经历了10年的繁荣之后，奢侈品公司在中国遇到了令人头疼的问题。 贝恩公司报告称，2017年他们在中国大陆的销售额仅增长8%，仅为2011年的四分之一。毫无疑问，中国市场将在五年内增长两倍，今年达到150亿欧元，但增长放缓很突然。
对外经济贸易大学奢侈品研究专家杨庆山表示，“在去年的完美表现之后，这是正常的。” 然而，一些市场参与者对经济放缓的幅度感到惊讶。 英国公司巴宝莉()因此在几个月前对其2012年业绩发出警告。 过去几个月，中国奢侈品市场的阴云日益笼罩。 一些观察人士认为，奢侈品市场的复苏要等到一年后。
不幸的是，人民币相对欧元的升值拉大了北京和上海专卖店的产品价格与巴黎、罗马和米兰商店的价格差距，迫使一些越来越频繁旅行的中国人直接在中国购买。品牌所在的国家。 贝恩公司高管乔尔·蒙戈尔菲耶( )的看法较为温和：“没必要大惊小怪，中国人在海外的购买量并没有减少。” 今年，中国人将超越美国人，成为全球最大的奢侈品客户群，并占全球购买量的四分之一：在2120亿欧元的总销售额中，中国买家将贡献530亿（其中380亿来自境外）中国大陆）。
新形势迫使奢侈品企业调整策略，中国龙头企业首当其冲。 表示：“从2008年到2011年，专卖店数量增加了两倍。截至2011年底，前20大品牌在中国大陆总共拥有近890家门店。” 一些品牌已经开始开设专卖店。 如果商店开得慢，这种寒意就会蔓延。 一位中国市场人士表示：“我们现在已经进入了一个整合和收缩的阶段，在疯狂增长和激烈竞争的背景下，一些专卖店在意义不大的地段匆忙开张。有些店会关掉，有时是为了更好。”经营其他新开的门店。“首要任务是让所有门店盈利。
中国消费者对奢侈品越来越熟悉，他们的新习惯正在迫使品牌改变产品。 爱马仕中国区总裁雷荣发表示：“越来越多的中国人欣赏我们产品中蕴含的工艺价值和内敛之美。” 逐渐成熟的中国市场正在走向高端。 一位中国市场的商家表示：“显然，一些中国顾客已经厌倦了一些充斥街头的奢侈品，他们对个性化、独特性的要求越来越高。” 路易威登和古驰推出了全皮革和无品牌皮革包袋系列，这些产品的销量增长更快。 他们希望能够加速中国销售增长的恢复。
雷荣发表示：“今年中国市场过得并不轻松，但我认为这只是暂时现象，明年还会再次走强。在经济活力的带动下，仍将保持高增速超过十年。”