买买买！去年，中国奢侈品市场规模达6077亿元，约占全球22%。中国消费者“点燃”奢侈品市场
中国人“买买买”奢侈品的热情和力度又回来了！
近日，全球最大奢侈品巨头LVMH发布2023年全年业绩报告，营收达862亿欧元，同比增长9%；净利润达到152亿欧元，同比增长8%。其销售收入、净利润双双创下2022年年度新高。
其中，去年第四季度，LVMH实现营收239.48亿欧元，超出市场预期，同比增长10%。 LVMH业绩增长的主要贡献者之一是中国消费者。 LVMH酩悦轩尼诗集团首席财务官Jean- Gioni透露，目前中国的客户数量是2019年的两倍，来自游客的业务比例相对下降，但这部分收入与之前持平。 。这意味着中国国内的购买量大幅增加，而为了满足这一需求，路易威登 (Louis ) 和迪奥 (Dior) 正在考虑在中国开设更大的门店。
LV 年终业绩令人瞩目
去年（当地时间）10月10日，LVMH公布低于预期的第三季度季报后，外界普遍传言高端奢侈品的需求正在“减少”。不过，在中国消费者的大力协助下，LVMH最终交出了一份辉煌的年终成绩单。
具体看部门，过去一年，Louis 和Dior的时装及皮具部门营收达42.17亿欧元，较去年同期增长9%；香水及美容部门销售额同比增长7%至82.7亿欧元；宝格丽珠宝腕表部门收入同比增长3%至109亿欧元； DFS和丝芙兰所在的精品零售部门受益于全球旅游零售的复苏，成为2023年LVMH表现最好的部门，收入同比增长20%至178.85亿欧元。 。
葡萄酒及烈酒部门是唯一业绩下滑的部门，收入同比下降7%至66.02亿欧元。
从地区来看，2023年，美国市场贡献的收入同比增长4%，占全年收入比重下降2个百分点至25%；日本市场贡献的收入将同比激增28%，占收入的7%。 %，与上年持平；亚洲市场（不含日本）市场贡献的营收同比增长18%，占营收的31%，较上年提升1个百分点；来自欧洲市场的收入同比增长13%，占收入的25%，也比2022年增加了1个百分点。
可见，包括中国在内的亚洲市场对LVMH的影响力正在逐渐增强。此前，LVMH集团曾表示，中国游客的海外消费已经开始复苏。尽管他们尚未完全返回欧洲，但他们在日本的消费表现已迅速恢复，接近2019年疫情前的水平。
“我们的中国客户数量大幅增长，并且还在持续增长。” LVMH集团首席财务官Jean- Gioni表示，“2023年，该集团中国消费者数量将是2019年的两倍，这意味着在中国的国内购买量大幅增加，Louis 和Dior正在考虑在中国开设更大的商店。”
大奢侈品牌持续押注中国市场
“谁赢得了中国，谁就赢得了全世界的奢侈品。”这个说法在今天仍然正确吗？这或许从奢侈品巨头高层领导人的“足迹”就能看出。
就在去年6月，LVMH集团总裁伯纳德·阿诺特专程来到中国。这是他2019年后首次访华。从SKP、太古里到张园、中环，从北京、成都到上海、香港，阿诺特一日一城的“特种兵式巡店”引发全球关注。
不仅是LVMH，面对全球经济低迷的宏观形势，押注“中国市场”仍然是全球奢侈品巨头在业绩放缓时期的首选。
法国奢侈品巨头开云集团2023年前三季度销售额为146亿欧元，据报道同比下降3%。尽管表现并不理想，但中国消费者仍然是群体的中坚力量。第三季度，中国客户群贡献的收入同比增长20%。
去年1月底，开云集团董事长兼首席执行官索瓦热-亨利·皮诺先生还曾访问过上海、北京、成都、南京等主要消费城市，并于两个月后的3月再次来到中国出席中国发展峰会。论坛。
爱马仕在大中华区的销售也保持强劲。其截至2023年9月末的前三季度财务报告显示，其综合营收达到100.63亿欧元，按固定汇率计算同比增长22%。从地区来看，中国所在的亚洲地区（不含日本）基数较大，因此增速并不明显，仅为10.2%。然而，它为整个市场贡献了15.75亿元的销售额，占第三季度的总额。占销售额的46.80%，毫无疑问成为全球第一大市场。
爱马仕财务执行副总裁杜尔古埃在电话会议中特别提到：“内地门店客流量持续强劲增长，七八月份业务强劲反弹，第三季度加速增长。中国中长期未来发展潜力依然强劲，经济正在恢复增长，中产阶级将进一步扩大，这就是我们继续投资的原因。”
中国人购买奢侈品的效率如何？
耀科研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年，全球奢侈品行业市场规模将达到27232亿元，同比增长7%； 2023年中国奢侈品消费将恢复增长，录得9%的增速，已达10.42亿元，重回万亿元市场规模。中国奢侈品消费约占全球奢侈品消费的38%。
报告首席研究员、耀科研究院院长周挺表示，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，中国奢侈品行业正在成为推动中国消费增长的核心力量。据了解，2023年，中国奢侈品市场将实现11%的增长，达到6077亿元人民币，约占全球奢侈品市场的22%；中国国内奢侈品消费占比同比增长1个百分点至58%，中国人海外奢侈品消费占比42%。
报告预计，2024年，中国奢侈品市场增速预计在12%左右，略等于全球奢侈品行业增速。中国消费者奢侈品消费外流将进一步得到遏制。未来几年，中国区域奢侈品市场占奢侈品市场的比重将进入60%-65%的正常范围。
分城市来看，上海、北京、三亚将继续领跑2023年中国奢侈品消费核心城市榜单。上海将以535亿元成为中国奢侈品消费第一大城市，北京、三亚将成为中国奢侈品消费第一大城市。奢侈品消费分别为523亿元。 、455亿元；海口成为中国城市中奢侈品消费增速最快的城市，增速达89%至89亿元。