消失的中国奢侈品买家：“买买买”的大妈们在哪里？
近日，北京的张女士打算购买一台苹果笔记本电脑。 她托朋友询问了香港的价格，然后打开了一个购物网站，看看在香港买这台电脑能省多少钱。 结果让她大吃一惊：同样配置的苹果电脑在香港的售价比国内购物网站贵了700多元。
“同款13.3英寸苹果电脑在京东、苏宁等购物网站的活动价格约为5788元，在香港则为7488港元。当时人民币兑港元汇率为0.8 ，香港售价约为5990元，比网上略贵，目前价格已降至0.87，香港售价约为6515元，比网上价格贵了700多元，”张女士说。
事实上，不仅仅是苹果电脑。 近年来，随着外资企业高度重视中国市场并调整策略，越来越多的人发现，出国购物“节省”的钱越来越少，有些品牌和产品甚至更贵。比在家里。
一个证明就是，曾经拥有惊人“战斗力”、在全世界挥金如土的中国大妈们，现在越来越少在新闻中看到“买白菜等奢侈品”、“抢购黄金”的新闻了。推动全球金价上涨。” 一位王姓代购告诉华夏时报记者，近年来，成群结队的中国大妈去国外奢侈品店购物的情况已不再像前几年那样常见。
阿姨“消失”的身影
近期，土耳其里拉大幅贬值。 在去土耳其“买底”的人群中，中国大妈的身影并不突出。
“以前，在国外任何一家奢侈品店，你都能见到很多中国大妈，一群群说中文，大肆采购。她们对款式、价格都不太讲究，很受一些奢侈品店店员的欢迎。不过， “这两年，成团的阿姨数量明显减少。”代购员小王说。
这位因2013年淘金而闻名的“中国大妈”，同年被收录进牛津词典后，备受关注。
到了2014年，阿姨们的购买力似乎有了飞跃，无论是购买金额还是数量都大幅增加。 全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长。 然而，在全球奢侈品市场中，中国大陆消费者的奢侈品消费增长了9%，达到3800亿元人民币。
“中国消费者愿意在海外大量购买奢侈品的主要原因是国外奢侈品的价格相对较低。” 汇丰银行的报告显示。
由于定价问题、税率优惠、汇率波动等因素，国外奢侈品的价格相对较低。 采购员小王告诉华夏时报记者，几年前，在中国购买一款香奈儿经典包包的价格大约比欧洲国家贵5000-6000元，相当于买了一个包包又得了一轮——前往欧洲的机票； 即使是相对普通的包包，与低价奢侈品包包相比，在没有折扣的情况下，价格也相差2000-3000元以上。 如果遇到欧洲打折季，价差会更大。
Exane BNP的投资公司此前曾统计过4,846件奢侈品。 中国的奢侈品价格约为全球平均价格的1.21倍。 相比之下，英国的奢侈品价格低于平均水平。 下降了18%，而意大利和法国下降了22%。
然而，2016年以来，随着奢侈品在中国的策略调整，不少奢侈品牌在全球范围内提高产品价格，同时在中国采取维持价格不变或降价等措施，这使得奢侈品在中国和欧洲的定价变得越来越低。差距已经越来越小了。 奢侈品调价后，内地与海外的价差大幅缩小。 例如，香奈儿Le Boy手袋在中国的价格在调价前为32700元，后来下调至26000元，而欧洲的价格则同步上涨。 调价后，中法价差缩小至1400元。
中国大妈们的海外采购也开始放缓。
数据显示，2016年上半年，中国大陆消费者海外支出下降5%，而国内支出则增长5%。 “购物天堂”香港受到的影响更大：2014年前4个月，内地消费者在香港和澳门的奢侈品购物预算约为70%； 2016年同期，这一数字为35%。
贝恩公司《全球奢侈品市场研究报告》统计数据显示，2016年全球个人奢侈品市场规模达到2490亿欧元，是2008年金融危机后首次出现负增长。 不过，值得注意的是，2016年中国消费者国内奢侈品消费自2013年以来首次呈现上升趋势，总价值达170亿欧元，占中国消费者购买奢侈品总额的23% 。
汇率差距缩小
事实上，对于海外“买买买”来说，汇率问题极大影响了阿姨们的购物热情。
“由于人民币贬值意味着中国人出国旅游、海外购物等国际消费活动变得更加昂贵，这会产生一定影响。” 对外经济贸易大学研究员刘明艳表示。
今年年初，人民币兑美元汇率上涨，去美国旅游相当于优惠9.3%。 因此，今年赴美春运航线，包括美国、墨西哥、巴拿马、关岛等美元流通国家和地区的春运预订量均同比增长。 超过3次。
然而，随着今年人民币贬值，这种繁荣正在萎缩。
8月23日，中国外汇交易中心数据显示，23日人民币兑美元汇率中间价报6.8367，较前一交易日下跌96个基点。 按照3月份6.25的汇率计算，如果兑换1万美元，之前需要6.25万元。 但按照目前6.83的汇率计算，就要花费6.83万元，5个月增加了5800元。
与此同时，受美元影响，人民币兑港元汇率也在走低。 此前在香港购物的“20%折扣”已经消失。 按照目前的汇率计算，仅香港地区的苹果笔记本电脑就比几个月前贵了500多元。 购物吸引力大大降低。
事实上，文化和旅游部22日发布的2018年上半年主要旅游经济数据报告显示，今年上半年，香港基本市场出现负增长，入境游客6923万人次，比去年同期下降0.4%。
“这也与国家近年来大力推动的消费回流有关。” 柳明言说道。
此前，化妆品平均关税税率从8.4%下调至2.9%，给市场尤其是国际品牌带来了引导信号。 在降低关税的同时，中国海关继续加强查验，打击大规模代购行为。
在多项措施的推动下，中国人的奢侈品消费已开始出现回暖迹象。