奢侈品背景资料汇总
奢侈品背景资料汇总目录1.中国奢侈品消费报告01、2011世界奢侈品报告蓝皮书02、中国已成为全球第二大奢侈品消费国43、中国奢侈品市场增长速度全球最快64、而2015年中国将超越日本成为全球最大的奢侈品消费国 72. 中国奢侈品专卖店 101. 全球十大奢侈品专卖店 102. 中国奢侈品专卖店选址标准 113. 全球十大奢侈品牌 324. 全球最有价值奢侈品牌 100 强 34 3. 世界奢侈品协会中国代表处 371、中国代表处下属机构 382、世界奢侈品协会供应商委员会 41 1. 中国奢侈品消费报告 1、2011 年世界奢侈品报告蓝皮书近期世界奢侈品协会与中国贸促会贸易促进中心联合发布《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》，并受到商务部外贸发展局接待、中国国际贸易促进委员会商务分会、中国国际贸易促进委员会贸易促进中心、意大利国家贸易促进委员会、中国商会、意大利关税局财政部、北京市商务委、中国保护消费者协会以及美国、法国、英国、意大利、瑞士等国驻华使馆及国内外媒体高度关注。据《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》最新调查显示：截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占占全球份额的百分之四。一、中国已成为全球第二大奢侈品消费国；其中，珠宝首饰市场27.6亿；行李箱包25.1亿件；时尚18.3亿；钟表19.4亿只；化妆品9.7亿；其他领域为7.8亿，占全球总量的27.5%。在当前人民币升值、欧元贬值的趋势下，中国消费者在国际市场的购买力有所增强。根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品将变得比去年便宜。更令人惊讶的是，亚洲人去年在欧洲市场的奢侈品累计消费额达到690亿美元，而中国人总共花费了近500亿美元，是国内市场的四倍。中国人已成为全球第一大海外奢侈品消费国。
此外，世界奢侈品协会2011年最新全球市场报告指出，截至2011年3月底，全球奢侈品市场消费份额达到1870亿欧元，总计增长12%。据此计算，预计2012年将增长10%至15%，达到2100亿欧元。 2011年，全球奢侈品消费主要集中在时装、箱包、珠宝、名表和化妆品等领域。其中，珠宝和奢侈腕表在2010年增长最快。这两种奢侈品在经济危机期间稳定性最高。分析认为，珠宝和名表在全球经济危机和货币贬值的环境下更能凸显投资价值。截至2011年3月末，各国奢侈品占比：日本：34%、中国：25%、美国：15%、欧洲国家：16%、中东等地区9% 。中国的奢侈品消费份额已经逼近日本。蓝皮书表明，中国消费者已经向世界证明了强大的消费能力。世界奢侈品协会预测，2012年，中国奢侈品市场全球份额将达到146亿美元以上，占据全球奢侈品消费的高峰。根据《奢侈品市场增长格局》显示，美国、欧洲、日本等主要市场未来1-3年不会有太大的增长空间。因此，越来越多的全球奢侈品公司开始抢占中国市场。奢侈品消费随着不断增长，中国必将成为全球最大的奢侈品贸易和消费中心，而2011年将是全球奢侈品行业进入中国并拓展的重要一年。目前，中国拥有全球近三分之二的奢侈品牌。预计到2013年，世界各地具有代表性的奢侈品牌都能在中国市场出现。
另外，根据《世界奢侈品协会2010-2011年中国奢侈品行为心理趋势报告》显示，目前中国大陆主流奢侈品消费群体已经达到总人口的16%，即约2亿人，并且还在以每年增加的速度增长。年。 25%的增长率主要归功于生活在中国一二线城市、月收入在2万元至5万元之间的典型奢侈品消费者。这些人有能力购买各种品牌的奢侈品。研究发现，这些主要消费群体购买奢侈品大多是为了在新的社交环境中使用。简单来说，购买奢侈品就是拥有一件奢侈品，而不管产品本身的设计理念和文化背景如何，让很多人都知道它是最受欢迎的奢侈品。知名奢侈品没问题，因为你买的是“奢侈品”产品。即使你是一个著名的设计师，如果你设计的产品不是奢侈品，不能让更多的人知道，大多数人也不会购买。这就是中国的现状。大多数年轻人的消费理念，但这种心理会通过消费行为升级，过渡到具有真正自我意识的奢侈品消费，转变为注重内饰而不是风格。从购买奢侈品到购买文化，这也将是一个漫长的心理变化，而且在这个时期，中国人会在这个过程上花越来越多的钱。当中国人的消费心理完全成熟时，至少有50%的中国人会消费奢侈品，这也是一个从发展到成熟的过程。因此，中国奢侈品消费的持续增长也带动了奢侈品市场的发展。如果它不生长，它就不会发育或成熟。因此，根据目前的增长速度以及中国人在假期购买奢侈品的习惯，这种增长趋势将推动中国在2012年成为全球最大的奢侈品市场。
