淘宝数据：网购奢侈品行业分析报告

淘宝发布我国首份《网购奢侈品行业分析报告》。报告显示，海外购物实现了从奢侈品向保健品、美妆乃至日用品的全面拓展，其中奢侈品交易额每年以100%的速度增长。逐渐地。 2011年市场规模已达150亿元，预计2012年全国奢侈品电商市场交易额将突破200亿元。

今日东方记者朱国艳

爱马仕包包售价38.8万元

上架后几秒钟就被抢购一空。

报告对目前消费者通过淘宝全球购渠道购买的奢侈品交易额最高的品牌排名、产品分布特征、买家行为分析等进行了详细解读。结果显示，截至2012年4月，平均淘宝全球购频道日均访问量超过20万，平均每天有180万人浏览全球购频道。

该产品在全球购物渠道的最高单价高达168万元，奢侈品交易额每年以100%的速度增长。以2011年12月淘宝“全民疯狂”事件为例。当日全球购物交易总额为1.48亿元，最高交易金额为38.8万元。一款爱马仕限量版包包上架后立即被抢购一空。

数据显示，LV、GUCCI、PRADA等国际品牌的淘宝代购价格比国内专柜价格低30%至20%，因此受到国内消费者的青睐。数据还显示，2011年一级商品中，累计销量前三名分别是女装、手表、奶粉和营养品。其中，箱包及皮具、女包、男包、女装、男装成为2011年全球增长最快的三大购物品类。

美国、日本、香港成为热门采购目的地

环球购频道负责人表示，奢侈品海外代购主要包括服装、箱包、珠宝、手表、化妆品五类，而进口商品则主要分为食品、母婴等快速消费品类别。以及婴幼儿用品、数码产品、小家电等。

从产品来看，大众手表、彩妆、香水、美容工具、手机等业务增长较大。由于手表、香水、手机等都是标准化产品，消费者购买时顾虑低，购物过程顺畅，退换货顺畅。风险也将降低。平板电脑、数码产品等产品的升级换代也促使大量3C卖家的出现。

目前，海外代购商品总数最多的国家和地区是美国、日本和中国香港。这三地的商品总数占海外代购商品总数的三分之二以上。

加拿大、德国、法国、意大利等地的海外代购已成为后起之秀，发展迅速。

来自德国的采购产品占海外采购产品总数的4%，来自法国和澳大利亚的产品合计占4%。

此外，报告还指出了各国不同的产品特点。美国海外代购卖家主要采购数码产品，法国卖家主要采购香水，而新西兰、荷兰则拥有奶源优势。母婴用品、奶粉补充品的卖家水平远高于其他地区。

去年年底，国际知名咨询公司麦肯锡发布了《崛起的中国奢侈品市场》报告。报告指出，2010年中国奢侈品消费规模达到800亿元，预计2015年将达到1800亿元。其中，电子商务做出了巨大的贡献。

京沪杭“白骨精”爱买大牌

调查显示，海外代购的用户群体中，来自上海、北京、杭州的买家占据前三名，且这些消费者大多是高学历人群。本科、大专学历者占80%，硕士及以上学历者占13.4%，且持续增长。

白领甚至金领的网络认知度较高，收入也相对较高，因此成为全球购物的主要用户群体。这说明海外代购是真正的“白骨精”（白领、骨干、精英群体）。

淘宝数据显示，喜欢海外代购的买家大部分是来自大城市的女性。他们是高收入者，对大品牌有着狂热的追求。虽然买家数量仅占9%，但采购金额却占总交易额的10%。 41%，这些“大品牌主”已经成为淘宝海外代购渠道的中坚消费力量。

淘宝的调查数据还显示，在中国富裕家庭中，年收入30万元至100万元的人群已成为不可忽视的消费群体。该群体每年以 15% 的速度增长。

目前，约有230万淘宝用户在海外进行过购买。从性别来看，男性与女性购买者的比例为3:7。活跃买家中，男女比例为2：8。显然，女性消费者更喜欢在网上购买自己喜欢的商品。国外产品。