中国进入奢侈品消费时代
《2011中国奢侈品报告》显示，中国人购买奢侈品的地点选择呈现出中国大陆、香港、澳门以及欧美国家的“1+1+1”消费规律。 也就是说，中国人的奢侈品消费分为三类。 百分之一仍留在中国大陆。 这意味着各大奢侈品牌已将中国大陆视为其“主战场”之一。
三分之一的奢侈品消费仍然在中国大陆
2005年，路易威登仅在中国10个城市开设专卖店，如今已在29个城市拥有36家专卖店； Gucci在2006年初只有6家店，现在已经有39家店。 商店； 爱马仕也从 2005 年的 5 家门店扩大到如今的 20 家门店。 从1979年皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办的专业时装秀到如今奢侈品牌在中国的“圈地式”扩张，中国已经从“入门级”奢侈品牌成长为成为全球第二大奢侈品消费国。
主要资金流入个股(12/21) 有些个股会后悔割肉出逃。 突然的激增很可能会出乎意料地到来。 投资者的好消息：有办法拯救股票！
是什么推动了中国奢侈品销售的疯狂？ 中国奢侈品市场未来走势真有这么乐观吗？ 本次中国经济时报圆桌论坛邀请了第五大道奢侈品网CEO孙亚飞、对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周挺、国有经济研究院副院长陈少强等嘉宾出席。财政部财政科学研究所研究室，共同研讨。
年轻人炫耀性消费现状
“这可能是一场流行音乐会的排队，也可能是顶级夜总会或剧院的首映式。但在香港的一条街上，数百人排队实际上是在等待一种奢华、有品位的手袋。即使是在工作日的早晨街上常常挤满了愿意花大价钱购买奢侈品手袋的购物者，其中许多人来自中国大陆，有的甚至收拾行李带回家。” 今年2月28日，法新社的文章《中国中产阶级涌向奢侈品手袋》描述了外媒眼中中国人抢购奢侈品的现象。
中国经济时报记者：近年来，中国奢侈品消费快速增长，不少媒体称之为“中国式奢侈品热”。 您认为近年来中国奢侈品市场有哪些比较突出的现象或变化？ 我国奢侈品消费目前处于什么阶段？
孙亚菲：2008年底我开始进入奢侈品销售行业时，当时市场还不成熟，但需求增长很快。 2000年，中国奢侈品消费总额约为5亿美元，到2008年已上升至80亿美元。 这一增速明显高于其他行业。
我注意到，中国的奢侈品消费群体比较年轻，大部分在20岁到30岁之间，而国外的奢侈品消费群体大约在45岁以上。 随着国内奢侈品消费主力年轻化，许多新的奢侈品销售形式涌现，比如网上销售奢侈品。
目前，中国奢侈品消费者无论是选择实体店还是网购，都集中在一线城市。 他们接触到的奢侈品牌比较多，对各种奢侈品牌和产品也比较熟悉。 而且，一线城市的消费群体也比较大。 近年来二三线城市的消费需求非常旺盛，但本土奢侈品牌却很少。
此外，中国大多数奢侈品消费者在品牌选择上更倾向于选择公众声誉较高的奢侈品牌。 他们“随波逐流”，他们的选择会集中在社会主流的几十个品牌上。 尤其是年轻的新消费者。 以第五大道网站为例。 品牌知名度高、标志明显的产品显然会卖得更好。 其实这些都是那些品牌的入门基础款。
我认为国外奢侈品消费者在消费时更加理性，会关心品牌是否适合自己的身份、地位和气质。 即使产品上没有品牌标志，他们也会选择一些个性化的定制产品。 在中国，只有“铁杆”时尚达人、潮人或者成熟的消费者才会尝试一些在国外知名但在国内不知名的奢侈品牌或设计师品牌，但他们的选择主要是主流品牌。 中国大部分奢侈品消费者仍处于初级消费阶段，包括富人，他们有炫耀性消费。
周挺：从全球范围来看，中国奢侈品市场仍处于发展初期，但正处于快速增长期。 事实上，中国奢侈品市场真正发展起来是从2000年开始的，2005年到2010年是快速增长，2010年、2011年经历了井喷。主要是因为随着我国经济社会的发展，国家的经济实力已经积累到了一个新的水平。到了一定阶段，人们的可支配收入已经使人们开始能够满足对奢侈品的需求。