当前中国人出国消费奢侈品的趋势严重，主要是因为中国的高关税导致国内外奢侈品价差较大。世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤表示，75%的中国人把购物作为出国的重要行程，如果降低奢侈品关税的政策能够落实，不仅能保留部分奢侈品在全国商品消费的同时，也带动了周边产业和配套企业的发展。促进区域商贸，提升城市国际形象，实现GDP快速增长。中国消费者主要在三个地区购买奢侈品：中国大陆、香港和欧洲。在国外购买的奢侈品是国内购买的四倍。随着越来越多的中国游客去海外购物，海外购物似乎已经成为出境旅游。其中一个主要原因和重要行程是，根据世界奢侈品协会对欧洲市场奢侈品业务的模型研究发现，如果出境购物在中国形成一种习惯或趋势，更多的中国人会选择消费国外。这将会给中国高端内需市场带来非常严重和沉重的代价。根据商务部部长陈德铭近期的讲话以及商务部对奢侈品市场的态度，预计2012年中国政府相关部门将对奢侈品市场做出调整，主要是解决问题。此外，一旦关税降低，奢侈品牌将加速在中国的扩张和开店，从而刺激中国商业地产和购物中心的繁荣，可谓利国利民。世界奢侈品协会分析，中国人是否购买奢侈品并不取决于收入和年龄，而是取决于消费心理。
未来3-5年中国的奢侈品消费者肯定会在25岁到30岁之间的这些群体中。这些年轻消费者将为中国奢侈品市场的发展带来巨大潜力。与之前2009年、2008年、2007年的人群趋势相比，差异如下： 2007年，城市奢侈品的主流消费群体在35岁至45岁之间。 2008年，城市奢侈品消费主流群体年龄在32岁至45岁之间，年均呈年轻化3岁的趋势。 2009年，城市奢侈品消费主流群体年龄在29岁至45岁之间，年均呈年轻化3岁的趋势。 2010年，城市奢侈品消费主流群体年龄在25岁至45岁之间，年均呈年轻化4岁的趋势。 2011年，城市奢侈品消费主流群体年龄在22岁至45岁之间，年均呈年轻化3岁的趋势。世界奢侈品协会珠宝行业总监和中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长分别就中国珠宝行业的发展和现状做了主题报告。 2010年，国内珠宝玉石首饰销售总额达到700亿元，出口额达到28亿美元以上。 。珠宝首饰用金达到230吨，居世界第四位；铂金首饰销售总量突破100万件，铂金使用量达到150万盎司，占全球铂金首饰年销量的52%。钻石年销售额已超过11亿美元。中国已成为世界公认的最大的潜在钻石消费市场和世界第二大钻石加工国。此外，中国还是珍珠养殖大国，年产量占世界总产量的90%以上。预计2012年中国将成为全球最大的珠宝首饰加工制造中心。
2.中国已成为全球第二大奢侈品消费国。 2011年6月9日，世界奢侈品协会发布报告认为，由于日本地震、中国国内消费持续增长、人民币升值等因素，中国2012年有望成为全球最大的奢侈品消费国。到2020年，奢侈品贸易和消费中心，消费总额预计将达到146亿美元。 9日发布的《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》显示，2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和奢侈品）。汽车），超过全球总量的四分之一，全球近三分之二的豪华品牌已进入中国市场。中国在成为全球第二大奢侈品消费国的同时，也成为国外奢侈品消费最多的国家。去年，中国消费者仅在欧洲就消费了近500亿美元。报告称，截至5月底，日本奢侈品消费仍位居全球第一，占全球市场份额的29%。然而，日本地震对其国内奢侈品市场造成了巨大影响。预计2012年2月至3月，随着中国传统节日春节购物高潮的到来，中国将取代日本，成为全球最大的奢侈品消费国。针对国内外奢侈品价格差异问题，世界奢侈品协会相关负责人建议，调整和细化相关关税和免税措施，制定奢侈品在华销售的监管政策、规范奢侈品价格制定和销售，强化奢侈品知识。保护措施。报告发布当天，由世界奢侈品协会和中国贸促会贸易促进交流中心联合成立的中国奢侈品贸易委员会举行了挂牌仪式。
