城市奢侈品消费大众传播研究——上海平面媒体对奢侈品的传播态度分析 院校：影视艺术与技术学院 专业：广告学 学生姓名：徐晓玲 学号： 指导教师：张祖健 目录 4 摘要：引言 6 奢侈品的定义 62005 2017年，奢侈品在中国注定不会孤独 7 上海大众媒体环境介绍 8 1 平面媒体奢侈品传播统计（一） 8 “奢侈品”出版发行数据（2） 9 从传播角度看奢侈品传播（3） 11 从文化态度角度展望奢侈品传播 12 2 奢侈品大众传播存在的问题及分析（1） 12 引发的经济问题（2） 13 文化引发的问题（3） 14 经济形势分析（4） 16 文化形势分析 20 奢侈品传播态度三方面分析（1） 20 奢侈品传播广阔前景（2） 22 上海等地的环境影响与定位大城市奢侈品传播 24 注释 25 参考文献 27 致谢 28 附录 城市奢侈品消费大众传播研究——上海平面媒体对奢侈品的传播态度分析 摘要：通过分析上海平面媒体（主要是报纸）的传播态度和方式将奢侈品推向城市受众，进而分析中国经济的快速发展 如今，以上海等大城市为代表的国内奢侈品消费呈现出快速发展势头，具有社会经济和文化意义。 在传播过程中，通过经济、文化方面遇到的困惑和解决办法，具体阐述了奢侈品传播的前景和环境影响及导向，分析了奢侈品消费和传播对中国经济和文化的影响。
关键词：奢侈品消费 大众传播 平面媒体的商品和方式（主修），那么在今天的中国，商品正在飞速的向等大城市进发，。 关于我们在 和 部分中遇到的 、 、 和 by 。 关键词：货物； 各种独特、稀缺、稀有等的消费品。” 也被称为“非生活必需品”。
从经济学角度来说，奢侈品是指价值和质量比最高的产品。 但从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值与有形价值比例最高的产品。 2005年，奢侈品在中国注定不会孤独。 中国已成为全球第三大奢侈品消费国，奢侈品年销售额超过20亿美元。 这是安永会计师事务所最近发布的一份报告中披露的信息。 报告称，目前中国大陆至少有约1000万至1300万人经常购买奢侈品。 高盛的一份研究报告显示，2004年，中国的奢侈品消费约占全球销售额的12%，成为全球第三大奢侈品消费国（见下图）。 相关媒体对九大奢侈品牌及品牌代理商进行了采访和调查，得出了一个同样令人担忧的结论：近两三年九大奢侈品牌在中国市场的增速始终保持在80%以上，远高于其他国家和地区10%左右的增长率。 研究报告因此断言：中国的奢侈品时代已经到来，预计到2010年，中国将超越日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。 价值1000万元的跑车、价值50万元的手表、价值10万元以上的衣服……越来越多的奢侈品出现在我们的视野中。 目前，我国的奢侈品消费者大部分是25岁至50岁之间的白领、私营企业主、名人。有人认为，当面对财富突然增加时，人们会毫不犹豫地选择奢侈品。 “富贵的象征”，这是一种心理需要。
在全球奢侈品市场低迷的同时，中国的奢侈品消费却逆势而上。 据统计，目前中国大陆奢侈品市场规模约为20亿美元，是全球第六大奢侈品市场。 一项调查还显示，上海是奢侈品制造商眼中最具潜力的亚洲市场。 这样的研究数据让我们清晰地看到了中国奢侈品市场的前景和潜力。 拥有13亿潜在消费者，奢侈品供应商垂涎欲滴。 谁能夺取这样一座取之不尽、用之不竭的金矿？ 并不是说它已经准备好出手，所以中国再次在世界舞台上受到关注和期待。 研究上海媒体向城市受众传播奢侈品的态度和方式，有助于我们理解在中国经济高速发展的今天，以上海等主要城市为代表的国内奢侈品消费快速发展所带来的社会经济和文化影响。 奢侈品产品消费和传播对中国经济和文化的影响。 上海大众媒体环境引入了日益成熟的商业媒体环境和专业媒体环境，提高了整个媒体环境体系的可持续性。 目前，平面媒体在整个媒体环境中仍然占据着很大的比例。 作为传统平面媒体，其对品牌传播的影响依然是决定性的（见附录1）。 首先是新闻的时效性。 每日更新的新鲜新闻分不同周期呈现，让观众较及时地了解第一手资讯。 也尊重新闻规律，更贴近受众的需求。 也是上海传媒的主要传播载体之一。 其次是传播覆盖面更广，受众的年龄、职业等跨度也比较广，所以传播覆盖面也比较广，可以让更多的消费者接收到信息。
