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中国消费者点燃奢侈品市场
买买买！去年中国奢侈品市场规模达6077亿元，约占全球奢侈品市场规模的22%
中国消费者点燃奢侈品市场
羊城晚报记者 陈泽云
中国人“买买买”奢侈品的热情和力度又回来了！
近日，全球最大奢侈品巨头LVMH发布2023年全年业绩报告，营收达862亿欧元，同比增长9%；净利润达152亿欧元，同比增长8%。其销售收入和净利润均创下了2022年创下的年度新高。
其中，去年第四季度，LVMH实现营收239.48亿欧元，超出市场预期，同比增长10%。LVMH业绩增长的贡献者之一，就是中国消费者。LVMH首席财务官Jean- Gioni透露，现在的中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对有所下降，但这部分收入与之前持平。这意味着中国国内购买量大幅增长。为了满足这一需求，Louis 和Dior正考虑在中国开设更大的门店。
LV 交出了一份令人印象深刻的年终成绩单
去年10月10日（当地时间），LVMH发布低于预期的第三季度财报后，曾有传言称高端奢侈品需求“降温”，不过，在中国消费者的大力支持下，LVMH最终交出了一份亮眼的年终成绩单。
具体看部门，过去一年，Louis 和Dior所在的时装及皮具部门收入42.17亿欧元，同比增长9%；香水及美妆部门销售额同比增长7%至82.7亿欧元；宝格丽所在的珠宝及腕表部门收入同比增长3%至109亿欧元；DFS和丝芙兰所在的精品零售部门受益于全球旅游零售复苏，成为LVMH 2023年表现最好的部门，收入同比增长20%至178.85亿欧元。
葡萄酒和烈酒部门是唯一业绩出现下滑的部门，营收同比下降7%至66.02亿欧元。
按区域划分，2023年美国市场贡献的营收同比增长4%，全年营收占比减少2个百分点至25%；日本市场贡献的营收同比增长28%，营收占比7%，与上年持平；亚洲市场（日本除外）贡献的营收同比增长18%，营收占比31%，较上年增加1个百分点；欧洲市场营收同比增长13%，营收占比25%，较2022年也增加1个百分点。
可以看出，包括中国在内的亚洲市场对LVMH的影响力正在逐渐提升。此前LVMH集团曾表示，中国游客境外消费已开始复苏，虽然欧洲地区还未完全回归，但其在日本的消费已快速恢复，已接近2019年疫情前的水平。
LVMH集团首席财务官Jean- Gioni表示：“我们的中国客户数量大幅增长，并且还在继续增长。2023年，集团中国消费者的数量将是2019年的两倍，这意味着中国国内购买量大幅增长。为了满足这一需求，Louis 和Dior正在考虑在中国开设更大的门店。”
奢侈品牌继续押注中国市场
“谁赢得了中国，谁就赢得了奢侈品的全球。”这句话在今天是否依然成立？从奢侈品巨头高层的“足迹”中，我们可以看到这一点。
就在去年6月，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特意来华，这是他2019年以来首次访华。从SKP、太古里到中环张园，从北京、成都到上海、香港，阿诺一天一个城市的“特种兵式门店巡演”引发全球关注。
不仅仅是LVMH，面对全球经济下行的宏观形势，押注“中国市场”依然是业绩放缓时期全球奢侈品巨头的首选。
法国奢侈品巨头开云集团（ Group）2023年前三季度销售额为146亿欧元，财报显示同比下降3%。尽管业绩不尽如人意，但中国消费者仍是集团的支柱，第三季度中国顾客贡献的收入同比增长20%。
去年1月底，开云集团主席兼首席执行官索瓦日-亨利·皮诺先生还曾访问过上海、北京、成都、南京等主要消费城市，两个月后的3月，他再次来到中国出席中国发展高层论坛。
爱马仕在大中华区的销售同样保持强劲，其2023年前三季度财报显示，综合收入达100.63亿欧元，按固定汇率计算同比增长22%。从地区来看，中国所在的亚洲地区（不包括日本）基数较大，增幅并不明显，仅为10.2%，但却为整个市场贡献了15.75亿元的销售额，占第三季度总销售额的46.80%，毫无疑问成为全球第一大市场。
爱马仕财务执行副总裁杜尔盖在电话会议中提到：“中国大陆地区门店客流量持续强劲增长，7、8月业务强势反弹，第三季度加速增长。中国中长期发展潜力依然强劲，经济恢复增长，中产阶级将进一步扩大，这也是我们持续投资的原因。”
中国人购买奢侈品的欲望有多强烈？
耀科研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年全球奢侈品行业市场规模将达到27232亿元，同比增长7%；2023年中国奢侈品消费将恢复增长，录得9%的增速，达到10420亿元，重回万亿元市场规模。中国奢侈品消费约占全球奢侈品消费的38%。
报告首席研究员、耀科研究院院长周婷表示，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，中国奢侈品行业正成为推动中国消费增长的核心力量。据了解，2023年中国奢侈品市场将实现11%的增长至6077亿元，占全球奢侈品市场的22%左右；中国国内奢侈品消费占比同比增长1个百分点至58%，中国境外奢侈品消费占比达到42%。
报告预测，2024年中国奢侈品市场增速有望在12%左右，与全球奢侈品行业增速略持平，中国消费者奢侈品消费外流将得到进一步遏制，中国区域奢侈品市场占中国奢侈品市场的比重将在未来几年进入60%-65%的正常区间。
从城市看，2023年，上海、北京、三亚将继续领跑中国奢侈品消费核心城市榜单。上海将以535亿元成为中国奢侈品消费规模最大的城市，北京、三亚奢侈品消费规模分别为523亿元、455亿元；海口将成为中国奢侈品消费增速最快的城市，增速高达89%，达到89亿元。（羊城晚报）