中国贸促会贸促交流中心主任杨晓东表示，该委员会将以推动消费升级为己任，积极推动中国奢侈品行业发展，倡导健康理性消费，并维护消费者权益。 3.中国奢侈品市场增长速度位居全球第一。内地富人似乎比其他地区更热衷于奢侈品。每辆英国豪华车宾利的平均价格为350万至700万元人民币。如今，全球每售出 10 辆汽车，至少就有 1 辆销往中国大陆。劳斯莱斯和兰博基尼等，中国也占十强之一。瑞士奢侈腕表品牌的双陀飞轮腕表自今年1月起在中国上市。全球仅有5枚，内地买家已购买其中一枚，售价420万港元。中投顾问最新发布的《2010-2015年中国奢侈品市场投资分析及前景预测报告》显示，中国大陆奢侈品市场增长速度全球最快，而日本相对缓慢，印度奢侈品市场很难进入。中国有百万富翁97.5万人，同比增长6.1%。其中，北京拥有15.1万名百万富翁，是拥有最多富裕家庭和百万富翁的城市。中国的富裕家庭数量仍在不断增加。到2015年，中国将拥有全球第四大富裕消费群体。预计到2015年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费首位，达到146亿美元。中投咨询高级研究员李雪荣认为，中国内地奢侈品市场增长非常迅速，一方面体现了中国经济的快速发展，另一方面也表明有更多以及更多中国的百万富翁。
这些富人大多是矿主、房地产开发商、石油电力公司高管、金融从业者、实业家等，这也反映了目前工业利润的分配情况，这说明我国当前的经济发展仍然主要是关于主要消耗土地、矿产等资源，对自然资源依存度较高。这就是为什么我们国家需要调整经济结构。此外，中国奢侈品市场的发展还很不成熟。尽管全球近80%的顶级奢侈品牌已进入中国市场，但不少消费者仍然选择在国外购买奢侈品。在购买奢侈品时，大多数中国消费者都会将品牌知名度作为首要考虑因素。这是出于炫耀心理，尤其是那些快速致富的富裕群体，这一群体占了很大比例。 。中投咨询研究总监张彦林指出，这就是国外奢侈品占据主导地位的原因。国外奢侈品不仅产品丰富，认可度也很高。手袋（LV、爱马仕、香奈儿）、汽车（劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、迈巴赫）、手表、服装、化妆品等领域有许多备受认可的奢侈品牌。此外还有豪华别墅等特殊商品本土奢侈品大多局限于茶叶、家具、服装等传统行业。虽然也贵，但融入更多科技含量和品牌附加值的并不多，给顾客消费的理由也不够充分。李雪荣进一步指出，中国消费支出年均增长约11.6%。中国目前是第四大消费国，并有可能在未来三四年内成为仅次于美国的第二大消费国。
中国消费者每年在高端皮包、汽车、服装、配饰和化妆品等奢侈品上的花费超过60亿美元。豪车、名表等奢侈品是中国富人最大的消费项目。中国本土奢侈品有巨大的增长空间。关键是品牌形象的塑造、推广和维护。 4、2015年，中国将超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国。中国奢侈品消费者最显着的特征是年龄。 73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下。中国市场早已成为众多国外品牌争夺点的蛋糕，奢侈品市场的拓展也备受关注。昨天，麦肯锡发布了一份名为《全球奢侈品报告》的报告。中国奢侈品消费者最显着的特征是年龄。 73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下。中国市场早已成为众多国外品牌争分夺秒的蛋糕，奢侈品市场的“扩张”也备受关注。昨天，麦肯锡发布了一份题为《崛起的中国奢侈品市场》的调查报告称，到2015年，中国将超越日本成为全球最大的奢侈品市场，届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元人民币。该报告调查了17个城市的1,500多名奢侈品消费者。 “应该利用社交网络营销” 麦肯锡表示，2010年中国奢侈品总销售额约为800亿元人民币。未来五年，中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，主要驱动力将是中上阶层。阶级和富裕的消费者。麦肯锡指出，中国奢侈品消费者区别于其他市场的最显着特征是年龄。 73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，其中45%在34岁以下，而这一比例在英国仅为28%。 %，且大部分中等收入阶层（年收入超过25万元）认为未来五年收入将大幅增长。