“Louis 棕色棋盘格手袋30折”、“经典格纹斜挎包45折”、“Hermès铂金35CM橙色牛皮手袋93折”……这些促销信息并非来自某城市的奢侈品店或百货商店，但来自不同的奢侈品购物网站。 羊城晚报记者注意到，近六个月来，各类奢侈品购物网站不断涌现。
近日，易观国际发布数据显示，2011年第二季度，中国奢侈品网购市场交易规模达34.5亿元，环比增长19%，全年交易额预计将超过160亿元。
中国市场走红
麦肯锡公司的一项调查指出，从2010年开始，中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，预计到2015年将占全球奢侈品市场份额的20%以上。将成为全球最大的奢侈品消费国。”
记者注意到，目前专营奢侈品电商的网站有尚品网、佳品网、京兆国际、美西时尚、第五大道、呼哈网、秀秀网等十余家。 涉及的产品主要集中在手表、皮包、服装、鞋子、饰品等类型。 此外，网易也不甘心袖手旁观。 今年它推出了自己的奢侈品电商平台，并打出了100%正品保证、免费送货、7天无风险退换货等口号。
中国市场奢侈品消费的快速增长也引起了资本市场的高度关注。 据投资集团统计，2010年以来，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长。 全年披露融资案例12起，融资金额达1.08亿美元，超过往年总和。
海外奢侈品网店也开始把目光投向中国市场。 今年9月，来自意大利的全球时尚线上精品店即将登陆中国。 为了“取悦”中国消费者，上述网店所属的在线奢侈品零售商Yoox Group SpA与联邦快递合作，推出了一项尚未向全球任何其他地区提供的服务：快递员将守候在中国消费者家门口。 让他们检查物品、试穿物品并决定是否保留或退回物品。
价格和供应是两大挑战
奢侈品网购在中国市场如此受欢迎的关键因素之一是其提供的折扣价格。 奢侈品网购平台提供的产品大多以正品折扣作为主要卖点来吸引消费者。 记者注意到，奢侈品网购平台上的畅销产品大多比市场价低60%至30%左右（参考网站上标注的原价）。 有些款式甚至低至20％至30％的折扣，甚至一些较新的款式甚至有90％的折扣。 50折优惠。
对此，有奢侈品行业业内人士认为，由于目前国内奢侈品网购平台运营的品牌几乎全部来自海外，对外来依赖程度较高。 只要商品版权得到保证，从长远来看，价格和供应很可能成为限制奢侈品网购行业生存的两大挑战。
上述人士还指出，中国现有的奢侈品网购平台绝大多数都是通过海外代购、批发或手工制作的方式运营，能够与品牌本身合作的很少。 这也意味着商家想要找到货源相对稳定、价格有吸引力的产品并不容易。 最终的发展方向是奢侈品网购平台只能与各种国际知名品牌合作。 除了向消费者提供商品外，他们还提供与品牌相匹配的一整套售后服务。
羊城晚报记者 黄海云
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