奢侈品零售市场研究2021年奢侈品零售SWOT分析及奢侈品零售行业研究报告

奢侈品零售发展现状行业供需情况如何，奢侈品零售发展现状如何？中国奢侈品零售市场正经历爆发式增长，预计2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，想要进入这个市场的商家必须关注消费者自身的体验和服务需求。

奢侈品零售发展现状行业供需情况如何，奢侈品零售发展现状如何？中国奢侈品零售市场正经历爆发式增长，预计2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，想要进入市场的商家必须关注消费者自身的体验和服务需求，结合“奢侈品零售”，通过线上线下全渠道实现品牌与销售的共赢。据预测，奢侈品数字化分销的发展速度将远快于整体市场，到2020年，这一增长将占到15-20%。同样，鉴于在可预见的未来，预计游客数量仍将在全球GDP的基础上继续上升，旅游零售也将是奢侈品零售销售的重要渠道。

2020年，中国奢侈品零售额创历史新高，达到53亿美元，约合360亿，较2017年的39亿美元增长约37%，发展十分迅速，已占中国奢侈品市场销售额近14%。2020年，近90%的奢侈品品牌尝试将门店互联网化，主要集中在新品发布、门店预订、活动发布等线上渠道。截至2020年底，已有90多个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客服平台。

受疫情影响，奢侈品零售消费呈现回暖趋势，国内奢侈品零售消费不断增长。贝恩发布的数据显示，2020年初中国内地奢侈品市场经历了极其艰难的开局。疫情得到控制后，中国奢侈品零售额强势反弹。中国奢侈品市场自2020年4月开始回暖，2020年全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。在此背景下，奢侈品零售品牌纷纷对产品进行涨价。

奢侈品牌的快速复苏得益于中国奢侈品需求的上涨。国内线上奢侈品市场发展迅速，中国奢侈品品牌数字化进程加快，消费需求日趋细分化和差异化。过去一年，全球疫情导致出境游中断，奢侈品消费加速线上化。《中国奢侈品市场研究报告》显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势上涨48%。到2025年，中国有望成为全球最大奢侈品市场。

2020年以来，奢侈品零售品牌纷纷向国内电商平台集中，卡地亚、Gucci、Prada、巴黎世家、阿玛尼等各大奢侈品牌相继开设天猫旗舰店。

研究显示，中国有超过200个城市拥有巨大的奢侈品消费潜力，而奢侈品零售平台可以帮助品牌一站式触达中国最富有的消费群体，因为它们可以覆盖很多奢侈品门店尚未覆盖的区域。天猫奢侈品总经理王伟臻表示，小城市年轻人、新晋人群、大城市中产、潮流追随者、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。

调查显示，2020年中国奢侈品零售额创历史新高，达到53亿美元，约360亿，较2017年的39亿美元增长约37%，发展十分迅猛，已占中国奢侈品市场销售额近14%。2020年，近90%的奢侈品品牌尝试将门店互联网化，主要以新品在线发布、门店预约、活动发布等方式为主。截至2020年底，已有90多个奢侈品零售一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客服平台。

到2025年，全球奢侈品零售市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，中国消费者将消费掉全球44%的奢侈品市场。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，想要进入这个市场的商家必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售结合起来，实现线上线下全渠道品牌与销售的共赢。

未来我国二手奢侈品市场将达万亿规模

最新的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，我国二手奢侈品市场规模仅占整个奢侈品消费行业市场的5%，与发达国家20%甚至30%的占比相比并不算高。但如果按照二手奢侈品的平均占比估算，未来我国二手奢侈品市场将达到万亿规模，发展潜力巨大。

随着消费不断升级，以90后为代表的消费者成为重要的消费群体。中国已成为全球最大的奢侈品消费市场，中国消费者贡献了全球奢侈品消费的1/3。到2025年，中国有望超越欧洲，贡献奢侈品行业近一半的销售额。

《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调查及投资趋势预测研究报告》由中研院撰写。本报告对我国奢侈品零售行业的供需状况、奢侈品零售发展现状、细分行业发展变化等进行了分析，重点探讨了奢侈品零售行业的现状、如何面对行业发展挑战、行业发展建议、奢侈品零售行业竞争力等，并对奢侈品零售及行业进行了投资分析和趋势预测。奢侈品零售报告还总结了行业整体发展动态，并在产品方面为行业提供了参考建议和具体解决方案。

欲了解更多行业详情，请点击查看中国工业和信息化研究院《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研及投资趋势预测研究报告》。