经济有压力，奢侈品却疯狂卖！ K型趋势的背后...
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3月底，河南省首家爱马仕专卖店在郑州开业，取得空前成功。 顾客在店外排了四个小时的队，所有产品都售空了。
感谢中国，已经成为奢侈品牌年报最普遍的潜台词。
4月中旬，两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团发布2022年第一季度营收数据，日均营收分别达到13.82亿元和2.13亿元，同比分别增长29%和33%。 %。
LV和爱马仕日均销售额达16亿，在中国赚取了巨额利润。
全球经济承压，奢侈品却卖疯了！
疫情之下，全球奢侈品市场疲软，中国市场却逆势上扬。
K型走势的背后，中国奢侈品市场的增长潜力着实让世界惊叹。
咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2020年，全球奢侈品市场销售额下降23%，中国全年实现约48%的增长，达到近3460亿元。 趋势是两极的。 差异化。
2021年，中国奢侈品消费将持续增长不减，同比继续猛增36%，达到4710亿元。
按照这一发展，中国有望在2025年超越美国，成为全球最大的奢侈品市场。
事实上，除了皮包、箱包外，高档手表、豪华汽车等奢侈品的销量在中国也大幅增长。
瑞士钟表工业联合会数据显示，2020年12月，瑞士钟表出口仅在中国保持两位数增长，其他国家和地区均为负增长。
保险数据显示，2021年，国内超豪华汽车总销量为15164辆，同比增长39.4%。
其中，厂家指导价61-780万元的超豪华轿车劳斯莱斯库里南2021年销售716辆，指导价2518-306.6万元的宾利飞驰销量超过1000辆。
阿斯顿·马丁和法拉利的销量均是 2020 年销量的两倍多。
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虽然支撑奢侈品市场对于中国人来说并不是什么新鲜话题，但内外数据反差背后的原因是什么？
疫情这只黑天鹅不容忽视，因为它带来的变化是颠覆性的。
首先，海外疫情不稳定，高端消费在国内“受困”。
数据显示，近两年，大多数中国消费者选择在国内购买奢侈品，2020年海南免税销售增速超过120%。
2021年，海南10家离岛免税店总销售额突破600亿，同比增长84%，高端消费回归仍在加速。
其次，高端奢侈品牌全面推进线上销售，消费者购物比以往更加便捷。
2021年，中国奢侈品行业线上销售额同比增长75%至247亿美元，超过1500亿元人民币，约占总额三分之一。
当购买奢侈品像叫外卖一样方便时，你自然会卖得更多、更快。
您可以坐在家里在线下订单，然后您可以到商店提货或直接送货上门。 未来，奢侈品的网上订购率将达到80%，逐渐成为奢侈品最重要的销售渠道。
除了以上两点之外，我们认为国内财富背景的变化也是重要原因之一。
国家提出共同富裕的目标，建立健全初次分配、再分配、三次分配机制。
对于一群经历过疯狂增长带来的财富爆炸的企业家来说，他们将面临两个选择：要么缴纳更多税款，要么更多捐赠。
个人所得税、消费税，还有房产税、遗产税、赠与税即将开征。 对于富人来说，一个也不缺。
从这个角度来看，企业家只是巨大财富的创造者和临时管理者。 更多的钱可能会带来麻烦。
当越来越多的富人不再把钱再投资，而是选择享乐、用消费报复时，中国支撑奢侈品市场的景象自然会变得更加壮观。
这个群体有多大？
根据招商银行和贝恩公司发布的《2021年中国私人财富报告》，可投资资产超过1000万元的人数已达300万人，是十年前的六倍。
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与房地产市场类似，当库存多了，就会有发达的二手房市场。
随着中国奢侈品市场的爆发式增长，二手奢侈品市场也不断升级，迎来广阔前景。
目前，中国的二手奢侈品平台主要分为三类。
第一类是线下奢侈品店，比如现在很多城市都出现的二手店，第二类是非专业的交易平台，第三类是专业的奢侈品交易平台。
非专业交易平台类似于闲鱼、转转，或者流行的直播平台抖音。
专业奢侈品交易平台，包括智尔、红布林、飞鱼、欣商、紫耀、胖虎、包大师、包包奢侈品等，是专门从事二手奢侈品销售的在线交易平台。
这些二手闲置、奢侈品交易平台很受追求品质和性价比的年轻人欢迎。
预计到2026年，中国二手奢侈品存量将达到3000亿元。
未来，奢侈品消费、服务、流通等产业将支撑千亿甚至万亿的市场。