瑞士钟表制造业分析——波特钻石模型的应用 范超 邓军
丁彬彬、高朝翰开业1.行业介绍
恐怕大家潜意识里都会想到手表。手表几乎已经成为了瑞士的一个象征。这也是瑞士人
最值得骄傲的事。手表不仅给瑞士带来了无尽的商机，也给莫言带来了
荣誉。在世界钟表业数百年的发展历程中，瑞士钟表曾攀上辉煌的顶峰，也曾滑落。
凭借着瑞士人追求卓越、不甘落后的性格，瑞士一直都是钟表王国。
瑞士钟表业最早出现于16世纪中叶的日内瓦，并一直发展到16世纪末。
日内瓦制表业以品质闻名，日内瓦钟表协会成立于1601年，是世界上第一个钟表行业协会。
当时，日内瓦有500多家表厂，这迫使一些表匠迁移到人口较少的城镇。
日内瓦北部的汝拉山脉逐渐成为钟表工匠生活和生产的理想之地。
产量达到2500万只，占瑞士手表产量的三分之二，超过英国，领先世界。
销售足迹遍布全球 瑞士钟表业95%的产品出口到国外 1997年出口产品价值
其中39架销往亚洲及大洋洲，36架销往欧洲，15架销往北美洲，6架销往中东，3架销往拉丁美洲，1架销往非洲。
根据瑞士钟表联合会公布的数字，1998年瑞士手表总产量为3390万只，产值为82.36亿瑞士法郎。
手表出口总额为75.71亿瑞士法郎，远远超过竞争对手香港的9.22亿瑞士法郎、日本的6.61亿瑞士法郎、德国
瑞士手表的销售市场主要为美国（16%）、香港（12.9%）、日本（13.9%）、美国（16.3%）。
日本9.3、意大利9.3、德国8.5、法国6.1等国家和地区，包括元器件及时钟出口
1998年，瑞士钟表业的出口总额为84.22亿瑞士法郎，占瑞士全部工业出口总额的7.3％，居瑞士第三位。
2. 生产要素 瑞士位于欧洲中南部，与多个国家接壤，是一个出口导向型国家。
瑞士还为制表业提供了良好的交通设施。
瑞士制表业的兴起和发展，主要得益于
得益于其优秀先进的生产要素。早在法国大革命时期，法国就培养了一大批优秀的工匠
为了逃避战乱，他们移民至瑞士，为瑞士钟表制造业的崛起提供了大批优秀人才。
虽然人口不多，但高等教育网络密集。有 12 所国家认可的大学，包括瑞士联邦理工学院和
其中两所大学由联邦政府管理，包括洛桑联邦理工学院，另外还有 10 所大学为州立大学。
瑞士钟表制造业为钟表设计、生产、管理、销售等提供了大批人才。
它在钟表制造业的发展中起到了举足轻重的作用，并决定了瑞士钟表制造业在世界上的领先地位。
他们地位最重要的因素是他们的先进技术。早期的钟表需要手动上弦，因此经常报时不准确。
于是瑞士人在1675年发明了游丝，大大提高了钟表的精准度，1770年又发明了自动上弦手表。
手表的雏形出现了，后来又出现了“陀飞轮”，是一种可以补偿手表在不同水平位置所造成的误差的装置。
万年历装置陆续出现在瑞士表厂，19世纪的工业革命推动美国成为第一个采用先进精密
瑞士是精密机械制表技术的先驱，但拥有更精密、更先进机械技术的瑞士经济十分富裕。
最重要的因素是瑞士
制表技术提供多样化的功能和设计，瑞士表厂锐意走向改革与创新。
高端的产品质量和技术卓越。此后的时期，手表、电子表、石英表均已进入历史。
瑞士一直是这项技术创新的一部分。
将计时码表、日历、陀飞轮、自动上链装置等微型化，安装在腕表上，这是最先得到发展的。
第一款石英腕表制作出来的原型表厚度仅有2毫米，这是当时世界上最薄的石英表。
这些先进的生产技术和领先的产品，牢固确立了瑞士在世界钟表业的领先地位。
与日本类似，瑞士国土面积小，自然资源稀缺，这也刺激了其他高水平
很难逃避1988年世界杯。1988年世界杯已经成为瑞士的一个热门话题。
成为世界制表业领导者最重要的驱动力。3.需求条件早期的手表价格昂贵
只有王室才有足够的财富购买它们，因此欧洲各国王室几乎占据了早期钟表业的全部份额。
