假奢侈品大行其道 国外二线品牌在中国卖高价
商务部研究院消费经济司副司长赵平告诉记者，像Coach这样的外资二线品牌进入中国市场后转型奢侈品的情况并不少见。 网友列出的十大“假奢侈品”中，Coach首当其冲，还包括GAP、LEVIS等，这些国外大众品牌为何能在中国卖高价，变身奢侈品呢？
“很多进口品牌在国外其实很便宜，三十、五十块钱就能买到一件T恤，但在国内却要快千元了。GAP在国外是大众消费品，20岁左右的年轻人都喜欢买T恤。” “国外的年轻人没有多少钱，所以这不可能是高端品牌，但在中国GAP就相当高端了。”赵平说。
“这些品牌在美国都是热门品牌，中国人去美国一般都会买几个，美国的价格比中国便宜50%左右。” 一位在纽约留学的中国学生说道。
中美巨大价差让消费者难以承受
走进北京大望路新光广场一楼，高档化妆品的香味扑面而来，这里有很多进口奢侈品牌专柜和专卖店。 被赵平称为洋大众消费品的Coach店位于新光天地一楼的一个角落附近。 对面是一排FENDI等品牌的专卖店，Coach旁边是DIOR化妆品专柜。
“里面有的包包可以打30%的折扣，但是这个包包不打折，因为是今年新款。” 一位Coach店员指着一款售价10500元的蟒蛇图案手袋告诉记者。 在Coach英文官网上，这款包的售价为1000美元（约合人民币6456元），比国内便宜近40%。
Coach 2011秋冬新品
据Coach店员介绍，国内专卖店的价格与Coach中国官网上标注的价格完全一样。 记者查看Coach官网发现，一款压纹鳄鱼纹手袋在中文官网售价为人民币6950元，而英文官网售价为598美元（约合人民币3861元）； 另一款红色皮革翻盖手袋在中文官网上的售价为3800元，但在英文官网上却只要298美元（约合人民币1924元），国内外差价近50%。
Coach中国官网新品中，售价最低的一款手袋售价为人民币3800元。 在英文网站上，售价最低的手袋售价仅为 128 美元（约合人民币 826 元）。 中国的物价水平只能算是中高端消费品。
关于Coach是否属于奢侈品，一直存在争议。 20世纪90年代，Coach提出“大众奢侈品”的概念，并将其产品定位为LV、PRADA等欧洲奢侈品牌一半左右的价格。 然而近年来，Coach在中国市场的性价比和营销方式已经成为很多中国消费者眼中的奢侈品。 国外的情况并非如此。 仍属于中高端大众消费品品牌。
Coach 2011秋冬新品
对于价格差异问题，Coach发言人、Coach国际部零售业务总裁路易斯在接受本报记者采访时表示，国外知名品牌之间的价格差异是中国市场的普遍现象。 事实上，造成价格差异的原因有很多，包括运输费、营销费用、开店费用和商店运营费用等，这些都是导致中国和美国Coach产品价格不一致的因素。 另外，“我们在美国有70年的历史，Coach是当地市场的第一品牌，所以有规模经济。但在包括中国在内的国际市场，我们还不具备这些优势。” ”
路易斯表示，在中国以及其他国家或地区的市场上，Coach产品的价格仅为欧洲传统奢侈品价格的一半左右。 “我们的定价基准低于欧洲奢侈品牌。”
高价就意味着奢侈吗？假大牌迅速走红引发热议
那么，为什么这些国外二线品牌进入中国后能够成功冒充奢侈品，并让大量中国消费者愿意为其买单呢？
“国内消费者对国外知名品牌的了解还存在局限性。 他们对品牌声誉和品牌定位缺乏相应的了解。 他们中的许多人只是追随潮流。 在这种信息不完整的情况下，很可能会对一些二三线的国外品牌产生误解。 该品牌被误认为是知名奢侈品牌。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷说。
她认为，由于汇率、关税、运输成本等附加因素，这些品牌在中国的价格比国外要高。 面对这样的售价，国内消费者自然认为价格高，买不起的是奢侈品。
GAP 2011秋冬广告
周挺也坦言，这些品牌进入中国后之所以能晋升为一线奢侈品，是因为其卓越的产品品质和品牌形象，以及与国内一些品牌达成一致的品牌所传达的一定精神。消费者。 “高昂的价格，加上产品的卓越品质，为这些品牌在中国赢得了市场。”
周挺表示，虽然这些品牌在本国和中国的地位不相上下，但由于面对的消费者不同、消费需求不同、消费者行为特征不同，在两国表现不佳。 市场表现存在差异也是正常的。