作为被大多数受众接受的大众传播载体，奢侈品传播也能更加贴近大众，更加贴近普通消费者，实现质与量的共同飞跃。 依萍传媒豪华传播数据统计“媒体不仅是传递政治信息和辩论的渠道，也是直接押注政府法规和经济政策以及言论自由和异议态度的大玩家。” ⑴ 为此，收集了2005年上海的两组报纸：《解放日报》——《东方早报》； 《上海申江服务导报》——《上海周三》涉及日化、家居（家具）、服饰、茶酒、旅游休闲、环境艺术等消费领域的奢侈品文化传播和社会接受度报道等，然后分析上述两组媒体对奢侈品传播的数量、传播角度和文化态度，总结城市媒体对奢侈品传播态度的影响。 选择这两组报纸的主要原因是它们分别隶属于解放日报集团和文新集团。 《解放日报》和《东方早报》是政府监管相对集中的刊物，所以在发布新闻内容上会有选择性； 而《解放日报》和《东方早报》则相对受政府监管。 《上海申江服务导报》和《上海星期三》将更加贴近广大受众，娱乐时尚信息将更加受到公众的欢迎（见附件2）。 与其他大众媒体相比，日报、周报具有更强的受众兴趣、长期信息许可和地域针对性，综合成本也较低。 对于普通受众和信息发布者来说，它们都是不错的选择。 。 （1）《奢侈品》发布的分布数据《上海星期三》2005年有1篇标题中含有“奢侈品”关键词的报道：内容为：“中外奢侈品爱好者年龄相差20多岁” 《解放日报》2005年有5篇标题含有“奢侈品”关键词的报道：《每日经济新闻网站更新，国内首个奢侈品管理频道开通》、《中国奢侈品消费进入前三名》 ”、“奢侈品”时代“来了吗？”、“骗巨款买奢侈品”、“心理咨询不是奢侈品”、《上海申江服务导报》有7条含有该关键词的报道2005年标题中的“奢侈品”：内容是：“奢侈品拿起又放下”、“奢侈品撞到了谁的腰”、“奢侈品是物、是欲望、是风”、“奢侈品公司” 、用人的时候也该用奢侈品吗？”、“如何进入奢侈品公司？ ”, “谁在处理奢侈品？ ”、《青年的奢侈品》、《东方早报》收录了2005年标题中含有“奢侈品”关键词的22篇报道：《全球家居奢侈品明年春天首次亮相上海》、《哲学教授批判奢侈品》产品展》、《上海奢侈品展，英国富豪亿元订购两套家具》、《上海奢侈品展首日迎观众》、《石油富豪疯狂购买奢侈品》、《顶级世界奢侈品嘉年华》 、《顶级奢侈品展下月开幕》、《人民币升值刺激内地奢侈品需求》、《奢侈品网购增长动力强劲，网上钻石销售有戏》、《奢侈品也有爱》、《奢侈品消费引发“恨》 《富人心理学》、《全球奢侈品征战》、《奢侈品，中国人只会消费却不会做》、《奢侈品棋子首次出现在上海》、《上海奢侈品展：奢侈品水平还不够高》 》》、《年轻人人均奢侈品消费22062元》、《奢侈品：“中国创造”又向前迈进了一步》、《世界奢侈品展10月首次来到上海》、 《高盛：中国奢侈品市场正进入快速发展期》、《中国制造能否征服奢侈品市场》、《奢侈品巨头聚焦美国和亚洲市场》、《奢侈品展将首次亮相》但仅邀请2000名精英参观”（见附件3）。
(2)从传播的角度探讨奢侈品的传播可以分为两种不同的视角：经济视角和文化视角。 从经济学角度讨论的文章有19篇。 内容主要讨论中国奢侈品市场的现状、中国奢侈品市场发展前景的预估与分析、中国奢侈品牌如何应对国外品牌的冲击等，如：《中国的奢侈品消费》进入前三》、《“奢侈品时代”来临了吗？》、《人民币升值刺激内地奢侈品需求》、《高盛：中国奢侈品市场进入快速发展期》、《“中国制造”能否征服奢侈品》位置？” 等待报告。 经济是奢侈品传播的前提和基础。 奢侈品最明显的特点就是价格昂贵，但这并不能阻止大多数人购买奢侈品。 42%的人存钱一段时间是为了购买昂贵的奢侈品。 金钱的经历； 与此同时，有些人花费所有的钱去追求奢侈品，只是为了能够拥有幸福的关系。 从文化角度讨论的文章有16篇。 内容主要关注奢侈品消费引发的社会问题，以及奢侈品消费日益普及对社会风气和社会道德观念的冲击和影响。 例如：“骗取巨额购买奢侈品”、“哲学教授批评奢侈品展览”、“奢侈品也有爱”、“奢侈品消费引发的“仇富””、“奢侈品是物、欲、风”等待报道。 (3)从文化态度的角度展望奢侈品的传播。 《上海星期三》从经济和文化两个方面探讨了中国奢侈品市场的不成熟，表达了对奢侈品消费现象的担忧。
