8848钛金手机在主流品牌无法触及的高端市场疯狂增长
出货量在下降，品牌数量在上升。
这一幕并不夸张，但却是当下中国智能手机市场的真实写照。据工信部中国信息通信研究院发布的数据显示，今年7月，国内手机市场出货量3697.5万部，同比下降14.1%；2018年1-7月，国内手机市场出货量2.33亿部，同比下降17.3%。显然，整体环境不容乐观。
另一方面，消费升级、手机同质化竞争严重、原材料成本上涨等多重因素，正推动华为、OPPO、vivo等众多广撒网的品牌向高端市场迈进。
有的品牌努力向高端迈进，有的品牌坚守高端。8月28日，中国奢华手机的开创者8848钛金手机携手瑞士独立制表师协会AHCI在北京发布新品8848 M5。著名企业家王石，中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图等出席发布会。
据悉，最新M5以“凝结时间的艺术”为设计原型理念，创造性地将世界顶级制表商的高级腕表与手机融为一体，再次将8848一直坚持的“科技奢华”理念提升到全新高度。
从华为、OV这样的热门手机品牌，到一直主打高端市场的8848，高端手机市场的争夺是否会更加激烈？又或者高端手机市场即将迎来新的变革？
不是。“做高端手机”和“做高端手机”是两个不同的概念，像华为OV、8848钛金手机等热门品牌在高端手机市场有本质区别。
华为OV做高端：借力奢侈品
我们先来说说华为OV为什么要涉足高端手机，原因无非就是两个，一个是在消费升级的大趋势下，高端手机市场的目标用户在增多，市场前景比较广阔。
正如8848钛金手机总裁周佳所言：“手机行业没有衰落，我们看到的衰落只是它整体销量规模的下滑，但消费升级已经成为手机行业新的增长动力。”
另外一个原因是由于竞争形势的突变，公司为了瞄准竞争对手，提升自身的品牌力，被迫做高端手机。
如果用一句话概括华为OV做高端手机的想法，那就是引入豪华汽车品牌。
华为和保时捷不止一次合作，今年OPPO还与兰博基尼合作推出了定制版手机，美图也早前宣布要把兰博基尼拉进来搞事情，VIVO也计划和兰博基尼合作制造手机。
他们为何要像引进豪车一样引进豪华品牌？简单来说，华为OV的出发点是高端手机，但他们也知道，自身的品牌调性并不具备“豪华”的内涵，所以只有借助其他豪华品牌，才能实现“高端”赋能，完成相对华丽的转身。
但战略思路还是要明确，像保时捷、兰博基尼这样的奢侈品牌，自然是面向精英阶层，也就是高端消费者，这些人因为消费习惯和个性化的品味，往往对品牌非常忠诚。
华为OV等从中得到的直接好处有两个，一是产品的充分溢价，当然这个溢价主要来自于豪华品牌；二是豪华品牌受众的迁移或者暂时转移，比如买保时捷车的人，会关注华为保时捷版。
从做高端手机的角度来说，华为、OV等品牌无疑是聪明的，借力奢侈品牌是目前华为、OV做高端手机的唯一途径，至少短期内如此，而这并不妨碍华为、OV等品牌将与奢侈品牌合作生产的手机卖出好价钱。
但华为、OV要想真正成为高端手机品牌，不仅要放弃中低端市场和多价位产品矩阵，今后还要着力于新的品牌定位，显然不会这么做，华为、OV会通过借力奢侈品牌提升自身品牌档次、增加品牌价值的策略来“做高端手机”。
但国产手机定价大多偏向大众，售价普遍在3000元左右，而超跑定制款售价则普遍高出手机本身市值的数倍，这种与产品定位不一致、价格悬殊巨大的现象是否有效还有待商榷。
8848 M5：奢华是我们的 DNA
8848之所以叫8848，可以用8848的品牌理念来解释，那就是“8848是珠穆朗玛峰的高度，这个数字和品牌‘敢为天下先’的冒险精神息息相关，它象征着珠穆朗玛峰，也象征着人类挑战极限的伟大梦想与勇气。”
用周佳的话说，与主流手机品牌相比，8848更注重个性、低调、奢华。
然而，摆在所有奢侈品品牌以及想要成为奢侈品品牌的品牌面前的问题是：如何支撑高品牌溢价？作为奢侈品手机品牌，8848也在思考这个问题。或许，这个问题的答案可以在M5身上找到。
第一，坚守高端基因，生来尊贵，从诞生就是高端。奢侈品牌往往有两个高端方向，一个是可以用心体验的设计，一个是肉眼可见的高端材质。8848从高端出发，从诞生之日起，8848就启用著名企业家王石作为代言人，也在设计、材质、系统等方面凸显“奢华”二字。
比如在材质方面，8848采用了钛合金边框和真皮机身，材料来自丹麦奢华皮革供应商；在设计方面，8848采用了独特的六边形设计，设计师Hideo 曾透露，这一设计思路来自于珠穆朗玛峰之巅，而最新的M5甚至将手表和手机融为一体，设计理念极为独特。不得不说，这也是高端手机才有的设计思路；在系统方面，8848采用了“双系统”，一部手机可以当两部用，可以说是既安全又实用。比如这次M5不仅升级了加密通话安全性，经测试其接通率达到了95%以上，还升级了独有的硬件外设安全U盾，使得新一代M5的无线安全锁信号比之前更强。
