梅西花费144万定制的金色iPhone到底是什么来历？
2022年12月18日，卡塔尔世界杯决赛落下帷幕。阿根廷队夺得大力神杯冠军。梅西终于圆了自己的卡塔尔梦，成为了世界杯冠军。赛后，梅西选择了最“英雄”的庆祝方式。
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专门从事私人定制和定制手机的品牌Gold在其官方社交账号上发文：“非常荣幸将35部金版交给梅西和他的队友及工作人员，这是他们成为世界杯冠军的礼物”。这个消息立刻引爆了整个网络，因为这35辆定制的14台价值达到了17.5万英镑，约合人民币144万元。
在赞扬梅西“英雄气概”的同时，也引发了讨论：定制版是什么？为什么这么贵？
“镶金镶钻”，定制产品价格暴涨十倍
说到定制手机，很多朋友肯定立刻想到“组装机”、“华强北翻新机”。确实，早些年，由于深圳华强北强大的组装技术，很多手机都可以根据客户的要求进行定制。集合。比如色彩缤纷的跑马灯、超大的音箱，只要你有需求，师傅都可以为你制作。
然而，梅西并不是这种“组装机器”。
自5S推出以来，“金色”已成为智能手机圈的流行趋势。尽管锤子前CEO罗永浩认为，金色是智能手机中最土的颜色，但消费者仍在追求它。 5S虽然提供“金色”，但它只是一种颜色，并不是真正的金色。既然黄金这么受欢迎，那么真金会卖得更好吗？
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定制手机公司Gold给出了答案。
事实上，Gold制造的金色版本只是简单地更换了机身外壳。如果有朋友看过14系列的拆解视频，那么一定会知道这个过程并不复杂。 Gold为梅西/阿根廷设计的14金色版本采用篆刻技术，在背面设计了两个醒目的图案：“2022年世界杯冠军”和球员姓名+球衣号码。为了保证黄金的耐用性和稳定性，没有使用着色工艺进行加工。
官方详细图片揭示了黄金版的做工问题。由于金色材质本身比14 Pro原装背板玻璃要厚很多，这导致定制版的背面凸出严重，看起来并不精致。同时，由于金属材料的更换，无线充电功能也可能受到影响。
为什么会有这种看起来有点土气而且影响自身功能的服务存在呢？说到底，还是为了纪念。
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除了梅西和他的队友之外，很多球星都定制了属于自己的金色版本。例如香港歌手莫文蔚有一个采用着色技术的金色版本7；演员古天乐也有一款24K黑金版7 Plus。当然，这些定制款只是更换了金壳，性能上不会有任何变化。
从某种程度上来说，定制自己的和网购平台定制手机壳的核心要求是一样的，都是为热门产品增添独特性和纪念意义，但有些消费者愿意使用更昂贵的定制产品。材料为“黄金版本”开辟了新兴市场。
定制是门好生意
目前，全球市场从事定制智能手机业务的主流品牌大致有三个：Gold、Gold、Gold。前者主营业务为定制，而后两个品牌还经营珠宝业务。不难看出，这些品牌几乎都没有进军智能手机市场的意图。表面上他们是在做定制手机，实际上还是在卖黄金、买珠宝。另外，更换外壳并不难，但打造一款手机还是很有挑战性的。
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但豪华手机也有豪华手机玩法，比如VERTU、GEMRY等品牌。除了非常昂贵的材料之外，它们还包括许多“特殊服务”，例如专职管家和私人客户服务，这些都被认为是儿戏。据称，VERTU的新旗舰手机还提供了数字区块链和元宇宙技术。这些功能当然是“定制”服务商所无法提供的。
但不可否认的是，奢侈品市场本质上是一个讲故事的市场。手表、手袋、服装，几乎所有品类只要与奢侈品牌有关联，都可以赚取巨额利润。但并不是所有品牌都能跳出来说自己是奢侈品牌。这些品牌已经成立了数百年。 “有历史、会讲故事，才能卖得贵。”这是永恒的真理。
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这两家以珠宝起家的企业，自然想要涉足奢侈品市场，而“黄金版”就是弯道超车的最佳方案。 2021年正式进入中国，这家俄意合资珠宝商在中国市场的首次亮相就带来了一大惊喜——售价46万元的华为Mate 40 Pro。定制版华为Mate 40 Pro共有“山水国画”、“宝和”、“飞狮貔貅”三个版本。 “”版本售价46500元，比华为官方原版贵了近100倍。 。
相比梅西选择的金色，其实还有更多的定制类别。除了三星，华为、三星S系列、Pro，甚至电子烟都有定制型号。客观地说，如果没有通过定制提升知名度，或许大多数消费者都不会认可这样的“珠宝品牌”。
4万用14会更好吗？
数码产品很难与奢侈品联系在一起的核心原因是实用性问题。钟表和服装最多用几年就会过时，但使用上还是不会有问题的。但智能手机不同。
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为梅西定制的金色型号是14 Pro。根据顶配版本，内存规格为6GB，存储空间高达1TB。考虑到它本身的性能，使用几年没有什么大问题。但这里还是要提一下，14 Pro原型机的重量已经是206g了。加上24K镀金的框架和背板，估计重量超过半公斤。只能说梅西坚持使用是需要一些勇气的。
对于普通消费者来说，售价4万台的定制机型和官网购买的同配置、同型号的机型在使用上没有任何区别。这些定制模型的意义更多的是通过纪念为产品增加价值。同时，增强了流行产品的个性。对于阿根廷队来说，手握印有自己名字的定制模型或许是一种特殊的感觉。
用户：追求同样的东西，也追求不同的东西
一般来说，定制是用户追求个性化最昂贵的解决方案，但也是最有效的解决方案。
从12系列到14系列，整机外观几乎没有什么大的变化。也就是说，自从X发布以来，苹果在外观上并没有做出太大的改变。这样做的好处自然是增加了产品设计的连续性，但对于用户来说，同一张脸就太无趣了。为了个性化，大多数用户选择购买手机壳来增加产品辨识度。根据市场研究机构NPD的调查数据，超过75%的智能手机用户选择保护壳来提供个性化的外观。
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在较高消费群体中，仅仅拥有一个手机壳可能并不能满足他们“炫耀个性”的需求，所以黄金、钛金属、鳄鱼皮、小羊皮等名贵材质依次使用，正是针对这些客户。独特而奢华的“定制车型”。另一方面，就像品牌为明星打造的定制款一样，大多都具有一定的纪念意义，而纪念意义又赋予了产品更高的价值，这就造成了所谓“富贵妇富贵人家”的景象。抢着先买”。
虽然“定制款”的价格非常昂贵，超出了普通消费者的承受能力，但如果你真的喜欢这些定制款，你也可以在网购平台上找商家定制手机壳来替换。至于感觉和效果，我只能说一分钱一分货。