我认为中国什么时候成为全球最大的奢侈品消费国并不重要。 更重要的是这个蛋糕味道好不好，如何让这个市场健康有序的发展，如何做好、做大、做大。 强大的。
目前，中国奢侈品消费呈现出五大消费特征。 首先，从消费观念上看，原来的“面子”消费逐渐转向“社交”消费，即社交生活中需要的奢侈品以及你购买的奢侈品是否符合大众的集体品味。您所在的组。偏好。 二是从自用消费向投资收藏、商务馈赠转变。 第三，中国消费者的品牌忠诚度仍然较低，印象主义消费观念较强，对任何品牌都没有情有独钟。 第四，限量版和定制将成为大趋势，因为奢侈品之所以称为奢侈品，是因为它能体现独特性和稀缺性。 第五，中国大陆+港澳+欧美国家“1+1+1”消费法则。 一些研究原本认为中国50%以上的奢侈品消费是在海外完成的，但根据我们的研究，中国三分之一的奢侈品消费是在中国大陆完成的，而高端购物中心和免税店是中国人消费国内奢侈品的主要渠道。 由于关税的原因，在国外购买奢侈品会比在国内便宜。 专程出国购买奢侈品的人，还是很关心价格的。 他们不能被视为奢侈品的真正消费者。 对于真正的奢侈品消费者核心群体来说，他们对价格并不敏感，也不关心在哪里买。 他们关心的是自己能买到的是不是最新款、是否是最好的、是否喜欢。 的。
陈少强：中国奢侈品消费数量正在快速增长，但与欧美、日本等发达国家相比，奢侈品消费市场总体处于初级和中级阶段。 中国奢侈品消费的阶段特征如下：
消费形式主要是产品。 西方成熟市场的消费者更喜欢尊贵的体验（如豪华度假旅行），而中国的奢侈品消费主要是产品消费。 消费者追求最新系列产品和高端服务消费（如保健医生）。 所占比例相对较低。
消费来源主要来自国外。 国内消费品缺乏世界顶级品牌。 消费者很少光顾在中国不知名的奢侈品，而是消费国外品牌的高端消费品。
消费渠道主要集中在中部地区。 在发达国家，几乎每个人都有能力购买一些奢侈品，而且奢侈品随处可见，以至于奢侈品消费常常被戏称为“民主化奢侈品”。 在中国，奢侈品消费往往集中在大城市的中心商圈。 奢侈品消费是财富和地位的象征和象征。
消费群体主要是年轻人。 目前，中国奢侈品消费者大多数年龄在25岁至45岁之间，比欧洲年轻15岁，比美国年轻25岁。
中国经济时报：是什么推动了近年来中国奢侈品市场的繁荣？
陈少强：中国奢侈品市场的繁荣是多种因素叠加的结果：一是经济持续快速增长。 经过30多年的改革开放，中国经济总量跃居世界第二，人均GDP达到4000美元。 国民收入的增加扩大了奢侈品消费的需求。 二是社会阶层分化。 在经济快速发展的同时，收入分配差距明显，中产阶级、富裕阶层更加突出。 人力资源和社会保障部的一份报告显示，目前我国工资收入差距正在扩大。 其中，年平均工资最高的金融业和最低的农林牧渔业，比例为4.2：1。 世界上大多数国家的产业差距约为1.5-2倍。 中产阶级和富裕阶层的出现，推动了奢侈品消费市场的繁荣。 三是消费比较。 奢侈品消费纯粹是个人行为，但奢侈品消费的示范效应会鼓励中低收入群体透支和消费奢侈品。 四是境内外价格差异明显。 海外奢侈品税收和物流负担较低，价格相对便宜。 一些海外奢侈品甚至比国内便宜30%以上。 在国外购买奢侈品已成为一种时尚。
未来新机遇与风险并存
麦肯锡《2010年中国奢侈品市场的崛起》研究报告显示，中国以外许多国家和地区的奢侈品市场发展停滞甚至萎缩，但奢侈品在中国却蓬勃发展。 即使2009年全球经济衰退，中国奢侈品消费市场仍增长16%，仅略低于前几年20%的增长水平，但仍远好于许多国家的奢侈品市场。 2015年，中国奢侈品消费将达到1800亿元人民币（按固定汇率折合270亿美元）。 届时，中国将占全球奢侈品市场20%以上，超越日本，成为目前全球最大的奢侈品市场。
中国经济时报：从其他国家奢侈品市场的发展模式来看，未来中国的奢侈品消费将呈现出怎样的趋势和特点？