手表作为奢侈品，以其华丽的外观、可靠的性能、精准的计时等特点，成为皇室贵族的必备之物。
他们对瑞士手表有着特殊的偏爱，这种偏爱和需求也导致欧洲各国的王室，尤其是瑞士王室，对瑞士手表更加关注。
随着时间的推移，瑞士钟表业越来越受欢迎。
手表的需求更多地来自瑞士以外，瑞士制表商也向其他国家出口手表。
敏锐的市场嗅觉，以多样的功能、丰富的外观风格迎合不同的需求，满足不同国家、不同消费者的需求。
而针对低消费能力消费者需求而设计的定制化、限量版表款和款式，让瑞士手表在高端奢侈品市场更加受到青睐。
反过来，更多的海外市场需求推动了瑞士钟表制造业
生产的规模化、标准化趋势也日益增强，而高端消费者对于手表作为奢侈品的要求也越来越高级、珍贵。
手表的需求刺激了瑞士制表业向更先进的技术和更精美独特的设计迈进。
配套产业 瑞士虽然国土面积小，但公共交通基础设施却覆盖全国，是世界上人口最密集的国家。
该铁路网络主要归瑞士联邦铁路公司 (SBB) 所有，该公司于 20 世纪初被国有化。
这里也是欧洲三大河流的发源地，水运较为便利。另外，由于其地理位置位于欧洲中部，
瑞士周边国家众多，交通十分发达，为以出口为主的钟表制造业提供了良好的环境。
瑞士旅游业也十分发达，一直保持着稳定强劲的发展势头。
很多游客必做的一件事就是购买一块正品瑞士手表。瑞士是世界金融中心。
最大的行业是制表业和保险业，它们为瑞士制表企业提供了强大的资金支持。
此外，瑞士的精密仪器制造业在世界也处于领先地位。
手表内部的一些精密零件是在瑞士制造的。
这不仅保证了瑞士手表一贯的高品质，同时也避免了依赖国外的风险。
首个钟表行业协会——日内瓦钟表协会，为众多瑞士钟表制造商提供了交流的论坛。
最后，瑞士每年都会举办巴塞尔钟表展，展示最好的制造业
商家和消费者在此齐聚一堂，为瑞士企业提供了了解全球行业趋势的机会，也
它为钟表制造企业提供了在全球拓展市场、树立良好形象、获取商机的途径。
行业战略、结构和竞争 瑞士钟表业发展初期，企业主要集中在日内瓦。
钟表厂的数量迅速增长到500多家，一些公司迁往人口较少的城镇。
这一地区逐渐成为钟表工匠生活和生产的理想之地，到了1741年，汝拉山区已有数百名钟表工匠。
钟表公司。瑞士钟表制造业的大多数公司都是中小型制造商，平均雇用约 60 名员工。
大部分公司只生产成品表，配件由专业厂家供应，部分公司也生产成品表。
然而，由于
款式只能小批量生产，利润无法和大型生产公司相比。
20世纪80年代，亚洲产的石英表风靡全球，对瑞士钟表业产生了很大冲击，瑞士钟表业在困境中开始发展。
改制从业人员数量由1970年的9万人增加到1984年的3万人，目前稳定在4万人左右。
企业数量由1970年的1600家减少到如今的600家，平均每个企业的员工人数仍维持在70人左右。
其中绝大多数是员工人数少于 100 人的中小企业，只有不到 10 家企业员工人数超过
500人。近十年来，四大集团通过对各公司有计划的并购，主导了钟表业的生产。
地位基本已经形成，分别是瑞士斯沃琪集团、劳力士集团、宝格丽集团和法国
在企业战略上，瑞士钟表制造商拥有更加全面和多样化的选择。
高端奢侈品供应也有适合普通消费者的款式。与竞争对手相比，瑞士钟表业可以
为消费者提供真正全方位的产品，能够满足各类消费者的全方位需求。
瑞士钟表制造商已经经历了几次重大变革，改变了过去上下游企业紧密联系的联合生产模式。
被大企业并购之后，逐渐转变为自主生产，企业之间激烈的竞争和不断的学习。
然而，在世界市场上，这些制造商似乎在以瑞士的整体形象与外国公司竞争。
其中一个方面是，国际知名品牌并未放弃“瑞士制造”的标志。
“中国制造”标志相互支撑，为消费者提供最佳质量保证。这种竞争态势有效地促进了
