2021年中国奢侈品行业发展现状及区域分布分析 奢侈品消费向高线城市聚集

2021年中国奢侈品行业发展现状及区域分布分析 奢侈品消费向高线城市聚集

2021年中国奢侈品行业发展现状及区域分布分析 奢侈品消费向高线城市聚集

穆小飞 2021

从地区来看，北京和上海是中国奢侈品消费的主要城市，位居奢侈品消费城市第一和第二位。从奢侈品牌专卖店的区域分布来看，上海和北京的品牌专卖店数量远多于其他城市。纵观副线城市，中国奢侈品消费主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市，消费者数量和消费支出占比分别为53%和57%。从各地区网络奢侈品消费者数量来看，华东、西南、华北位居前三位。

上海和北京引领奢侈品消费规模，顶级奢侈品牌在中国一二线城市的覆盖趋于饱和。

德勤与中国奢侈品电商平台寺库联合发布的报告显示，从规模来看，北京和上海仍然是中国奢侈品消费的主要参与者，合计占比18.1%。从排名来看，北京、上海、重庆、天津、成都是中国奢侈品消费前五的城市。

知名奢侈品牌考虑运营成本、投资回报等，主要覆盖发达城市；奢侈品牌对于是否进入下沉市场持保守态度。从全国城市顶级奢侈品牌专卖店分布情况来看，上海以200-300家顶级奢侈品牌专卖店位居第一；北京排名第二，拥有100-200家顶级奢侈品牌专卖店，其余城市专卖店数量均不足100家。

奢侈品消费集中于一线城市，并正在向高线城市迈进

2020年，前50名城市的奢侈品消费者数量占比约为75%，较2019年增长近10%。奢侈品消费进一步向高线城市聚集。从城市层级来看，2020年4月至7月，北京、上海、广州、深圳的奢侈品消费者数量占比达到30%，其他一线城市（包括成都、天津、东莞、佛山、南京、苏州）其中，杭州、武汉、沉阳、重庆、西安的消费者数量占比23%，奢侈品消费者主要分布在一线城市。

注：统计范围为2020年4月至2020年7月，下同。

从消费支出的区域分布来看，中国奢侈品消费支出与消费群体的区域分布相一致。北上广深的消费支出占比34%，其他一线城市的消费支出占比23%，合计占比57%。消费也集中在一线城市，并向更高线城市转移。

线上奢侈品集中在华东、西南和华北地区，占比超过60%。

从网络奢侈品消费地域分布来看，华东、西南、华北是网络奢侈品人群主要集中的地理区域，网络奢侈品消费者占比分别为30%、18%和16%分别;华北、西南地区富裕地区投资者的消费能力不容小觑。

更多数据请参阅前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商、IPO等服务。筹款和投资可行性研究等解决方案。

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