2019年全球奢侈品市场规模达9.8万亿，中国消费者拉动90%增长

中国市场和年轻一代消费者是全球个人奢侈品市场的主要增长动力。

据《女装日报》报道，管理咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会推出《2019年全国奢侈品市场监测报告》，报告显示，全球奢侈品规模预计将达到1.26万亿欧元（约合9.8万亿欧元） 2019年人民币），其中中国市场增速达到30%，全球90%的增长是由中国消费者拉动的。

报告显示，全球个人奢侈品市场同比增长7%，达到2810亿欧元。中国市场和年轻一代消费者是主要增长动力。

2019年，中国内地奢侈品市场按固定汇率计算同比增长26%至300亿欧元，印证了消费回流现象，即越来越多的中国消费者选择在内地购买奢侈品中国而不是海外。

中国游客的海外购买力也依然强劲。例如，意大利奢侈品市场35%的消费者来自中国。

香港的奢侈品市场受到当地持续不断的抗议和示威活动的严重打击，2019年同比下降20%至60亿欧元。“香港（奢侈品市场）很可能无法恢复想要回到过去的辉煌，未来也无法维持现有的奢侈品店，奢侈品牌将会调整门店规模。” 贝恩公司合伙人 D' 说道。

年轻消费者是当前奢侈品市场增长的绝对推动力。报告显示，2019年千禧一代和Z世代贡献了100%的市场增长。预计2035年千禧一代消费者将占据全球奢侈品市场的50%，其中包括中国在内的东亚地区的年轻消费者在奢侈品消费领域最为活跃。个人奢侈品领域。

从渠道来看，线上渠道是奢侈品行业增长最快的渠道，2019年增长率达22%。亚洲是奢侈品牌线上表现最好的地区，以鞋履为代表的配饰是最受欢迎的奢侈品在线分类。

按品类来看，鞋履和珠宝是全球增长最快的奢侈品品类，增速均达到12%，销售额达到210亿欧元。鞋类行业的快速增长主要得益于休闲服装的流行以及消费者对运动鞋的热情，尤其是在亚洲。珠宝首饰的增长动力主要由高端珠宝带动。日本和中国大陆的消费者对高端珠宝尤其感兴趣。

2019年，全球配饰板块同比增长11%至570亿欧元，美妆板块同比增长7%至600亿欧元，服装板块同比增长5%——年达到640欧元。增长动力主要是街头服饰。钟表业受香港市场影响较大。因此，香港奢侈品市场整体表现不佳，导致手表行业仅实现1%的增长，录得390亿欧元。

报告称，超高净值消费者即超富消费者贡献了全球奢侈品销售额的30%，而且他们的消费习惯正变得越来越极端。在亚洲，不断壮大的中产阶级扩大了奢侈品客户群，带来了更多的入门级产品和更好的直销渠道发展。

在全球范围内，奢侈品消费者也变得更加积极主动，与奢侈品牌的互动更加频繁。 D'表示，消费者愿意购买他们认为代表自己的品牌，并不断评估品牌对社会责任的承诺。正因为如此，奢侈品公司需要有更具体的社会责任策略来赢得消费者的青睐。

今年以来二手奢侈品市场增长迅速。报告显示，二手奢侈品市场同比增长16%，已达260亿欧元。

二手奢侈品电商The Real Real的创始人兼首席执行官朱莉表示，现在消费者非常擅长做数学题，他们意识到二手交易不仅是一种可持续的方式，而且真正赚钱的生意。

据报道，Louis是The Real Real的创始人兼首席执行官。 Julie表示，在消费平台搜索量最高的奢侈品牌中，Gucci排名第二，Saint分别排名第三和第四。

相信Gucci的创新帮助品牌排名不断上升，Gucci被很多消费者视为入门级奢侈品牌。 “当热衷街头时尚的消费者决定开始购买奢侈品时，他们更有可能购买Gucci，其次是Prada和Saint。”