中国奢侈品市场历经五年高增长，2022年下滑10%后，走势如何？

在疫情的三年里，

全球奢侈品市场品牌集中度进一步提升，强者强弱的局面成为主旋律。2022年，LVMH实现全球销售额5786亿元，占全球奢侈品市场的23%，规模效应带来的渠道、沟通、供应链优势将持续发力。VIP研究院预测，未来LVMH有望继续跑赢全球奢侈品市场的增长速度，LVMH集团在全球奢侈品行业的销售额占比有望进一步提升。

同样，爱马仕、香奈儿等龙头奢侈品牌也实现了远超行业平均水平的增速，在全球奢侈品行业市场的份额逐渐提升。

消费升级是疫情期间全球奢侈品市场增长的核心动力。疫情的三年，也是网络媒体快速发展的三年，全球消费者有更多的时间去了解和获取各种生活方式教育信息，这让人们对奢侈品消费的接受度和认可度更高，极大地推动了奢侈品消费的增长。奢侈品牌越领先，自身流量属性越明显，越容易被各种新媒体报道传播，越容易获得生活方式教育红利。

多元化和普及化也是龙头奢侈品牌扩大市场份额的原因之一。通过多元化和普及策略，领先的奢侈品牌进一步征服了其他品类市场，也进一步抢占了下游品牌市场，导致更多非顶级奢侈品牌挣扎求生甚至不可持续。疫情期间，全球约22%的高端小众和设计师品牌倒闭，超过70%的品牌面临各类生存困难。

趋势品牌两极分化进一步显现，很多品牌都经历过高端品牌或品牌量，传统奢侈品阵营将

出现两极分化的趋势，顶级奢侈品牌之间的竞争将更加激烈，很多奢侈品牌将退出奢侈品阵营。