“现在做人肉代购越来越难了，而且随着电商法的出台，很多朋友问我明年要不要转行？所以每次我代购的时候对于某人，我会这样做并珍惜它。”从事代购的吴女士表示，朋友圈担心自己的生意。长期以来，代购支撑着进口商品市场近半壁江山，也是海外品牌拓展中国市场的重要途径之一。
不过，8月底通过并将于明年实施的《中华人民共和国电子商务法》，将个人代购、微商经营者纳入“电子商务经营者”范畴。过去，代购是不需要缴税的。变化、税收的增加都会使代购的产品失去价格优势。
国庆期间，多家化妆品零售巨头（包括雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋集团）股价均受到波动影响。对此，有社交媒体认为，上述公司股价波动可能是由于中国加大对游客境外购物的检查力度以及打击代购的影响。
日本品牌利用代购占领市场
据相关报道，资生堂集团股价连续两日下跌，10月5日收盘于8084日元，较10月3日收盘价下跌8%；花王集团股价下跌3.7%；高丝集团股价下跌6.6%；爱茉莉太平洋集团股价下跌13%； LG生活健康股价下跌6.6%。投行分析师表示，“这主要是由于第三季度占旅游零售业35%的化妆品消费支出下降。来自日本、韩国、港澳地区的数据显示，近几个月来，中国大陆游客“化妆品”是中国出境游客购买的第一大品类，其中超过50%的人在境外购买化妆品。 ”英国《金融时报》报道称，该报告发布之际，中国加大了对代购行业的限制。发表。
公开资料显示，中国代购行业起源于2008年，当年新闻中爆发的“毒奶粉”事件，为海外奶粉提供了巨大的市场，以至于直到现在，奶粉还是国内最火的产品之一。代购行业。饱受假货困扰的中国消费者纷纷选择代购作为中介，购买来自欧、美、日、韩等国家的化妆品、保健品、奢侈品等。留学生、海外导游、空乘人员是代购队伍中的重要成员。他们在国外低价购买商品，然后以较高价格出售，赚取差价。
在韩国从事人肉代购4年的王山（化名），每个月都会去首尔1~2次代购。她告诉第一财经记者，“国庆前夕，我在朋友圈看到了‘血洗代购圈’的消息。这个消息是在上海浦东，其实这并不奇怪，因为上海海关一向严查。”其实现在整个代购圈都还好，但真不知道到时候会是什么情况，代购们都在观望。模式，而不是现在担心，这几个月还是把生意做好比较好。”
“此外，人肉购买任何时候都非常困难，不仅仅是现在的观望期间。通常早上5点左右就得在免税店排队，而且不得不面对越来越多的产品限制，比如你的护照一次只能使用一种产品已经成为常态，这意味着你需要在韩国免税店重复排队购买。 （就是常常为了买几支口红，你需要购买价值近千元的配套精华液）主要是品牌为了卖自己卖不出去的东西，她越来越觉得，“这种人肉代购服务不会持续太久，但看来成本越来越高了，不仅是排长队，明年电商法实施后可能还要排长队。”
日经中文在今年9月的报道中提到，近四年来，在个人交易网站“微店”上注册的居住在日本的中国代购人数已超过45万人。日本企业将此视为拓展中国业务。为了创造新的商机，一些公司利用采购代理来推销他们的新产品，提供试用、解释和赠送样品。 “海外品牌代购一直是海外品牌打开或拓展中国市场的重要方式。很多日本化妆品品牌都受到代购的青睐，比如Orbin、Decor、芙丽芳丝等。”贝贝在北京从事代购业务。 (化名)说。
“而且，现在越来越多的品牌进入国内，开设天猫旗舰店，而且提供的价格也越来越好，不用承担海关的风险。对于我们代购来说，这意味着有更多、更多的选择。”数量越少，未来消费者在国内购买的节奏越多，品牌在中国越来越多地设立专柜、开设网店，就应该仔细审视海外代购对其销售的影响。现在已经不太明显了” 王山 说。