各方面来看，与大众熟知的高端手机相比，在软件和硬件方面“走非常规路线”的8848更是高出一筹，毫不夸张地说，8848的血液里流淌着“奢华的血液”，这就是8848的基因。
第二，创新思维越来越高端。放眼欧美发达国家，很多奢侈品牌都有几百年的历史，几百年后还能把奢侈品的理念贯彻到底。这显然需要不断创新，而且这种创新必须和别人不一样。
8848自诞生以来，在软件和硬件上都做出了诸多创新，比如双系统、巅峰汇等。此次发布的M5同样拥有诸多创新，也体现了8848作为奢侈品牌独有的创新理念。以集“手机+手表”于一体的M5为例，其高端创新体现在两个方面。
一是在遵循“奢华”理念上，顶级、工匠依然是关键词，其与瑞士独立制表师协会AHCI的合作足以说明这一点。此外，8848钛金手机M5巅峰版还首次镶嵌20颗天然优质钻石，进一步提升了其收藏价值。
再一个是文化的有效融合。手机和手表本身并不冲突，但8848却将它们融合在了一起。两种奢侈品文化的碰撞，必然会产生一种新的奢侈品文化。正如日内瓦国际钟表大赏（GPHG）唯一来自中国大陆的评委常伟在发布会上所说：“手机和独立制表师的作品的结合，让科技产品有了手工的温度，同时也传递了这种温度的价值。”
相比于我们在其他品牌看到的“标签式”跨界合作，这是与高端手表的全方位融合，它不仅是一款科技手机，更是一款奢华手表手机。
第三，个性化、定制化体现了8848的高端奢华基因。如今整个智能手机市场的产品都在走向个性化，但是对于大多数品牌来说，受限于成本因素，在满足消费者个性化需求方面还存在很大的局限性。
8848的服务溢价之一，便是C2B模式的高自由度。据悉，8848的私人定制系列，不仅允许用户自由选择皮质种类，如鳄鱼皮、蜥蜴皮、牛皮等，还可以免费进行激光镌刻，让手机真正拥有独一无二的个性化标志。
当然，8848的定位是高科技奢侈品品牌，相比大众品牌，极度个性化。另外，私人定制模式在服务方式上走的是专业化路线，而这种专业化充分体现了8848的高端奢华基因。
第四，巅峰俱乐部权益升级，进一步提升了用户的认同感。为了留住更多用户，提高用户忠诚度，现在很多品牌都在构建自己的软硬件服务生态，但规模普遍较小，且比较分散。
此次，在推出M5的同时，8848还宣布对8848的会员俱乐部巅峰俱乐部进行全面升级，从高端服饰到米其林餐厅预订，从个性化旅行到私人飞机旅行、艺术品投资等，将其打造成为高端生活方式服务平台。显然，此举将进一步提升会员补充服务的价值。
精英阶层的生活方式诉求依然是个性化的，点峰汇的全面升级，一方面可以更加广泛地服务用户群体的各种生活需求，另一方面也让用户通过独特的服务内容，感受到与众不同的认同感。
通过以上四点，豪华、个性化、高端……这些关键词已经让我们清晰的看到了8848的与众不同。那么M5的推出，又将让8848在高端手机市场中处于一个怎样的位置呢？
多面的8848：国产高端手机的开拓者、捍卫者、创新者
周佳表示，8848品牌从创立之初就立志成为中国高端手机第一品牌，这是我们整个品牌的创立理念。
品牌最可贵的，是在变革洪流中坚守初心，不断创新、前瞻。纵观整个智能手机市场的发展，做到这一点的品牌寥寥无几，做得好的品牌更是凤毛麟角。
8848走的就是这条路，既然选择做高端手机，8848就要耐得住寂寞。周佳认为，8848钛金手机已经正式进入成长期，而在这个成长期，8848要做的就是重塑品牌、深耕产品。如今M5的推出，也让我们看到了8848的三大精神——创造、坚持、创新。
历史告诉我们，8848是国产高端手机的开创者，正是8848的出现，极大满足了中国高端手机市场用户的需求，而且，8848将这种开创精神进一步延续，手表与手机合二为一的M5的出现，是8848对“科技奢华”的一次开创性尝试或重复性创造。
“如何在有限的时间内突破自我，需要我们在乎时间，也在乎自己。”显然，作为8848的代言人，王石对于“致敬时间”的理解是不断突破，这与他作为8848先锋人物的角色不谋而合。
此次M5的推出，也体现了8848独特的创新精神。因为定位高端，8848的创新标准必须独一无二。毫无疑问，手表与手机的结合，是8848基于“高端奢华”创新理念的最新成果。在奢华定位上，8848完成了市场和品牌自身赋予的创新任务。
除了做先锋创新者，8848也一直在坚守自己的东西，比如高端服务、私人定制等等。正如前面所说，在诱惑如此之多的智能手机市场，始终坚持自己的初心并不容易。作为“科技奢侈品”的定义者，8848做到了。
从选择王石作为代言人，到将顶级设计手表融入手机，8848无疑将不断优化高端产品理念，满足高端消费者，扩大在高端市场的版图。
龙永图说：“今天中国经济已经不单单靠消费拉动，还要靠高端升级拉动，这对我们整个经济发展提出了更高的要求，我们需要更好的产品、更高质量的产品、最好的品牌。”
从目前的市场发展来看，作为国产高端手机的先行者、创新者、捍卫者，这是8848的唯一路，也是最适合的路。
文/刘匡公众号，ID：