2023年全球奢侈品市场销售额将达3600亿至3800亿欧元

贝恩公司昨日发布全球奢侈品行业2023年中更新报告显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元，预计2023年将进一步增长5%-12%，至3600亿-3800亿欧元。到2030年，全球奢侈品销售额预计将达到5300亿-5700亿欧元，约为2020年的2.5倍。

今年一季度，在通胀缓解、跨境旅游恢复、欧洲本土消费者信心恢复等因素推动下，全球奢侈品市场呈现积极发展态势。其中，中国内地市场一季度恢复增长，预计今年将再度回升。同时，日本成为亚洲奢侈品市场后起之秀，本土顾客消费热情不减，入境游客对热门配饰的喜爱度不减。欧洲方面，得益于头部客户的强势赋能，欧洲奢侈品市场今年开局强劲，并延续一季度良好表现。

研究指出，自2023年以来，随着消费者偏好的变化，全球奢侈品行业进入新的阶段：一方面，消费者急于表明自己购买奢侈品的目的不是为了炫耀或展示地位，而是为了表达自身的与众不同；另一方面，经典奢侈品凭借其稀缺性和长期升值能力，依然受到消费者的追捧。

贝恩公司全球合伙人幸薇薇表示，今年上半年奢侈品市场的销售数据意味着，尽管许多新来者表现优异，但整个行业仍然被巨头把控，而这些品牌不仅拥有辉煌的过去，还在不断取得成功。为了保持长期竞争优势，品牌应该采取新挑战者的态度——不仅要推广自己的旗舰产品，还要秉承创始人的精神，建立坚实的业务基础以保持长期增长。

近年来，随着中国内地消费升级，不少中国本土品牌开始塑造奢侈品形象，面对欧美老牌奢侈品品牌构筑的“护城河”，中国新势力品牌该如何突围？

贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺建议新品牌应重点从四个方面进行策略调整：第一，全面关注所有消费者，无论是本地顾客还是游客；第二，合理平衡不同国家和地区的曝光和宣传；第三，升级价值主张，优化针对入门级顾客的服务和体验；第四，继续推广爆款、经典款和个性化产品。