北京正在成为国际时尚地标。一线奢侈品快速增长，而平价奢侈品则严重下滑。

北京正在成为国际时尚地标。一线奢侈品快速增长，而平价奢侈品则严重下滑。

北京正在成为越来越重要的国际时尚地标。 《2019北京国际品牌发展报告》（以下简称《报告》）显示，目前北京市场一线奢侈品牌增长最快，轻奢线增速全线放缓，增速严重下滑。时尚设计师品牌尤其受到年轻消费者的欢迎。青睐。

报告显示，在时尚精品方面，国际品牌在北京和上海的门店分布基本一致。从国际品牌专卖店总数来看，北京略有领先，共有539家品牌精品店和旗舰店，而上海则为521家。但从一线品牌和潮流设计师品牌的门店数量来看，上海略显领先。去年北京商场新建或改造门店中，时尚品牌服装和小众设计师服装店占比近50%。这也意味着北京还有很大的空间引进潮流、设计师品牌。轻奢品系增长全面放缓，增速严重下滑。然而，鞋类品类仍有良好的发展空间，而平价奢华珠宝的增长也一直稳定。

在国际品牌布局方面，报告显示，一二线品牌聚集在核心商圈的少数顶级购物中心。路易威登、香奈儿、古驰等国际一线品牌在北京的门店布局基本稳定。他们无一例外地选择了国贸商城、SKP、王府井百货、王府井中心、东方新天地、银泰In88、老佛爷百货这8家商场。集中于市中心商业氛围浓厚的CBD、王府井、西单商圈。

二线国际品牌分布更为广泛。除了上述八家高端购物中心外，他们还将选择布局三里屯太古里、侨福芳草地等更加多元化、体验丰富的购物中心。

报告指出，未来，北京在吸引国际品牌的同时，可以通过对市中心核心商圈现有商业的改造和改造，释放出品牌青睐的艺术和色调商业空间。在增加商业设施方面，将以汇聚西红门为标杆，引导国际品牌落户消费潜力巨大的海淀地区，增加市内免税店等国际品牌业态供给。在品质提升方面，建设步行商业区，增加商业资源的集中度和多样性，充分发挥北京文化创意优势，与国际品牌合作开展品牌文化和生活方式教育，培育消费需求。精致生活，提高消费意愿。

在品牌引进方面，基于消费者日益理性化、个性化的消费理念，未来在招商上可以考虑引入更多小众的高端二线品牌（尤其是箱包品类）。可以通过SKP或者三里屯快闪买手店、举办国际生活方式展等方式试水北京市场。

北京市商务局副局长孙耀表示，近年来，北京市制定了《北京国际消费枢纽城市建设行动计划》《鼓励商业品牌首店发展的若干措施》《 《北京商业服务商务区三年整治提升行动计划》等一系列政策，为鼓励国际品牌入驻、增强城市吸引力、推动国际消费中心城市建设奠定了基础。在北京城市总体规划实施中，我们将以更新、更好、更便利的政策，为商业企业提供好服务，为国际品牌提供更加宽松、包容的发展环境。