有超过2,000元人民币的运动鞋中有83％愿意购买！波士顿咨询公司和意大利豪华协会发布了“ 2017年奢侈品市场的五个大趋势报告”

中国最有影响力的时尚商业媒体

波士顿咨询公司（Group）最近联手发布了最新的年度奢侈品市场报告“ Les 5 2017 des de Luxe（2017年奢侈品市场趋势）”。该报告对10个国家 /地区的12,000多个国家进行了调查。

全球奢侈品市场增长的放缓迫使主流奢侈品牌面临新的结构性挑战。数字改革是重中之重。消费者购物行为的变化还引发了奢侈品行业的重大调整，包括奢侈品体验消费和休闲时尚风格。上升。

趋势1：“意大利生产”更具吸引力

意大利生产的奢侈品更具吸引力，尤其是在服装和鞋类产品中；法国在珠宝，手表，香水和美容产品方面具有更大的优势。此外，消费者现在倾向于在其国内市场购买奢侈品。对于中国和美国消费者来说，前三名豪华购物目的地是伦敦，东京和巴黎。

趋势2：休闲风

报告中值得关注的数据是，过去有三分之二的奢侈品消费者在主流奢侈品牌中不再选择经典风格，他们更喜欢休闲风格。面对工作场所规则的逐步削弱，这些顶级奢侈品牌必须调整设计策略以满足市场需求。

在婴儿浪潮中出生的消费者（1946年至1964年）中，休闲偏好尤其明显，其中61％的人认为他们不再需要正式，甚至在某些传统情况下（从某种意义上说，参与仪式或业务（参与仪式或参与仪式或参与）商务会议）。

年轻一代的消费者还表现出随意穿衣中的社会认同感。办公室里的简单连衣裙更为普遍。几年前，必须不再需要“西装和皮革”。

例如，豪华牛仔布市场提前发布了休闲风格的信号。许多主流奢侈品牌已经推出了牛仔布系列。大胆的牛仔布元素出现在从衣服到配件的每个类别中。

受休闲风格影响的最突出的类别是鞋子，市场增长强劲。 2015年，豪华运动鞋市场的产出价值达到30亿欧元，是2009年的三倍以上。顶级奢侈品牌（，Dior，Louis等）和专业的鞋类设计师品牌（Jimmy Choo，Jimmy Choo，，）已经回应了这一趋势并推出运动鞋产品。

在报道的消费者中，有83％的人表示愿意花费300多欧元（约2300元人民币）购买一双运动鞋； 78％的人认为，以这种价格的运动鞋是奢侈的。

除运动鞋外，最签名的休闲风格类别是街头服装。这种着装风格激发了许多大型创意总监的设计灵感。当前的街头风格在时装秀上占据了重要的位置。在巴黎秋季时装周2017/18年度，这些模特出现在跑道上，穿着各种连帽衫，飞行员夹克和慢跑。法国奢侈品牌路易斯甚至联手加入了纽约潮汐品牌的巨大成功。（有关详细信息，请参见“华丽”相关报告:)

趋势III：奢侈品消费者将鞋子放在购物上，并希望一个地方

该报告表明，一些特定的奢侈品在消费者的心中占优先，然后是香水，美容产品，手表和珠宝。同样，奢侈品市场也存在地理差异。目前，中国和美国市场比法国更活跃。

趋势II：客户更多地关注可以被认为的价值

休闲风格的趋势表明，消费者对奢侈价格的态度发生了变化。所有年龄段的受访者普遍认为，奢侈品正式服装的价格太高了。现在，他们更加关注可以感知商品的商品的价值，并重视商品频率和购买价格之间的平衡。这也表明奢侈品牌不能忽略。

趋势5：数字改革

消费者对购物体验的关注不仅限于千禧一代，而且还不仅限于他们的长者。年轻人通常浏览多品牌E-商务渠道，以搜索具有较高成本效益的产品。在搜索产品信息时，社交网络已成为消费者的重要工具。 72％的消费者表示，他们将使用社交媒体与自己喜欢的品牌进行交流。他们非常重视网站上产品的声誉。因此，奢侈品牌需要注意改善传统销售渠道以外的其他品牌数字体验。

丨资料来源：“ Les 5 2017 des de Luxe”报告