《解放日报》主要关注文化影响，多以社论形式，从社会学角度讨论奢侈品消费对社会风气的影响等问题，主要纠正此类行为的观念。 《上海申江服务导报》的报道形式相对宽松、时尚。 主要采用短篇小说的形式，以寓言的方式讲述当下年轻人的奢侈品消费状况。 也主要从文化方面关注这个领域的情况，对年轻人的消费情况有很好的了解。 引导奢侈品消费。 《东方早报》主要采用经济报道的形式，从品牌经济的角度探讨和分析当前的奢侈品市场。 它对目前不成熟的市场状况感到担忧，但仍然看好未来的市场发展前景，并提出更多的是创建自己的品牌。 对奢侈品的追求常常被定义为奢华而颓废的生活方式。 然而，这还不是全部。 奢侈品也是时尚消费品传播的重要因素。 奢侈是追求过度的享受，这是相对于节俭而言的。 所以，奢华也是相对的。 如今，中国的奢侈品市场还不够成熟，不足以引导主流消费。 有必要从消费者正确重新定义“奢侈品”的角度来理性分析奢侈品消费行为。 2、奢侈品大众传播的问题与分析 从内容上看，提出的问题主要有以下几个方面： （1）经济问题引发了沃尔玛和家乐福首先攻克中国的城市和领土。 我们还有联华、华联。 超市长城建成； 711来了，我们还有联华快克和科德； 麦德龙、百安居都虎视眈眈，但我们还有很大的建材专业市场； 国美和永乐的表现也相当不错。 此外，国外零售巨头大多销售国内产品。 他们在中国大量采购，对中国的出口业务也有很大帮助。
唯一不同的是高端商品市场，尤其是所谓的奢侈品市场。 中国还没有形成可以与其竞争的本土奢侈品产业。 难道未来很多年，中国人只会对国内奢侈品市场感到失望？ 其次，中国人现在是Louis 的第四大客户群和Gucci的第五大客户群。 过去，在巴黎路易威登专卖店门前排队购买盒子、包包和鞋子的几乎都是日本人。 但现在排队的中国人并不比日本人少。 据称，中国的奢侈品市场价值20亿美元，但没有中国品牌。 为什么中国的土壤未能孕育出自己的奢侈品品牌？ 第三，日本人在迷恋欧美奢侈品之后，创造了自己的三宅一生（Issey ）和高田贤三（Kenzo）。 中国正处于奢侈品热潮的初级阶段。 激情过后，中国市场还能诞生出什么样的奢侈品牌？ (2)文化问题出现。 首先，我国属于发展中国家，人民的经济消费能力还没有达到奢侈品的水平。 我国的“奢侈时代”真的到来了吗？ 二、贫富之间 在当今贫富差距进一步拉大的社会环境下，中国的奢侈品消费真的平坦、前景光明吗？ 经济问题：中国没有自己的奢侈品牌。 我国的“奢侈时代”真的到来了吗？ 为什么它未能培育出自己的奢侈品牌？ 消费方面存在贫富差距。 中国市场能培育出什么样的奢侈品牌？ 据媒体报道，我们来分析一下目前的情况： （三）经济形势分析 经济环境和消费群体的不成熟制约了中国奢侈品牌的发展。 经济环境对奢侈品传播的影响是不言而喻的。 目前人民币升值，很可能会增加国内市场对奢侈品的需求，同时提高中国产品的成本。
不过，这个过程是渐进的，消费者和奢侈品经销商都可以从长远考虑。 中国已成为全球第三大奢侈品消费国，预计未来几年该市场将出现巨大增长。 然而，如果全球奢侈品销售商想要在这里取得成功，他们还需要考虑为不同的消费者偏好提供不同的品牌和产品，而寻求当地合作伙伴或建立合资企业也将帮助他们成功进入中国充满挑战的奢侈品市场。 。 优博传播机构合伙人董晓分析，一个国家奢侈品消费的增长与整个国家的经济环境有很大关系。 只有当经济发展到一定程度，人们才可能开始关注基本生活之外的其他需求。 “当大家还拿着每月几十元的工资时，购买价值几千元的LV手袋无疑是一个幻想。那个时候，中国人可能根本不知道LV是什么。” 有需求才有市场，而经济发展的滞后阻碍了奢侈品消费群体的形成。 “在这种环境下，中国怎么会有奢侈品呢？” 他认为，缺乏消费群体是奢侈品牌没有形成的直接原因。 企业的目的只有一个：创造客户。 市场既不是由上帝创造的，也不是由自然或经济力量创造的。 市场是企业创造的。 ⑵ 世界上几乎所有奢侈品牌的复兴都发生在过去几十年里。 这得益于他们成熟的商业环境和一批经验丰富的职业经理人。 “正是这些职业经理人的出现，让很多奢侈品牌在新的市场环境下拥有了更多持续的粉丝。
