你还敢在网上买奢侈品吗？

你还敢在网上买奢侈品吗？

你还敢在网上买奢侈品吗？

“国际大品牌正品，常年折扣20%至20%！” 诱人的价格为奢侈品购物网站聚集了人气，也带来了“财富”——融资高潮。 奢侈品网购可能成为下一个电商掘金。

不过，奢侈品购物网站也有不足之处——消费者常常因为假货泛滥而“受伤”。

新兴市场“饥饿”

如今，奢侈品的线上销售可谓“火爆”。 近日，记者调查发现，国内出现了尚品、佳品、第五大道、唯品会、秀秀网等一批专业奢侈品销售网站。 一些门户网站，如网易、新浪等，也推出了豪华的“BtoC”平台。

记者调查发现，在这些网站上，可以找到LV、Prada、Gucci等国际品牌，品类繁多：箱包、珠宝、服装、化妆品、名牌手表、家居用品等。用户注册后在网站上，他们选择想要购买的款式并下订单。 他们可以货到付款或在线支付。 网站一般采用快递方式发货，用户只需坐在家里等待货物送货上门即可。

贝恩咨询发布的《2010年中国奢侈品报告》显示，目前购买奢侈品的中国消费者中，有多达43%选择网上购买。

中国电子商务研究中心分析数据显示，未来两年中国奢侈品电商销售额预计将突破200亿元。 分析人士表示，电商细分和社交网络推动了传统实体奢侈品销售与互联网的融合，为奢侈品网购市场提供了平台。 更值得一提的是，活跃在网络上的年轻人大多有追赶时尚、消费奢侈品的需求，这为奢侈品网购开辟了空间。

2010年，中国奢侈品销售额达到120亿美元，预计到2015年将达到270亿美元，成为全球最大的奢侈品市场。 看到这一商机，2010年，阿玛尼、兰蔻等国际大品牌开始在中国推出电子商务网站。 麦肯锡研究报告指出，“中国市场已成为全球奢侈品的热土”。

资本砸钱“很兴奋”

过去六个月，奢侈品购物网站蓬勃发展，资本市场也忙着花钱。

据了解，2010年之前，奢侈品网站的投资规模相对较小。 2010年，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长。 2011年成为奢侈品网站“融资秀”元年。 据不完全统计，今年以来，猫步网、聚尚网、唯品会、佳品网、尚品网、米兰网、钻石鸟、客蓝钻石、巧舞私语等多家网站至少收到了1000万元。 融资高于美元。 粗略计算，今年奢侈品行业融资总额已超过4亿美元。

分析人士指出，国内奢侈品购物网站销售的品牌多为国际一二线品牌，对外来依赖程度较高。 该行业目前处于无利可图、纯粹烧钱的状态。 因此，除了货源和后续资金问题外，也会困扰这些奢侈品网购网站的发展。

“对于网站来说，在海外大量采购，缴纳关税，费尽周折之后亏本出售，可以理解，行业内各大网站都在‘开放’，争地盘。为什么他们还不停地在海外采购呢？”当他们知道自己在赔钱的时候还这么做吗？这是风险投资和资本进行早期战略规划的地方吗？”IDC 独立顾问万宁分析道。

万宁表示，事实上，奢侈品购物网站不仅要面对同行的竞争，未来还将面临国际一线品牌试图推出自己的电子商城，以及国外奢侈品购物网站的竞争。打算进军国内市场。 这意味着奢侈品电商市场的前进道路是曲折的。

供货渠道“不靠谱”

记者对多家奢侈品购物网站进行查询发现，一些在专柜、专卖店标价较高的奢侈品牌在网上“安家”后，价格突然“下跌”——

一款卡地亚女表市场售价为48460元，但网上售价仅为26300元； 一款女式丝巾，原价4730元，网上特价1089元； GUCCI棕色帆布男士单肩包，市场价6500元，网上折扣价4200元； 新款Prada黑色小牛皮三折钥匙包市场价2450元，网上优惠价仅1650元。

更何况，Polo衫78元、Gucci皮包108元……类似的促销活动在网上随处可见。

这不免让消费者对商品的真实身份产生怀疑。 业内人士直言，网上购买的一些奢侈品鱼龙混杂，其中最值得质疑的是所谓“正品”货源。 海外找人进货、通过国外大卖场批发、或者找国际买家进货等已经不再是秘密。不过，一位业内人士透露，从整个行业来看，网购的正品率小于1%。

与此同时，奢侈品网购“满1000返500”、“全年20%至20%优惠”等诱人广告也让白领们购物热衷。 在主打“低价品牌”的奢侈品网站上，虚假宣传、虚假价格报告等诸多陷阱正在发生。 例如，以旧换新、报出虚假价格、实际折扣大幅降低等。

对于消费者来说，线上购买奢侈品维权的难度远大于线下。

有关专家表示，由于当前购物网站繁杂得令人眼花缭乱，相关法律法规不完善，给一些不法商家留下了可乘之机。 因此，我们呼吁加强网站登记备案以及网络交易相关立法； 也提醒消费者注意网购风险，并在网上购物时保留确认短信和确认页面，以便发生纠纷时有据可查。