日本阿姨曾经买遍全世界！日本消费崩溃给其他国家敲响了警钟
日本消费崩溃的启示与警告
5月1日，日本新天皇德仁正式登基，日本进入令和时代。
日本人对于刚刚结束的“平成时代”心情复杂。平成时代初期继承了昭和末期空前的经济繁荣；然而好景不长，最终在“平成萧条”、“泡沫破灭”的说辞和隐喻中度过了30年。
随之而来的是日本民众消费欲望从“全球第一购买力”到“低欲望社会”的过山车般的过程。
现在回望日本的消费崩溃，给我们什么样的启示和警示？
20世纪80年代，张召忠刚来美国时，到路边小店购买纪念品。当他遇到一个日本旅行团时，他说：“这栋楼不错，我们买吧。”
局里的人听后非常不爽，多年后还在节目中抱怨日本大妈太狂热了。
1989年，“奥巴桑旅”成为日本年度流行词。那年假期期间，每天有4万名阿姨飞往海外。
他们卷着头发，穿着人字拖，疯狂地到处抓名牌包和香水，发出噪音，好像没有人在看一样。
他们无视禁止吸烟标志，随意触摸博物馆藏品，并在教堂圣像前打出V形手势。
于是，梵蒂冈对日本民众发出了静悄悄的命令，欧美媒体发表了《低素质日本游客数量激增》的文章。
无奈之下，日本外务省制作了一段针对海外不文明行为的警告视频，并在飞机上反复播放。
这是没有用的。一首流行的机场歌曲高亢地唱着：无敌的民族气概，有的是钱。
1987年至1991年，日本经济连续51个月飙升，消费声无时无刻汇聚成轰鸣声。
日本政府于1989年开始征收消费税，但并没有阻止人们花钱的欲望。
经济排名垫底的宫崎县，尽管是3公里外的真正海滩，却花费超过2000亿日元建造了世界上最大的室内海滩。
千叶县是一家大型渔业公司，尽管那里没有雪，也没有山，但还是借钱建造了世界顶级的室内滑雪场。
没有人担心旅游来源。日本有1亿人口，但每年滑雪人数超过3亿。人们夏天专门滑雪，没有人租用装备，自购装备最低也要10万日元。
国民体育项目还包括高尔夫。公司员工都在办理会员卡。他们发现在那里开车很困难，这导致了高尔夫驾驶甚至直升机服务的创建。
某厂家推出了镶钻球杆三件套，售价1亿日元，三天内650套全部售空。
比镶满钻石的球杆还要贵的是一种名为“金色梦想”的纯金球杆。
金色的梦想似乎永远持续下去。
几年之内，日本的经济规模已经仅次于美国。
戴安娜王妃多次访问日本，面对身材矮小的天皇，身高1.79米的她艰难下跪行礼。
十万人走上街头观看公主。日本各地的女孩都在抢购公主风格的波尔卡裙和垫肩夹克。
那些年，日本女孩约会的通用规则是：在餐馆的消费不能低于5万日元，每周至少去一次电影院，每月看三场偶像演唱会。
平安夜至少要花40万日元。卡地亚经典戒指、蒂芙尼心形钻石吊坠和东京赤坂王子大饭店是平安夜的标配礼物。
所有的欲望都被释放了。下班后，白领女孩们穿上迷你裙，去涩谷街的迪斯科舞厅。
音乐扑朔迷离，她们的身姿优雅如恶魔，LV和Hermès的皮包随意摆放在混乱的座椅上。
1991年热播的《东京爱情故事》，第三集中，女主角对男主角说：“我们去睡觉吧。”
“你要抓紧，只要看着我，我就会逃跑。”
那时候，总是有豪车接送女孩。
如果你想在东京六本木吸引女孩载你一程，丰田保证底线。奔驰最厉害，宝马E32却没人在意。
因此，大学生热衷于贷款买车，即使利率高达50%。
银行信用卡礼品从奶粉、玩具升级为商场礼券、高档化妆品。
日本第一个月光部落诞生了。每个年轻人平均持有6张信用卡，全国个人金融消费飙升至1.7万亿日元。
外面的世界乌云密布，内心欲望汹涌。
暴风雨来临之前，欲望已经破灭。
风雨过后，内心的欲望枯竭了。
巴黎街头没有日本购物购物者，高档餐厅只剩下政府订单，室内滑雪场客流量下降一半，门票价格连续三降，这并不影响帮助。
没有赞助商，银座夜总会每晚12点准时关门。下班后，陪护女郎不再有豪车来接她，只好坐地铁、骑自行车。
