奢侈品电商平台不断“推销自己”

卡地亚的母公司也无能为力。

又一家奢侈品电商平台可能会失去中国市场。

据全球时尚媒体 WWD 报道，知情人士透露，6 月 13 日，丰茂贸易（上海）有限公司（以下简称“丰茂贸易”）首席执行官吴亚婷向员工宣布，公司即将被解散。

丰茂贸易是奢华珠宝品牌卡地亚母公司历峰集团与阿里巴巴的合资企业。是历峰集团旗下奢侈品电商YNAP进入中国市场的重要实体。它也是奢侈品电子商务平台Net-A-China的运营商。商业。

据《时尚商业新闻》报道，多家时尚品牌均收到来自中国网的消息。后者的中国业务预计将被清算，从2025春夏系列开始将不再向该品牌下订单。 Net-A-China A-China的在线业务将持续到明年3月。

不过，据时代财经观察，网A中国社交平台账号6月13日照常发布内容。6月14日上午，时代财经要求网A中国客服以消费者身份核实上述信息。。客服回应称，暂时未收到相关通知，包括发货、售后在内的所有业务环节均运行正常。

对于公司解散传闻、经营规划等问题，时代财经于6月14日向丰茂贸易发邮件求证，但截至发稿，尚未收到回复。

时尚行业独立分析师唐晓棠向时代财经表示，传闻中的丰茂商贸解散或与历峰集团旗下奢侈品电商业务YNAP的剥离和出售有关（YNAP由两大奢侈品电商组成）公司、Net-A- 和 Yoox）。平台合并）。

据英国《金融时报》援引内部人士消息称，今年4月，历峰集团指定高盛集团出售YNAP业务。

无独有偶，在网甲中国深陷解散之前，全球最大的奢侈品电商平台因财务问题被“卖”给了韩国电商巨头；另一家中国本土奢侈品电商寺库也多次申请破产。重组。

曾经被众多明星资本追捧、阿里巴巴、京东也竞相进入的奢侈品电商为何如今却走向没落？

曾经炙手可热的阿里巴巴、京东、腾讯纷纷入局

奢侈品线上业务一直是热门话题。

Net-A-成立于2000年，是奢侈品电商渠道鼻祖。在Net-A-取得巨大成功后，其他定位类似的平台也相继诞生，掀起了资本投资的热潮。 2010年，Net-A-被历峰集团收购；另一家奢侈品电商平台8年内获得6轮融资，融资金额超过3亿美元。

在全球奢侈品消费浪潮中，巨头们都盯上了中国市场。

2009年以来，爱马仕、LV等奢侈品牌开始在中国大幅扩张，网上销售的奢侈品蛋糕也越来越有吸引力。秀秀网、寺库等本土奢侈品电商平台一时间风头正劲。 Net-A-等外资电商平台也于2013年、2014年陆续进入中国市场。

2015年，历峰集团将两大奢侈品电商平台Net-A-和Yoox并入YNAP业务。进入中国市场三年后，YNAP 2016财年销售额达到18.7亿欧元，并制定了“2020年销售额突破40亿欧元”的目标。

此时，中国市场的奢侈品电商平台也经历了一轮升级。等本土奢侈品牌因假货和服务等问题逐渐淡出人们的视线。 Net-A-、Net-A-等国外平台加速扩张。后者还成功获得七匹狼3000万美元投资。

2017年，本土奢侈品电商寺库在纳斯达克成功上市，本土电商巨头并不想放走这块肥肉。同年，阿里巴巴推出了天猫奢侈品，而京东则计划完全独立于主网站运营。

阿里巴巴和京东进入市场后，中国奢侈品电商行业迎来了新的竞争格局，Net-A-He开始重新思考其在中国市场的策略。

抱住本土资本巨头的大腿或许是一个不错的选择。

2017年，其股东IDG资本帮助其获得京东集团3.97亿美元投资。 2018年，历峰集团完成对Net-A母公司YNAP的私有化收购，并携手阿里巴巴在中国成立合资公司丰茂贸易。同年，寺库又获得京东和LVMH集团消费基金的1.75亿美元投资。

在中国奢侈品电商行业，巨头之间的竞争与合作已经持续多年。

2019年，京东业务并入中国。 2020年，中国又从腾讯筹集了2.5亿美元。截至2020年底，其已获得阿里巴巴和历峰集团等额注资，总额达5亿美元。此外，阿里巴巴和历峰集团还购买了3亿美元的私募可转债。

然而，奢侈品电商市场似乎并没有实现预期的规模增长。 2021年，京东关闭了海外旗舰店，曾经成为本土奢侈品电商资本标杆的寺库也从纳斯达克退市。这场中国奢侈品电商巨头之间的争夺战已经落下帷幕。

泡沫破灭，奢侈品电商平台纷纷售空

即使有众多明星资本的支持和强大的中国消费市场，以YNAP为代表的奢侈品电商平台仍然逃脱不了卖身的命运。

以历峰集团YNAP为例。历峰集团财报显示，2020财年至2022财年，YNAP所在的历峰集团电商部门营收分别为24.27亿欧元、21.97亿欧元和27.88亿欧元，运营亏损分别为2.41亿欧元、223分别为 100 万欧元和 27.88 亿欧元。 2.1亿欧元。

这项业务不仅未能实现40亿欧元的营收目标，还成为历峰集团业绩的拖累。

2022年，历峰集团披露计划剥离YNAP的奢侈品电商业务。 YNAP的47.5%和3.2%股权将在2023年底前出售给阿联酋投资基金。协议还规定，YNAP的股权可以通过看跌期权和看涨期权机制最多增加100%。

没想到，YNAP的“白衣骑士”也陷入了困境。短短一年时间，就被曝大规模裁员，自身难保。到2023年底，已经无法发布财务报告，阿里巴巴总裁埃文斯也辞去了董事会职务。

困境之下，他无奈转而卖淫，被韩国电商巨头以5亿美元收购。今年5月发布的最新业绩显示，该公司2024年第一季度深受亏损影响。据时尚媒体《华丽志》报道，报告期内亏损至少达到9000万美元。

无独有偶，从2022年开始，寺库多次申请破产审查，无法发货、现金流断裂、大规模裁员的消息也不断传出。

业内人士表示，YNAP、寺库、寺库等多品牌奢侈品电商平台的“夕阳”绝非偶然。这与行业本身的商业逻辑有关。

唐晓棠直言对时代财经表示，“原则上，奢侈品电商平台达到一定规模就可以盈利，但现实是LV、爱马仕等顶级奢侈品牌都是DTC渠道（即直接面向消费者）” ，这是不可能的。与平台合作。如果排除大品牌，奢侈品市场的规模将会大幅缩小，而且还要面对很多竞争对手。这条路（奢侈品电商）行不通。 ”

此外，不少业内人士认为，多品牌奢侈品电商平台的理念与奢侈品的定位是矛盾的。面对奢侈品行业的既定规则，奢侈品电商要应对服务体验、产品托盘以及受众运营等方面难以形成核心竞争力。

奢侈品电商平台的资本故事逐渐破灭，这种“中间商”模式似乎不再受到市场青睐。一个重要信号是奢侈品集团与电商平台的直接合作更加深入。今年5月下旬，LVMH集团宣布将进一步深化与阿里巴巴的合作，延长五年合作伙伴关系，通过阿里云和统易模式优化高端零售体验。