品牌“个性化”完整指南

品牌“个性化”完整指南

品牌与人之间的关系就像人与人之间的关系一样。有个性的人总是会给人留下深刻的印象，有个性的品牌也是如此。

社交媒体的强大互动性为品牌个性化提供了有力支持，但大多数品牌并没有意识到这一点。独有的“搞笑”属性，让品牌形象模糊，缺乏辨识度。

那么，如何打造“个性化”品牌呢？首先，你需要弄清楚品牌的基本个性是什么，然后学会如何选择合适的品牌个性。

品牌个性的5种基本类型

Aaker（1997）根据人的个性特征，将品牌个性分为五个维度：真诚（）、兴奋（）、野性（）、教育（）和能力（）。陈姐结合案例简单介绍一下这个品牌。人格的5种基本类型：

1、真诚（务实、诚信、健康、快乐）

1）常用图片

利用老人、儿童、农民等形象更能展现品牌“真诚”的个性。例如，海尔集团的“海尔兄弟”形象就很好地体现了海尔“真诚、永远”的品牌个性。

2）常见场景

产品供应链的透明化将极大提升消费者对产品“诚意”的认知。例如，奶牛场经常出现在牛奶广告中：

养蜂人和养蜂场经常出现在蜂蜜广告中：

3）常见文案

在文案中直接出现“真诚”等词语当然是可行的，比如周大福的“真诚永恒”、海尔的“真诚永远”，简洁明了地传达了品牌的性格，但更具感染力的方式是讲述普通人的故事。小故事。

比如，京东双十一海报中出现的快递小哥的故事，让消费者感受到了京东“务实”的性格：

滴滴出行通过分享乘客和司机的故事来提高消费者对品牌“诚信”的认知：

2. 刺激（大胆、活泼、富有想象力、现代）

1）常用图片

青春偶像明星、时尚个性的年轻人、打破常规的艺术形象，都是比较常见的表达品牌“刺激”个性的形象。比如肯德基的代言人主要是当红偶像明星：

2）常见场景

经常利用极限运动、街头文化等场景来展现品牌“令人兴奋”的个性。

3.狂野（强壮、户外、阳刚、运动）

1）常用图片

以西部牛仔、运动员等粗犷的男性形象为主。例如，万宝路香烟以美国西部牛仔散发着粗犷、豪迈、豪迈的精神为品牌形象：

2）常见场景

主要应用于户外、运动等场景。例如，户外产品的广告大多以户外活动为主要场景：

4.有教养（高贵、迷人、精致、温柔）

1）常用图片

主要以美丽、性感、精致的女性形象为主。比如内衣品牌“维多利亚的秘密”总是以超模作为形象代言人：

2）常见场景

以奢华、精致、艺术等暖色调场景为主。例如，大多数奢侈品广告场景都比较精致、奢华：

5.有能力（信任、效率、智慧、技术、领导力）

1）常用图片

主要塑造工程师、领导者等坚强、踏实、聪明、自信的男性形象。比如米其林轮胎的形象代言人就是轮胎强人“Bib ”：

2）常见场景

以高科技等冷色调场景为主。例如，大多数科技公司，尤其是2B类广告，多采用蓝色、黑色等冷色。