官方数据显示:中国人已成为意大利奢侈品“最强消费者”!
意大利文化与创新研究中心的数据显示,2018年意大利个人奢侈品消费增长7%,奢侈品最强大的消费者是中国人、俄罗斯人和阿拉伯人。
意大利媒体《The Way》发表文章称,伦巴第大区首府米兰是最受外国游客欢迎的购物城市。 2017年中,重要的免税购物目的地米兰的销售额增长了8%。 购物目的地“德拉莫达”(Della Moda)取得了令人满意的成绩,Via 占总消费的 65%。
环球蓝联(Blue)数据显示,环球蓝联顾客在米兰奢侈品区的平均消费金额为1,457欧元,其中中国游客和俄罗斯游客贡献最大。 其次,阿拉伯游客虽然在外国游客总数中所占比例较小,但其购买力却不容小觑。
每天有2.5万人(其中80%来自欧洲以外)在米兰奢侈品区购物,这里已连续三年成为中国游客的主要购物目的地。 中国市场对时尚和奢侈品领域越来越感兴趣,尤其是“意大利制造”。 近日,蒙特拿破仑还开设了微信账号与中国客户沟通,并准备在2019年农历新年期间举办一场奢华活动。
(过年期间推出中国风产品已成为各大品牌的传统)
Retex首席执行官表示:“中国客户如今已成为时尚和奢侈品行业的考虑因素,他们的消费已占到全球总营业额的30%。”
环球蓝联表示,中国游客免税购物消费金额较2016年增长了两位数。在米兰奢侈品购物区,2016年至2018年前4个月,中国游客免税购物占比消费占总量的比重持续增长:2016年为31.2%,2017年为33.4%,2018年前4个月为33.4%,每月达到33.5%,总增长率约为2.3%。
当前,整个奢侈品行业正处于黄金时期。 报告显示,2018年全球高端个人用品市场规模将达到2760亿至2810亿欧元,增速稳定在6%至8%之间。 其中,“中国”和“千禧一代心态”是整个市场健康增长的关键词,预计2025年将增长至3900亿欧元,年增长率为4%至5%。
这项调查研究表明,除了优秀的产品外,奢侈品店还应特别注重与世界各地的购物者建立持续的联系,为不同文化和习惯背景的顾客提供更好的服务,这也将促进米兰的免税购物(免税)旅游业持续增长。
此外,贝恩还按地理区域预测了2018年奢侈品市场的主要趋势:
• 受欧洲和亚洲旅游业的刺激,美国市场较2017年正在复苏,当地消费者再次接触到各个消费层面的奢侈品。 与此同时,加拿大和墨西哥正在增长,但南美仍然陷入困境。 整个美洲预计将增长 3% 至 5%。
• 在欧洲,欧元的坚挺限制了游客的购买力。 俄罗斯、法国和瑞士等一些国家的奢侈品消费正在增加,但英国和德国的消费增速正在放缓。 整个欧洲的增长率预计在 2% 至 4% 之间。
• 中国市场今年仍将占据最大份额:预计增长20%至22%。 各大品牌都在研究如何通过社交媒体满足中国消费者的需求和欲望,而年轻消费者越来越受到社交媒体的影响。
• 日本奢侈品消费主要集中在东京和大阪,预计增长6%至8%。
• 亚洲其他地区:香港和澳门继续复苏。 韩国一直受益于中国游客的消费,但由于政治局势紧张,韩国增长不得不放缓,预计增长在9%至11%之间。