“在东晓看来，职业经理人的角色在奢侈品牌打造和传播的过程中发挥着非常重要的作用。”中国目前的总经理制度尚未完善，更不用说专攻奢侈品的职业经理人了。 。 “缺乏专业团队也导致中国很难拥有自己的奢侈品牌。中国的奢侈品消费沿袭了日本的模式。国外一些大型咨询机构对中国市场进行研究后，也得出这样的结论：“中国的奢侈品消费“市场才刚刚起步。”“刚刚起步”在东晓看来有双重含义：“一是指整个消费群体刚刚形成；二是指整个消费群体刚刚形成。” 另一方面，也说明了中国人对奢侈品牌的盲目崇拜。 中国人对名牌的热情几乎可以与日本相媲美。 日本人对于最新的必备奢侈品有着强烈的偏爱，甚至到了变态的地步。 这促进了行业市场增长，填补了其他地区的销售空白。 品牌大多不公布其销售数据，但日本零售分析师估计顶级品牌占全球总销售额的 15%。 25%来自日本市场。 对于LVMH帝国旗下的路易威登来说，这个数字高达30%。 美林证券估计，宝格丽 21% 的销售额来自日本，使日本成为这家意大利珠宝制造商最大的国家。 单一市场。 尽管近年来失业率屡创新高、收入持续下降，但日本女性对名牌更加痴迷。 一些行业分析人士认为，20世纪90年代的经济衰退使消费者对于如何花钱更加谨慎。 变得更加挑剔，让奢侈品更多地成为一种身份的象征。
“可以说，LV和普拉达（Prada）由于经济不景气而卖得很好。” 《日本消费者新闻》报道中提到。 日本对奢侈品的痴迷经历了狂热阶段后，开始思考创造适合自己的奢侈品。 品牌资产应该以客户为中心。 品牌资产源自客户反应、品牌认知以及客户对营销反应的差异。 ⑶“奢侈品的形成与消费群体的成熟度是一致的”。 此后，日本时装设计师逐渐出现在国际舞台上，三宅一生(Issey )系列时装和护肤品也开始进入奢侈品行列。 “正是通过数量的积累，日本对奢侈品的痴迷，才导致了日本本土奢侈品牌的质变。” 东晓认为，中国目前正在经历日本的发展轨迹。 中国市场正在进入奢侈品热潮时期。 人们对奢侈品的追求更多的是来自于外界的满足而不是自身的享受。 或许经历了如此热度之后，中国人会冷静、理性地面对奢侈品消费。 用中国的文化遗产和历史渊源打造中国人自己的奢侈品牌。 “历史是很多奢侈品的卖点，也是它的文化。我们可以考虑从具有这些特征的产品入手。” 东晓认为，瓷器可以成为重点考虑的对象之一，“毕竟外国人最了解中国的就是它的历史。瓷器可以说是历史的缩影，几千年来，好的瓷器是献给皇室的贡品，它们之间有着神秘的联系。” 具备奢侈品的一些特征就足够了。 “陶瓷产品已经成为高端家居市场最重要的增值对象。昂贵的按摩浴缸、精美的陶瓷餐盘和陶瓷艺术品早已被列为奢侈品。
传承手工艺的意大利金匠、法国编织工和瑞士钟表技师正在赚取巨额利润。 仅LV集团的利润率就高达30%。 景德镇不仅失去了高端陈设瓷的市场份额，也完全失去了日用瓷的优势。 山东、福建部分地区的瓷器生产在规模和质量上甚至落后于景德镇。 品牌创建和品牌管理是企业经营活动中成功盈利的必要手段。 ⑷葡萄酒也可能成为属于中国的奢侈品牌。 作为中国历史最悠久的葡萄酒品牌，张裕在国内高端葡萄酒市场上始终占据主导地位。 在总经理周洪江看来，张裕目前只能算是一个高端葡萄酒品牌。 虽然离奢侈品的地位还很远，但已经完全占领了国内高端葡萄酒市场，甚至有走出国门与国外葡萄酒竞争的势头。 如今，更多的中国人获得了享受奢侈品的权利，却失去了创造奢侈品的能力。 与国外奢侈品摩拳擦掌的热情相比，中国本土品牌的发展显得有些曲折。 奢侈品也是一种文化现象，需要时间的积累和品质的培养。 品味的提高不是花很多钱就能实现的。 国外很多高端产品都有上百年的历史。 他们在国外形成了一定的消费群体，并建立了自己的营销方式。 中国拥有数千年的文化遗产和耐人寻味的历史渊源。 它等待的，是一个机会。 种子总会发芽。 积累了众多国外顶级奢侈品的成功经验后，将开启中国自主奢侈品牌的曙光。 马路。
