台媒：去年中国大陆贡献全球奢侈品消费三分之一

台媒：去年中国大陆贡献全球奢侈品消费三分之一

台湾媒体报道称，大陆民众的消费能力很强，尤其是在购买奢侈品方面。麦肯锡4月26日发布的《2019中国奢侈品消费报告》显示，去年内地人海内外奢侈品消费达7700亿元（人民币，下同），占全球奢侈品消费总额的三分之三。一部分。

据台湾《网报》4月27日报道，麦肯锡基于银联奢侈品交易数据发布了《2019年中国奢侈品消费报告》。分析了中国大陆不同年龄段、不同城市的消费者对奢侈品的消费情况。需求和表现。报告显示，2012年至2018年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自内地。预计到2025年，内地奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元，占全球奢侈品消费增长的65%。 %。

主力购买力较年轻化

报告指出，年轻人已开始成为中国内地奢侈品市场的主力军。以“80后”和“90后”为代表，分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，贡献了总消费的56%和23%；从人均支出来看，“80后”奢侈品消费中，90后每年在奢侈品上的花费为4.1万元，而1990后则为2.5万元。

调查报告还发现，内地年轻消费者对品牌的忠诚度并不高，而是“品牌+大众车型”的组合。他们不会购买同一品牌的多种产品，而是会选择多个品牌。

多层次营销

报告称，如果想要给这些频繁使用社交媒体的年轻消费者留下深刻印象，就不能只关注品牌。您必须不断更新产品和产品故事，并创建视频、图片和推文等营销内容。例如，一些传统奢侈品牌开始与年轻潮流品牌联名，或者推出消费者互动游戏等，利用名人、网红进行多层次传播，有助于触达不同层次的消费者。

麦肯锡建议，在内地市场，无论是相对成熟的品牌还是新品牌，都应该制定针对80、90后年轻消费者的策略，通过多种渠道与消费者互动，捕捉消费者。注意力。

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