数据解锁中国消费市场隐秘亮点 |百官洞察
近日，麦肯锡公司发布的《中国消费市场真相》报告引发关注和热议。报告指出，目前对中国消费市场存在诸多误解，并揭示了本土市场潜在的增长机会。其再次援引百观电商数据表明，本土经营的外资品牌在运动服饰领域一直占据主导地位。
百冠科技始终致力于基于全球数百条数据进行客观、科学的数据分析，解锁数据的价值。在接下来的内容中，我们将利用百观消费舆情数据、百观电商数据等自有数据产品，对中国消费市场隐藏的亮点进行衍生分析和探讨，为有兴趣的读者提供参考。关注增长机会。看法。
亮点一：旅游餐饮话题持续增长
据百观消费者舆情数据追踪，主流平台旅游、美食板块讨论热度同比持续上升，23年部分平台话题热度同比增长近150%年。越来越多的消费者在社交平台上分享旅行、逛餐厅等消费经历，反映出线下消费场景依然具有持续的活力。
亮点二：奢侈品消费本土化变化
国内市场：复苏缓慢但品牌数字化转型加速
近年来，国内奢侈品市场消费持续疲软，消费者对奢侈品的购买变得更加保守和理性。然而，随着奢侈品行业数字化转型的加速，百观电商数据发现，不少奢侈品牌选择在主流电商平台进行采购。开设官方旗舰店，以扩大其在线影响力并加强与消费者的互动。尤其是2021年，已有数十家知名奢侈品牌开设旗舰店。
与此同时，一些品牌如&Co.选择独立运营，通过专属独立页面直接销售产品，以维护高端品牌形象，精准把控客户体验。目前，宝格丽等更多品牌已经开始采用类似的电商进入方式。 。
海外市场：日本成为奢侈品海外购物热门目的地之一
百观消费舆情数据显示，尽管国内奢侈品消费疲软，但受日元贬值等因素影响，2024年前三季度赴日购买奢侈品的讨论度将持续上升，凸显日本对奢侈品的吸引力。中国游客实力，中国消费者出境购物热情不断升温。
在品牌方面，我们观察到在日本购买LV产品的受欢迎程度特别高。 2024年除第一季度热度下降外，第二、三季度热度同比增长超过100%。
亮点三：海外本土品牌增速超越行业
据不完全统计，近年来中国企业持续进行海外品牌收购，精细化的本土化运营策略也让相关品牌进入了更多中国消费者的视线。除了麦肯锡在报告中提到的运动服装行业外，我们在美容行业也观察到了类似的趋势。
我们以上述13个本土经营的海外美妆品牌作为研究对象。百观电商数据显示，相关品牌的GMV增长迅速，增速明显超过美妆市场，展现出强劲的竞争力和巨大的增长潜力。
其中，EDB和Galénic是品牌增长的两个典型案例，自2022年以来持续保持在线零售额快速增长。
凭借其超级面膜在抗衰老市场占据了一席之地。这款面膜因其显着的镇静、祛红、镇静功效以及出色的补水保湿能力，被消费者誉为“面膜中的爱马仕”。克兰丽专注于美白赛道。其1号VC精华素以高浓度、强效美白功效而闻名。该产品采用单独的垃圾箱包装，为一次性包装，在国内消费者对一次性产品已经确立心态的背景下成功进入市场。
亮点四：外资品牌在部分行业仍有可观增长
2022年以来，不少国外品牌进入中国市场，尤其是美妆、宠物护理、服装、食品饮料、运动健身等品类。据百观电商数据监测，2022年后，美妆和餐饮行业将迎来1000多个外资品牌入驻。其中，外资品牌进入食品饮料行业将在第一时间恢复并加速。 2024 年一半。
营养保健品类是食品市场增长的重要领域之一，我们观察到国外营养保健品牌在营养品市场的份额不断扩大，整体增速超过市场2024年上半年平均增长2倍以上。Swish等明星品牌继续保持快速增长。
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