（四）文化现状分析 中国仍处于奢侈品消费的早期阶段，真正的奢侈品时代尚未到来。 人们不能再互相回避，也不能再坚持孤立主义的孤立政策。 日益增加的流动性以及现代交通和电信技术的发展似乎正在迅速打破不同文化之间的时空关系。 由于偶然和人为的原因，一些曾经看似遥远、孤立的文化突然变得离我们更近了。 ” ⑸ 复旦大学奢侈品时尚产业管理项目组成员黄先生认为，“一些数据确实可以表明中国奢侈品市场规模大、发展快，但事实上，中国人对奢侈品的观念还存在差距。商品消费仍处于潜伏期。 这一时期，人们对一些奢侈品的认识和理解还很浅薄。 “每个奢侈品牌都有自己的内涵和文化，但大多数中国人不知道这一点；同样，集中在意大利和法国的奢侈品牌虽然千方百计打入中国市场，但他们不了解中国的文化环境和文化。社会发展层面，单一疏忽就会表现出“水土不服”的症状。奢侈品在一定程度上是一种生活方式的象征性消费，奢侈品牌必须营造足够的社会认可氛围，才能让消费者认可其价值。这使得城市生活行为高度消费化、高度互动化，是城市现代经济文明的标志。开始在中国营造一种社会认可的氛围，希望在舆论意义上形成一种“奢侈品符号”的形象认知。
“但这个过程注定会成长，那么多奢侈品牌三五年没有盈利，却始终占据着市场不肯离开，这足以说明问题。” 奢侈品消费激增的现象与其说是中国人的现象，不如说是中国人的消费激增。 相反，富有是刚刚摆脱贫困的反映——以一种极端的方式获得身份认可。 奢侈品消费者多为月收入3000元至1万元的年轻白领。 其中不乏“月光族”、“负男”。 这种消费群体不仅不稳定，而且存在非理性因素。 这种虚假的繁荣将会随着生活内涵的进一步提升而消失。 当前奢侈品消费的激增，实际上是社会转型时期的暂时现象。 中国奢侈品消费结构和观念遇到的问题 中国商会副秘书长王耀曾表示：“奢侈品永远是少数人使用的，从来不受欢迎，无论在中国还是在国外国家”。 然而，在中国，开始消费奢侈品的人已不再是“少数”。 据中国品牌战略协会测算，目前中国大陆奢侈品消费人群占总人口的13%，约为1.6亿。 中国的奢侈品消费与国外有两点不同：一是中国购买奢侈品的人群大多数是40岁以下的年轻人，而在发达国家，市场领导者大多在40岁至70岁之间。 中老年人； 其次，对于中国人来说，大多数奢侈品仍然集中在服装、香水、手表等个人物品上，而在欧美国家，房子、汽车、家庭旅行才是每个人都向往的奢侈品。 品尝。
走进恒隆、中信泰富这样的豪华商场，提着香奈儿、LV、爱马仕等醒目的包包的人大多是二三十岁的年轻人。 他们是中国奢侈品市场的“主力军”。 与国外同行相比，他们至少年长二十岁。 大都市对品牌经济具有强大的孵化能力。 所谓孵化力，是指某个品牌的因素，或者说某个品牌进入市场后，能够迅速与区域经济中的相关经济运行方式、消费方式、消费理念相匹配。 ，迅速将该产品的生产、流通、消费活动培育成独立的品牌体系并使其盈利。 ⑺ “在中国，奢侈品消费客户的分类层次就像一个金字塔。” 黄先生分析道：金字塔顶端的一小部分人是奢侈品的忠实粉丝，无论是成衣、皮具，甚至是袜子、手帕。 具有常年消费奢侈品能力的一线品牌。 下一个层次是用奢侈品“武装自己”的人。 他们大多拥有稳定的职业和丰厚的收入。 他们购买奢侈品是为了证明自己的价值。 成衣、箱包、鞋是他们的消费首选。 下一个水平降低实际上是公众，他们通常在化妆品，配饰，小工具和包装上花钱，购买昂贵的现成衣服只是他们的奢侈行为。 也有一些人购买奢侈品作为礼物，但不要自己使用它们。 实际上，这些人没有食用奢侈品的能力，尽管他们对奢侈品的期望和渴望可能高于以前的类别。
