奢侈品前五名购买渠道对比.doc

中国奢侈品消费总额86亿美元，占全球25%，稳坐亚军位置。英国咨询公司OC&C甚至预测，明年中国奢侈品市场规模将增至120亿美元，超越日本，成为全球第一。对于国内消费者来说，现在可以通过多种渠道购买奢侈品：既可以通过国内专卖店，也可以通过知名品牌。你可以从折扣店和各种代购处购买，也可以直接从国外网上购买，也可以趁出国旅游的机会。那么这些渠道之间有什么区别呢？哪一种更优惠，哪一种更安全，哪一种更方便消费者？让我们为您一一分析。专卖店：最安全、最方便、最高。自1991年杰尼亚在王府饭店开设中国大陆第一家男士奢侈品店以来，星级酒店已成为奢侈品的主要销售场所。但现在，国际各大品牌更愿意把店开在高档百货公司和购物中心一楼的黄金地段。目前，上海、北京、杭州是中国奢侈品牌数量最多的三个城市。北京的国贸购物中心、东方广场、赛特、燕莎、新光天地、金融街购物中心等都是国际名牌专卖店的聚集地。对于生活在大城市的消费者来说，在这些顶级品牌专卖店购物无疑是最安全、便捷的方式。不过，一般来说，为了维护奢侈品的品牌形象，专卖店很少提供折扣，尤其是新品，因此更适合富裕阶层。对于对奢侈品牌感兴趣但又不是那么有钱的人来说，专卖店偶尔会举办特价促销活动，有时偶然也能淘到好货。

名牌折扣店：价格适中，适合普通消费者。名牌折扣店是近几年才兴起的一种销售国外著名品牌的方式。其中不少是从“采购代理”、“经销商”发展而来的。资深业内人士张静表示，这些门店大多位于十多层商务楼，通过发展VIP会员、建立网站等方式进行推广。然而，最近也出现了一种走向街头商店的趋势。与代购不同的是，消费者在这些店里可以看到实际的产品，而且品牌很多，选择的空间更大，风险也更小。目前，北京规模较大、规范的品牌折扣店有位于建外SO-HO的“力诺士”、位于光华路阳光100号的“C&C采购社”等。据的沉女士介绍，他们原本是德国的经销商，因此在欧洲拥有丰富的资源。一般情况下，我们每月都会定期从国外厂商那里采购一到两次各大品牌的最新产品。因为是批量购买，并且是现金购买，所以可以得到较低的折扣。消费者在这家店购买名牌产品一般可以得到25%至85%的折扣，一些特价商品的折扣甚至更低。代购：品牌粉丝购物首选。代购原本是指人们通过出国的朋友从国外给自己带一些“货物”。但随着淘宝等一些网购平台的发展，代购逐渐演变为消费者通过网络第三方代购国外商品并发回国内。该第三方可以是个人或专业的采购网站。只要不是违禁品，大多数代购店都可以帮你代购世界各地的商品，而且还会附上发票来证明货源的真实性。

一般来说，代购所支付的总费用=国外网站或商店的最终费用+代购服务费+国际运费+保险费（可选）。北京一位资深代购表示，由于汇率、关税等问题，同样的大牌商品在海外售价普遍比国内折扣20%以上。如果是打折季，促销力度往往更大。通常，同样的产品在欧美要贵10%-15%，而在香港则比内地便宜20%-30%。在打折季这个价差可能会扩大到50%左右。因此，虽然代购收费的项目很多，但由于国内外价差较大，通过代购购买一些产品还是划算的。国外网购：手续繁琐，适合懂英语的人。说到网上购物，很多人都会想到“淘宝”、“ebay”、“拍拍”等购物网站。事实上，网上购物的意义远不止于此。很多国外品牌的官方网站都具有网上购物功能，当然也有包含很多品牌的商店式门户网站，比如美国的大型综合购物网站、美国梅西百货的官方网站等。美国、英国首家面向全球用户的奢侈品网站等，只要你精通英语，拥有外币支付功能的信用卡，只需轻轻一按，LV、GUCCI就可以等你上门鼠标的。需要提醒的是，欧美产品的尺寸与亚洲尺寸还是有一定差异的，所以需要提前明确换算标准。另外，网上购物一般不包含消费税和关税。关税根据商品类型而有所不同。衣服一般是14%-17%，包包是20%，鞋子是20%，还有17%的增值税是必须缴纳的。

有些网站上的产品不能邮寄到中国。解决的办法是注册一个账户，你就会得到一个属于你的美国地址，这样你就可以在所有美国网站以及其他可以邮寄到美国的网站上购物。收到货后，他们会将其转发至国内。当然，你需要支付一些服务费。而且，一旦出现问题，退换货都会很麻烦。出境游购物：打折季是出境游购物最实惠的时候。进入7月，欧美不少大品牌都进入了年中折扣季。与海外多次折扣、全系列产品的大力促销相比，国内同一品牌不仅款式较少，而且促销力度也只有30-20%，而且往往只包含部分产品，导致价格存在差异。部分产品折扣高达50%。关于。因此，为了找到自己喜欢的商品，一些白领干脆将旅行与“购物”结合起来，飞往欧美寻找商品。据旅行社朋友介绍，每年七八月，一些经典的欧洲旅游线路人气飙升。重要原因之一是赶上打折季。不少旅行社也会采取相应措施，保证游客有充足的时间购物。另外，大多数去香港旅游的朋友都会选择每年七八月的“香港购物节”期间或者圣诞节前后前往，以便享受更优惠的折扣。环兴奢侈品网．