记者注意到，高丝集团是日本第三大化妆品集团。目前，集团旗下品牌包括Kose、、Jill和Decor。已在天猫或天猫国际开设旗舰店。这六家旗舰店目前累计粉丝数已超过400万。负责欧宾（Orbin）成都代理业务的陈璐（化名）也告诉记者，“实际上，欧宾在1997年就进入中国大陆，走的是高端路线。那时候根本懒得去打广告。真正的流行是由代购推动的。此前，中国的专卖店和专柜都是由代理商经手，但该品牌这几个月才开设了一家直营天猫旗舰店（虽然价格正常，但也进行了降价调整）。价格）。他们的品牌意识到在中国做生意很容易。”
奢侈品降价压缩代购利润
记者注意到，国庆期间，奢侈品牌股价也出现下跌。据报道，全球奢侈品集团股票是10月4日表现最差的股票之一。在统计的25只集团中，市值蒸发了至少28亿美元，约合人民币100亿元。其中，Gucci母公司开云集团股价下跌5.36%至437.8欧元/股，LV母公司LVMH股价下跌4.89%至287.9欧元，股价下跌5.67%至19.13英镑。爱马仕也录得 3.12% 的下跌。衰退。
中国消费者早已是奢侈品消费市场中不可低估的力量之一。麦肯锡最新报告显示，中国奢侈品消费者每年消费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场近三分之一。瑞银近期也发出警告，预计今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓，增速将从今年上半年的13%降至7%至8%。这也意味着，全球奢侈品牌的业绩或将因中国市场放缓而再次承压。与此同时，业内也有声音认为，中国将严厉打击代购的消息加剧了行业的紧张情绪。
但熟悉奢侈品牌的耀客集团首席战略官周挺认为，由于长期徘徊在“灰色地带”，代购存在售后服务难保障、采购难等问题。真伪难辨、维权难、监管难。国家加强监管，实施电子商务法，不是为了打击代购，而是为了规范代购，让代购合法合规经营。对代购的监管实际上有利于奢侈品市场的发展。耀科研究院文章称，“事实上，代购损害了大多数利益相关者的利益。代购基本上伴随着逃税，损害了政府的利益；代购让品牌在低价格、低利润的地区销售，损害了品牌的利益；代购让假货更加冠冕堂皇，损害了消费者的利益。
此前，珠宝品牌（中文名：潘多拉）在面临业绩问题时批评代购给品牌带来的负面影响。 CEO弗里斯在财报中表示，中国市场销售低迷主要是由于代购等灰市交易大幅增加。
“代购市场一直是奢侈品在中国的痛点。中国消费者选择在国外购买奢侈品，是因为他们觉得国外的产品更便宜、性价比更高。当越来越多的中国消费者选择代购时，奢侈品在中国的市场表现也会相应下降。 ”曾在奢侈品和时尚咨询公司工作的哈里表示，“《电子商务法》的出台，将代购纳入作为市场主体进行监管，这实际上降低了进口产品的准入门槛。在具体实施过程中，部分“人肉代购”可能会退出，但其他类型的代购可能会入场。比如，原来从事海外代购的人正在转型做跨境电商。”
“越来越多的奢侈品制造商开设网上商店，直接面对客户，扩大销售领域和空间。据统计，2017年奢侈品传统营销收入约占总销售额的70%，而在线营销则超过30%门槛。”哈利说。事实证明，越来越多的奢侈品牌进军国内电商，并积极迎合国内电商新方式。
与此同时，近年来，不少奢侈品牌不断探索价格调整。例如，该品牌在2015年实施“全球协调定价”策略，该策略主要针对中国这个奢侈品消费大国，通过降价、折扣的方式维持中国和欧洲的同价。今年7月，LV、Gucci、Hermès、PRADA等近10个品牌也下调了针对中国市场的价格。
“事实上，全球平价正在为电商铺路。中国的降价其实是又一个巨大的信号。在消费多元化、个性化的市场压力下，奢侈品牌这一次确实撑不住了。”不久的将来，我们会看到奢侈品牌打折、降价会成为常态，奢侈品牌与大众消费品的价格差距会越来越小（产品质量的差距也会越来越小）。”婷相信。国内外价差的缩小意味着代购的利润空间也在缩小。