剩下的高尔夫爱好者只能在家打球。 1997年，大众高尔夫游戏销量为213万台。
“贫困”成为社会热词。作家中野浩二在《贫穷的思考》中反思说，物质主义盛行的日本犯了忘记“节俭是一种美德”的错误。
泡沫破灭后的第一年，日本百元店“大创”开业，随后以每天两家的速度扩张。
低端超市唐吉诃德迅速崛起，人们喜爱它，因为那里的商品“便宜得像免费提货一样”。
一家原本生产西装的制造商转而生产廉价休闲服。当他去广岛开店时，老板柳井正担心被冷落，甚至还跑了电视广告。
结果早上6点，店外就排起了长队。老板到广播电台劝说：“请不要来，即使排队也进不了店。”顾客还是过了门槛。
几年后，该店更名为优衣库，并于1999年成功上线。
柳井正曾经走在纽约街头，发现美国人穿着随意，几乎没有知名品牌。他发现性价比和舒适度是后工业时代消费者的追求。
繁荣崩溃后，村上春树开始痴迷于去二手店寻找旧T恤。
有一次，他在夏威夷花1美元买了一件印有托尼瀑布的T恤。
之后他受到启发，写出了短篇小说《托尼瀑布》。
小说中，女主人公沉迷于巴黎和米兰的购物。她衣柜里的名牌每天换两次，要花两年时间才能全部穿完。
有一次，她开车去还一件名牌衣服，一路依依不舍，茫然若失，最终出了车祸。
葬礼结束后，她的丈夫将她所有的名牌衣服扔进了焚化炉。
有时，燃烧后，它会变成灰烬。
小说大获成功后，二手T恤的原主人、美国国会议员前来拜访，想邀请村上春树打一场高尔夫球。
村上春树拒绝：我这辈子最讨厌高尔夫了
经历了风风雨雨后，日本人面对消费变得冷静。
一位出身富裕家庭的女作家翻新了祖母用过的爱马仕包。男友邀请她在家做饭，她干脆用爱马仕包萝卜和大米。
结婚后，她无论去哪里都带着这个包。她说道，仿佛在提及遥远的过去和未来。
20世纪90年代初期，仍有人撕掉优衣库的包装，换上国外大牌的购物袋。但几年后，没有标志和价格标签的无印良品产品席卷了日本。
自2008年以来，日本奢侈品市场增速连年负增长。
IT精英们身穿99元短袖衬衫，在发布会上畅聊。 NHK的女主持还去711购物，大家都买了东西，没有人要签名。
每天掌控数千亿日元的基金交易员藤原纪之晚饭也去吉野家吃牛肉盖饭。
2013年，他写了《花钱的修行》一书，称消费如禅宗，色即是空，空即是色。
美学专家松浦弥太郎到处推荐《Cheap Chic》一书，号召人们用很少的钱穿出高品质的衣服。
当他第一次在美国看到这本书时，他对书名中的“便宜”感到困惑。当时日本流行大品牌，美国人则追捧牛仔裤、帆布鞋。
多年后，他明白，在普遍富裕的社会里，比较是没有意义的，产品最终还是要回归到使用的本质。
日本经济的崩溃足以让各国警醒。消费欲望的兴衰是更有价值的警示。
近十几年来，高楼拔地而起，交通基础设施如火如荼地进行。欧美国家惊叹于中国互联网的快速发展和中国人的购物热潮。
人们在繁华中奔波，有太多的野心，太多的欲望，甚至焦躁不安。
几年前，中国的年轻人和日本的年轻人一样热衷于信用卡，其中一些人成为了赚钱的人，甚至每月还债的人。
近年来热潮消退，年轻人开始回归理性消费。
吃完晚饭，我就不再听到大妈们疯狂抢奢侈品的轶事了。更多的人选择匆匆经过商场里灯火通明的奢侈品店。
白领们脱掉LV外套，换上价格低廉但舒适的拖鞋。
人们突然发现，即使是最新款的手机，苹果粉丝也不再只去高端明亮的专卖店购买，而是直接在网上商店下单，因为它们足够便宜。
更多人选择“回归理性”。这就是欲望消退之后的世界。
与日本优衣库、无印良品的出现逻辑类似，我们生活的世界正在经历从物质到规则的转变。
学者称，世界已进入第四次消费社会。随着人口减少、老龄化成为大势所趋，人们的消费观将趋于简单实用。
对我们来说幸运的是，狂欢的漫漫长夜已经结束，迟到的人有更多的时间思考。
更深入地审视自己，摆脱欲望纠缠的虚荣。