当我们分析“金字塔”的底层两个级别时，我们看到的实际上是一个不成熟的消费概念。 中国没有几个人对消费的看法，尤其是在年轻人中。 从这一点开始，中国的奢侈品时代并没有真正到达！ 如果您只看当前奢侈品消费繁荣的社会冲突，并且只看到少数人的豪华消费，那么您只能得出一个单方面的结论，即“奢侈品时代”已经到来。 如果我们将注意力转移给公众，我们会看到许多人仍会在炎热的夏天乘坐非空调的汽车来节省一个人民币，并毫不犹豫地走一个额外的停下来，只是买一个鸡蛋几美分便宜。 路。 中国并非没有贫困群体。 截至去年年底，仅在中国城市，就有超过2200万人居住在生活津贴，而农村地区的贫困人口甚至更多。 因此，为了整个社会的和谐发展，我们需要谈论“糟糕的经济学”。 根据统计数据，衡量收入差距的我国的Gini系数逐年不断扩大。 在1981年，1991年，2001年超过了国际警告线。 扩大的收入差距对和谐社会主义社会的建设有很大的影响。 相关专家建议，应鼓励更多的个人和企业捐款，以建立公共福利或慈善资金，以促进经济和社会的协调发展。 中国奢侈消费的逆风源于一些突然变得富有的人。 他们过去习惯了贫穷，害怕被别人看不见。 因此，当他们突然变得富有时，他们必须选择“财富的象征”，炫耀，炫耀自己的财富，甚至相互竞争以满足自己。 自己的优越感。 除了积累财富太容易的事实外，这也表明它们缺乏自信，内心感到空虚。
否则，谁会关心他们的衣服是否是高端以及他们的支出是否奢侈的看法？ 另一方面，国外的许多亿万富翁在消费中很节俭，从不炫耀，但非常优雅。 一些中国人过度追求奢侈品消费并相互比较，这破坏了社会氛围，并对年轻一代的价值产生了负面影响。 理性消费概念指导奢侈品消费。 追求和拥有奢侈品不仅仅是财富的标志。 有时它具有深刻的文化背景，有时是场合和礼节的要求。 因此，我们应该对各种奢侈品有更好的了解，并且不能完全否认它们。 在德国等国家，奢侈品通常与诸如“炫耀”和“夸张”之类的贬义词有关。 在我们一些人的心中，奢侈品不仅是财富的象征，而且反映了卓越的“地位”和独特的“价值”。 在这种误解下，人们自然会涌向奢侈品。 因此，为防止奢侈品消费的扩大，我们必须在整个社会中促进一种平民文化，以便大多数人能够真正感觉到昂贵的消费并不能代表其真正的价值，而豪华的“包装”并不能反映其内在品质。 ，不能换成社会的尊重和钦佩。 只有每个负责任的公民能够享有平等的社会尊重，这种异常的消费行为才能减少繁殖场。 财富是对人类的追求，但奢侈品是突然有钱人和坏习惯的放纵。 Li Ka-Shing曾经小心地从路边拿起一分钱，然后将其放下。 他真诚地说：“可以使用钱，但不能浪费。” 但是，现在一些富人的逻辑是“不要买正确的东西，只要买它。” “昂贵”，不仅如果有钱，您还必须花钱，而且还必须以优雅，面向状态和“醒目”的方式花费它。
尽管这样的人很富有，但他们不尊重金钱。 他们在过度的奢侈品消费中揭示的不是他们的高贵地位，而是他们的粗俗和媚俗的心态。 看着古代和现代，在国内外，受到广泛赞扬的富人一定是“道德和财务上的”，而那些只是富有的人大多只是人们的临时谈话点 - 如果一个人是如此富有，以至于他他只能用钱炫耀，他只会利用金额来炫耀。 为了炫耀成功，他离真正的贫困并不遥远。 尽管富人如何花钱是他们自己的事，而他人无法讨论，但报道表明，世界上有20％的人控制了80％的财富。 显然，富人如何花钱是与社会财富流有关的主要问题。 我记得比尔·盖茨（Bill Gates）曾经说过他并不富有，他只是为这个社会管理着财富并确保其健康的运作。 我感谢对金钱的态度。 市场经济使某些人首先变得富有。 应当指出的是，这包括许多尚未富有的人的贡献和牺牲。 因此，富人不应该因为自己的财富而自大或浪费，而应该知道如何感恩并利用他们的行动来养活社会。 金钱是一种财富，它可能会带来虚荣心，但这也意味着一种责任。 富人必须学会富有并承担应有的社会责任。 奢侈品是追求过度享受，这与节俭有关。 因此，奢侈品也是相对的。 20年前，黄金和钻石珠宝绝对是奢侈品，即使是活的克鲁克鲤鱼也是一种豪华食品。 十多年前，座机电话还不流行，类似砖的“大手机”也是昂贵的奢侈品。 如今，更不用说香水，口红和笔记本电脑，甚至婚礼钻石戒指，价值数万美元也很普遍。