瑞士制表业的快速发展也避免了内部恶性竞争带来的风险和损失。
瑞士钟表制造业的发展壮大，主要得益于历史上的以下几个机遇：1、法国大革命。
法国大革命对瑞士制表业最大的影响，是大量优秀工匠涌入瑞士，并逐渐
他们逐渐进入制表业并发挥自己的才华，为瑞士制表业提供了第一批优秀人才。
2 蒸汽时代的到来。第一次工业革命将欧洲带入了蒸汽时代。新铁路于
欧美兴起铁路，人们对便携、精准的计时工具的需求增加。
不同地方的联通也带来了时差的问题，这一变化为钟表行业提供了更多的机会。
便捷的交通条件也促使瑞士制表师开发出更为精准的手表。
钟表业的兴起。19世纪，瑞士和美国的工厂已经实现了钟表的机械化大批量生产。
以钟表公司为代表，成为最早运用先进、精密的机械制表技术的企业。
美国制表业的卓越成就甚至引起了瑞士同行的嫉妒。然而，瑞士以其更精确和
更先进的机械和技术、经验丰富的设计师和工人最终击败了最大的竞争对手美国。
最重要的一点是，瑞士制表技术提供了多样化的功能和设计。
表厂决心走上改革创新之路，提高产品质量，在技术上精益求精，这也使得他们开始思考手表的生产。
4 第一次世界大战。1914年，第一次世界大战爆发。
美国军方意识到“免提”手表的重要性，从而激发了普通民众对于手戴手表的热切需求。
到了1920年代末，腕表的产量已大大超过怀表，除了方便因素外，可见的特性也更吸引买家。
购买手表时要考虑的最重要的因素之一。瑞士手表制造商在这方面处于世界前列。
以日本为代表的石英表对瑞士钟表业产生了巨大的冲击。20世纪70年代中期，许多人
人们认为瑞士钟表业正处于最后的死亡阶段。随着各国钟表业转向电子计时
瑞士钟表业似乎是唯一一个未能赶上这一趋势并面临全面衰退严重威胁的行业。
自经济大衰退以来的25年间，瑞士钟表业已进行了根本性重组，并于20世纪70年代恢复了危机前的地位。
这次调整缓解了瑞士钟表业的危机，为其迅速发展并继续保持世界钟表业的领先地位奠定了基础。
7. 政府 瑞士是一个高度发达的资本主义工业国家，实行自由经济。
政府应尽量减少对经济政策的干预，吸收大量外籍工人以较低的工资工作。
第二次世界大战后，瑞士先后加入了欧洲经济合作组织和欧洲
自由贸易联盟、经济合作与发展组织等多个国际或区域经济组织。瑞士手表
制造业的强劲势头很大程度上得益于该国的经济体系和经济政策以及瑞士在世界上的地位。
此外，瑞士是一个在政治和军事上一直保持中立的国家，这也对瑞士钟表产生了积极的影响。
制造业提供了安全稳定的政治环境。政府对瑞士钟表业最大的推动力体现在
瑞士手表是世界上最容易被假冒的产品之一。
假冒产品对瑞士钟表业造成了严重的损害，不仅减少了其收入，还影响了整个品牌。
毫不奇怪，整个瑞士钟表行业都为打击这些做法做出了巨大的努力。
努力保护产品价值和消费者信心。保护“瑞士制造”标志并打击假冒者
这是瑞士钟表联合会的主要任务之一，这一斗争需要通过各国的法律和国际协议来落实。
其中包括瑞士与几个欧洲国家之间的双边协议，以及世界知识产权组织和世界贸易组织制定的多项协议。
瑞士立法机构以法律武器行使保护职责，树立了榜样。
8月28日颁布的新《商标及原产地标记保护法》加强了民事和刑事处罚力度。
海关将加强对进出口和转口货物的监管。
瑞士法律对这一问题的规定已有详细阐释。
手表要想贴上“瑞士制造”的标签，必须满足哪些要求，这些要求在法规中有详细说明。该法规的基本原则是
瑞士手表的品质取决于其生产工序有多少是在瑞士完成的。
虽然有国外的零部件，但腕表的机芯和整体组装，以及机芯和成品腕表的最终检验，都必须在瑞士进行。
瑞士零部件必须占50%以上。政府有效而坚定地执行了钟表制造
来自制造业的支持使得瑞士钟表制造业在世界市场上获得了更可靠的保障和更强的竞争力。