，并且消费行为在线[照片]

该行业的主要上市公司：Chow Tai Fook（）；老狂热（.sh）; Semir （.sz）; Home（.sh）;上海Jahwa（.sh）; （.sh）; （.sz）; （.sh）; （.sz），等。

本文的核心数据：中国奢侈品消费者的性别比例；消费者的年龄比例；消费者访问信息渠道的分析；消费者购买渠道的分析

2023年中国奢侈品消费者的肖像

In the "New of the : Treat each other , , and build trust with " by KPMG China in 2023, it a study on the of in goods, and into five : "going , , into the group, first and a place ".此外，该报告还总结了五个核心中国奢侈品消费者肖像：奢侈品新手，身份符号，寻求身份的人，豪华升值和“新奢侈品”的先驱；还有两个新兴的消费者肖像：文化共鸣和奢侈品投资者。

男女在奢侈品市场中的作用有所不同

根据毕马威（KPMG）提供的数据，“豪华新手”和“身份象征主义者”的两个消费者肖像由男人主导。 “身份追随者”，“奢侈品崇拜者”和“文化共鸣者”由女性主导。妇女对品牌和产品有更深入的了解。他们经常是社交圈和精明的奢侈品投机者的时尚领导者。男人对新技术和街头时尚更感兴趣，他们的消费往往是多元化的。

千禧一代在奢侈品市场中占主导地位，

1980年之前出生的一代人称为X一代，这是1980年至1995年之间出生的一代人，称为千禧一代，1996年至2012年之间出生的一代人称为Z世代。根据国际商业和经济学大学中国豪华产品研究中心的一项研究，千禧一代已成为奢侈品市场中的主要消费者，占64.1％的股份，占地64.1％，占18.8％的份额。根据毕马威（KPMG）中国的一项研究，Z世代消费者中有27％是奢侈品投机者。他们重视独特性和趋势。它们受设计和时尚趋势的影响。产品的选择继续动态变化。 Z世代品牌较低和低，他们更喜欢入门级系列和独特的样式产品。

在线渠道已成为消费者了解产品信息的重要方式

在快节奏的城市生活中，尤其是在一线城市和新的一线城市中，消费者的时间有限，可以脱机地了解产品，这促使他们转向在线渠道收集产品信息。在线平台不仅提供了一个庞大的信息获取平台，而且它的便利性极大地提高了消费者在比较不同的产品特征方面的效率，从而使他们能够快速，轻松地识别和评估产品之间的差异并做出更明智的购买决策。如今，在线平台已成为消费者发现需求和获取产品知识的关键方式。

中国大陆在线购买渠道的渗透率已上升到46％

根据腾讯营销见解发布的最新“中国奢侈品市场数字趋势的洞察报告（2023年）”的数据，与2019年相比，中国大陆的消费者购买行为在2023年的第一季度进一步在线上，而主要在线平台的消费份额也增加了，例如跨境电子商务平台增加了15％的平台，而跨境电子商务平台则增长了15％，而国内平台则增加了。

有关该行业的更多研究和分析，请参考预测行业研究所的“中国奢侈品行业的市场预测和投资策略的分析报告”。

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