这反映了经济发展和社会繁荣。 我们提倡节俭，但让少数人首先获得财富的人超过社会消费水平并享受他们负担得起的奢侈品。 我们不需要对此太激动。 此外，在消费品的最前沿的奢侈品在测试市场并形成分层消费方面发挥了作用，这不仅符合市场规则，而且还刺激了消费。 奢侈品通信态度分析的三个方面（1）奢侈品通信的广泛前景“开放了第一个国内奢侈品管理渠道”。 在10月23日举行的时装管理论坛上，每日经济新闻网站（）豪华商品频道将举行开幕式。 NBD豪华频道是中国第一个豪华和时尚品牌管理渠道。 根据“每日经济新闻”和福丹大学管理学院共同组织的“建筑传奇”系列活动，它为高端商人提供了权威，互动和丰富的服务。 奢侈品行业信息为奢侈品经理提供了一个深入和新鲜的知识平台。 主要专栏包括建筑传奇，奢侈品管理，品牌故事，品牌角色，时尚学院等，其中包含丰富的实用案例以及敏锐的管理和营销见解。 中国的经济繁荣创造了许多百万富翁和不断扩大的中产阶级，其速度震惊了全球奢侈品巨头。 摩根士丹利（ ）分析师预测，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿，与日本相当，并将成为世界上最有利可图的奢侈品市场。 由于中国的劳动力和低生产成本，越来越多的国际品牌公司将选择在中国生产，并且对中国有很高的期望。
实际上，这些奢侈品制造商不仅对中国的廉价劳动力感兴趣，而且对他们眼中的技术吸引了他们更多的吸引力。 “地区不是问题，质量是关键。” 中国顶级时尚品牌的负责人解释了这一点。 他说，中国的技术生产已经达到了很高的水准。 只要中国制造商提供的产品达到最高水平，品牌所有者的需求就会考虑订购中国品牌，这是中国建立自己的奢侈品牌的有利信号。 许多奢侈品制造商已经看到了中国市场的巨大潜力，他们派遣了高级官员在中国建立动力。 最近，奥迪，乔治。 许多昂贵的制造商的总统和总经理阿玛尼和卡地亚（ and ）接一个地访问了中国，并带来了越来越多的豪华产品。 国际奢侈品牌总是对中国人购买奢侈品牌的能力感到惊讶。 无论是300,000元的Lotos眼镜，还是豪华汽车的1,180万元，中国的销售市场都令人难以置信。 中国已成为世界上第三大奢侈品消费国，预计在未来几年中，市场将有所增加。 但是，如果全球奢侈品卖家想在这里取得成功，他们还需要为不同的消费偏好提供不同的品牌和产品，而寻求合作伙伴或建立合资公司也将帮助他们进入中国充满挑战的奢侈品市场。 。 这表明中国奢侈品的传播正在进入专业精神，具有巨大的市场潜力和乐观的前景。 （2）上海等大都市对奢侈品的环境影响和指导。 实际上，在国际时尚的最前沿上海已经是主要时装品牌的必备品。
数据表明，从南京西路的 Road到 Road，已经聚集了近900个品牌，其中有460多个国际品牌，还有130多个著名或顶级时尚品牌。 Blams 展览小组已向顶级品牌参展商发布了调查人员：在莫斯科，迪拜，上海，北京和香港，超过80％的参展商最终选择了中国上海。 行业内部人士说，随着2004年底中国零售业的全面开业，顶级时尚品牌巨头加速了中国的步伐。 乔治·阿玛尼（ ）宣布，将在2008年北京奥运会之前开设30家商店。 卡地亚（）声称，其在中国的总品牌商店将于今年达到10。 举办各种国际顶级时尚品牌行业峰会将进一步加热中国顶级时尚品牌的消费市场。 对于奢侈品的公开传播，有些人提出了气氛的传播。 从消费者伦理学的角度来看，东中国哲学系的Zhao Xiuyi教授将对上海目前的豪华展览的批评提高到高潮。 赵教授严重批评上海主流媒体在奢侈品展览会上的发展。 他称其为“炒作”，并认为这会导致公众的“心理失衡”。 有些人认为这反映了社会经济发展并驱动消费。 大学哲学系Lu Feng教授认为，应从中国社会的角度看待奢侈品现象。 他谈到了消费者道德的重要看法“消费者民主”。 。
奢侈品的良性消费模型不可避免地会促进主流消费的浪潮并改善消费质量。 态度决定了一切，事情有两个方面。 重要的是要以正确的态度看待它，并利用媒体正确地指导公众。 避免夸张，比较和虚荣，媒体要求媒体在公众的奢侈品消费概念中进行正确的指导。 作为高端品牌消费，上海等大城市在中国的其他品牌品牌的品牌生产，流通和消费方面仍然有强有力的指导。的上海是一个非常成功的业务，金融和贸易中心，它也是一个非常好的旅游中心。 上海的，Bund和 Road非常漂亮。 世界博览会也将在这里举行。 具有独特的地理优势和经济召唤，消费者群体有很多诱惑。 在追求消费市场和文化概念的前提下，上海作为中国市场上奢侈品交流的先驱，将周围的经济环境整合在一起，并且对奢侈品的传播相对有效。 - 在钦佩的过程中，媒体的作用是指导消费者建立自我消费的概念。 