中国的奢侈品消费群体日趋年轻化。 中国奢侈品消费市场份额现状
中国的奢侈品消费群体日趋年轻化。 中国奢侈品消费市场份额现状
贝恩公司的一份报告显示，1981 年之后出生的消费者目前占奢侈品购买总量的近 60%。 到2025年，千禧一代和25岁以下消费者将成为奢侈品市场的主力军，其比例预计将达到65%-70%。
中国奢侈品消费者年轻化趋势
波士顿洞察报告显示，中国奢侈品消费者持续年轻化，30岁以下消费者从48%增至50%，支出贡献从42%增至47%。 除了千禧一代（1983年至2000年出生的人）之外，Z世代（1995年至2010年出生的人）也加入了这场消费狂欢。
贝恩公司的一份报告显示，1981 年之后出生的消费者目前占奢侈品购买总量的近 60%。 到2025年，千禧一代和25岁以下消费者将成为奢侈品市场的主力军，其比例预计将达到65%-70%。
据罗德公关报告显示，两地首次购买奢侈品的消费者呈现出越来越年轻化的趋势。 21岁至25岁的Z世代首次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，低于千人。 禧年一代早了两三年。
奢侈品牌已经在营销方面采取了一些举措。 为了吸引更多的中国年轻消费者，他们也开始与中国明星合作，并取得了很大的成果。
为了争夺愿意花钱的年轻消费者，历史超过100年、经历过一战和二战的奢侈品牌都在努力让自己看起来不那么老派。 比如，这家180多岁的美国珠宝商，最近推出了一个口号“'”，希望把自己的珠宝卖给年轻人。
目前看来，这些在中国运作良好。 PRADA对中国人来说还是有吸引力的。
中国奢侈品消费市场份额
疫情前，中国人购买的奢侈品约占35%的市场份额，但其中只有三分之一发生在中国，三分之二以上的奢侈品消费是在海外购买的。 但这种消费习惯现在已经改变了。
波士顿咨询集团发布的《2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年全年，受疫情影响，美国和欧洲奢侈品市场需求预计将整体萎缩45%，而来自美国和欧洲的奢侈品市场需求预计将萎缩45%。中国市场但仍有30%的增长。 贝恩公司与天猫奢侈品联合发布的另一份中国奢侈品市场研究报告显示，受疫情影响，2020年中国消费者全球奢侈品消费中国内市场占比达到70%至75%，创下了创下新高。
旗下拥有LV、DIOR、LOEWE、LVMH、FENDI等众多大品牌的LVMH集团，最新前三季度财报显示，2021年前9个月，集团继续保持亚洲两大市场（不包括日本）和美国。 数字增长，分别占总收入的36%和25%。 2021年前9个月美国市场销售额较2020年同期增长24%，较2019年同期增长23%； 2021年前9个月亚洲（不含日本）市场销售额较2020年同期增长24%，较2019年同期增长34%，较2019年同期增长31% 2019年期间。
主流观点认为，随着内地疫情得到控制，2020年4月以来奢侈品市场大幅增长； 同时，出境游限制导致奢侈品消费回归，也让不少拥有奢侈品牌的高端商场受益，销售火爆，增量足以抵消前期的下滑。的流行病。
海外消费受挫，让习惯了假期去世界各地购物的中国人“被困”在祖国。 但消费欲望依然存在，需要释放。 这提振了相关商业地产的表现。
2020年，北京华贸中心旗舰店SKP宣布年销售额达177亿元，首次超越英国，成为全球“商店之王”。 2020年，SKP共接待旅客1500万人次，销售额实现15%的增长。 单店销售额和每平方米销售额均居全球第一。
有关中国奢侈品行业更详细的研究分析，请点击中国工商研究院《2021-2026年中国奢侈品行业发展前景策略及投资风险预测分析报告》。