在这种倾向于活跃的环境中，奢侈品传播的重要性逐渐变得清晰。 让消费者对“奢侈品”具有适当的自我定位，而不是盲目服从，扭转了奢侈品消费市场的经营理念。 注意⑴[美] Belgi，“媒体与影响 - 对公共媒体的介绍”东北金融与经济出版社，2000年版⑵[美] des des /，“经典商业思想”，“经典商业思想”，“经典商业思想”， House， House， 2003年版的[Me]，Li Naihe和其他翻译，“品牌战略管理”，中国人民大学出版社，2000年版⑷[美] Ren ，“必须 - 品牌的必读”，新华社出版社，2003年版⑸[[ Me] Larry A. 等，“跨文化传播”（第四版），中国人民大学出版社，2004年版⑹⑹⑹⑹⑹⑹⑹，“东方中国品牌研究”，《中国轻型行业》，2003年版⑺ Zhang 等，“东方中国品牌研究”，《中国光线行业出版社》，2003年版⑻张等待，“东方中国品牌研究”，中国轻型行业出版社，2003年版，2003年版参考文献1。 “ Daily”从2003年1月至2005年1月至2005年1月至2005年12月，经济·商业·房地产·时尚·广告和每个月第一个月第一周的第一周的其他布局。 东方早晨，2003年1月至2003年1月至2005年1月至12月，经济·商业·房地产·时尚·广告和每个月第一个月第一周的第一周的其他布局。 “ ”，“上海星期三”，2003年1月至2003年1月至2005年1月至2005年12月，经济，商业，房地产，时尚，广告和其他每个月的第一个月发布的其他布局。 杂志从2003年1月至12月，2005年1月至12杂志5。/“营销咨询”， House 2002 6。 [MEI] Paul 等待，肖陈和其他翻译，“微观经济学”（第16版）， House 1999 7. [Mei] /Mo Ruhe和其他翻译，“营销管理”，上海人民出版社， 1999版8. [美国] Glen Erben Watch，Han 翻译，“新产品的设计和营销”， House，2002 9. [Mei] Jean- Jean - Watch，由北京信息管理顾问公司翻译，有限公司。 ，海南出版社，2003年版12. [mei]等待，张·洪（Zhang ）翻译，“广告 - 原理和实践”，云南大学出版社，2001年版13. [mei]·告诉，张·洪克斯（Zhang 策略”，云南大学出版社，2001年版14. [MEI]乔治·E·贝尔兹（ E. ）等待，由张洪奇（Zhang ）等翻译，等等，“广告与促销”（第1部分），东北金融大学和经济学出版社，2000年版15。 [Mei]＆，，由Shen Lubai翻译，“广告创意解码”，中国价格出版社，2003年版16. [] Li Naihe等人翻译，“品牌战略管理”，中国人民大学出版社，2000年版17.张等待着“中国东部”，《中国光线行业出版社》，2003年版18. [mei] “优秀品牌”，云南大学出版社，2002年版20. Yang 编辑，“中国国际著名品牌”，东中国理工大学出版社，2002年版21. [Mei] Belgi，媒体和知识分子 - A媒体和知识分子-A概论公共媒体”，东北金融与经济学出版社，2000年版22. [英国]丽莎·泰勒（Lisa ）等待，“媒体研究：文本，机构和听众”，北京大学出版社，2005年版23. [我们]凯瑟琳·霍尔·贾米森（ Hall ）等待，“影响力互动”，北京广播学院出版社，2004年版24. [Mei] Larry A. Wait，“跨文化通讯”（第四版），中国人民大学出版社，感谢教师Zhang Zhang 的讲师在我的老师和同学以及上海档案馆的工作人员之后，上海大学广告系的帮助，认真的指导和提醒。
of main media and of II Media Form III Media Page Daily Post media 1 Daily 5 7东方早晨上海邮政上海星期三解放每日上海 样本样本采样媒体16印刷媒体出版角度比例比例比例类型板媒体出版物出版能力经济方面的19个文化方面图形媒体出版能力角度角度角度比例