上周，集团和历峰集团公布了最新季度业绩报告。 两项销售增长均超出市场预期，进一步印证了后疫情时代时尚奢侈品消费的持续增长和实体购物的繁荣。 然而，繁荣景象下，与各品牌超出市场预期的财报数据相反，全球金融市场对此并没有表现出太多乐观情绪。 各大品牌集团市值的下滑就是最好的证明。
根据截至7月2日止13周发布的第一财季财务报告，期内销售额同比增长5%至5.05亿英镑，同店销售额增幅收窄至1%。 区域市场方面，由于消费者需求放缓，北美市场销售额下降4%； 亚太市场营收同比下滑16%，主要是受到中国市场35%下滑的影响，因为期内该品牌在中国市场的销售额近40%的业务被迫缩减因疫情暂时关闭两个月； EMEIA市场表现，包括欧洲、中东、非洲等地，猛增47%。
尽管两大市场的业绩均出现下滑，但其表示，自6月份中国内地市场的门店重新开业以来，该品牌在中国内地市场的表现非常精彩，因此集团全年业绩保持不变。 我们持乐观态度，并将维持高个位数收入增长和 20% 利润率的中期目标。
该首席执行官表示，无论中国市场的影响如何，第一财季整体表现仍然非常积极，手袋、皮具和风衣等核心产品都获得了非常好的市场反应。
英国巴克莱银行认为，最新财报的整体表现仍超出市场预期。 加拿大皇家银行分析师表示，虽然相对于全球奢侈品行业来说绝对增速依然较低，但其最新表现仍符合市场预期，再次印证了奢侈品消费市场的复苏信号。
另一方面，历峰集团最新财报也透露了这一点。 截至6月30日的第一财季，历峰集团在除亚太地区外的所有产品类别和区域市场均实现了两位数的收入增长。
期内，集团销售额同比飙升20%至52.6亿欧元。 报告期内美国成为集团最大单一市场，销售额同比增长25%，占集团总销售额的22%。 截至3月31日的上一财年，美国市场销售额飙升79%，成为历峰集团利润最高的市场之一。 今年5月，卡地亚总裁兼首席执行官表示，卡地亚所有珠宝、手表等产品在美国市场表现都非常好，过去一年消费者需求非常稳定。
卡地亚
除美国外，欧洲、日本、中东和非洲也分别录得42%、83%和6%的增幅。 受中国市场疫情封锁影响，亚太市场下跌15%。 中国大陆市场销售额下降37%。 随着疫情防控措施逐步放松，6月份销量降幅已收窄至12%。
按部门划分，卡地亚、梵克雅宝等品牌所在的珠宝部门销售额猛增12%至30.15亿欧元； 沛纳海和江诗丹顿所在的制表部门增长10%，达到10.02亿欧元； Alaïa 和 Chloé 其时装业务销售额同比猛增 28% 至 6.91 亿欧元； Yoox Net-a-的电子商务业务增长了2%，达到6.91亿欧元。
综合来看，历峰集团及历峰集团第一财季业绩虽然受到中国市场疫情反复影响，但在中国市场以外的市场表现均非常积极。
尽管两家公司的业绩都非常乐观，但“理性”的金融市场仍然不能忽视市场中依然存在的不稳定因素。 因此，这两份财报发布后，历峰集团和历峰集团股价均于7月15日下跌，收盘后出现下跌，股价下跌4.4%至15.76英镑/股，历峰集团股价下跌2.8%至98.06英镑/股。瑞士法郎。
两家公司股价的下跌也在一定程度上反映出金融资本市场对奢侈品消费市场复苏的谨慎态度——全球通胀持续存在，世界经济衰退的可能性加大，以及下半年多个主要经济体的经济增长。 全球奢侈品市场的疲软已经开始影响全球奢侈品消费者的消费意愿。 未来收入的预期减少将导致他们减少奢侈品消费支出。
对于“以人为本”的时尚产业来说，消费者信心是关系其未来发展的最重要因素之一。 对于在本轮疫情中遭受或多或少严重或轻微损失的消费者来说，采取更为保守、谨慎的消费行为态度或将成为主流。 这种趋势在目前通胀较高的美国市场已经出现。 业内人士指出，美国消费者奢侈品消费的激增或许只是昙花一现。 因为目前俄罗斯和乌克兰危机引发的油价和食品价格飙升，导致许多美国消费者减少了在时尚奢侈品等非必需品上的支出。
但从疫情后奢侈品消费市场的复苏特征来看，中产阶级和富裕阶层并未受到疫情太大影响。 相反，他们在集体危机下实现了更多的财富积累。 与普通消费者相比，他们拥有更多的可自由支配资金，因此即使在后疫情时代，他们仍然有能力购买奢侈品，更倾向于购买价格更高、保值性更好的硬奢侈品。 产品。
富人并没有停止购买奢侈品
与大众消费者相比，高端消费者不仅拥有更强的资本积累和抗风险能力，而且他们的消费习惯也具有独特性。 业内人士透露，虽然消费者忠诚度徘徊现象越来越普遍，但高端消费者对品牌的粘性极高。 尽管高端消费者对品牌整体业绩的贡献并不大，但他们的高复购率反映了更高的投入产出比。
以美国消费者为例。 尽管美国面临前所未有的通胀压力，但欧美国家相继放宽旅行限制后，大量新富的美国游客开始返回欧洲。 他们曾访问巴黎、米兰等欧洲重要时尚之都。 大力购买奢侈品。 再加上近期欧元大幅贬值，这使得美国游客可以在欧洲以更低的价格购买奢侈品。
巴克莱银行分析师表示，疲软的欧元对国际游客尤其是美国游客有很大吸引力，因此美国游客被视为第二季度推动欧洲奢侈品市场增长的主要力量。 美国游客利用欧元疲软大量购买奢侈品，这实际上弥补了欧洲奢侈品业务在中国游客缺席的情况下的损失。 这对欧洲奢侈品牌来说是一个机会，即使它可能以欧元区经济衰退为代价。
贝恩公司在最新市场报告中指出，尽管全球市场充满不确定性，但由于美国和欧洲奢侈品消费者需求持续增长，今年全球奢侈品销量仍将增长至少5% 。 %。 正如中国市场成为2020年奢侈品行业渡过难关的救命稻草一样，新富阶层崛起的美国市场和快速复苏的欧洲市场正在接替中国，支撑下一轮的发展。奢侈品消费市场的增长。 不过，奢侈品牌不会因为疫情的短期影响而失去对中国市场的信心。 历峰集团和历峰集团均在财报中指出，中国市场的复苏速度远超市场预期，相信下半年中国市场将迎来更好的状况。 强劲增长。
随着人们再次习惯常态化的疫情防控措施，生产生活节奏恢复正常，品牌有理由对中国市场未来的发展预期保持乐观。
贝恩公司奢侈品研究总监卢卡·索尔卡表示，本轮疫情不会对中国奢侈品消费市场的整体增长趋势产生较大影响。 这两年让很多品牌都具备了应对疫情防控形势的能力。 在保持运营和销售持续进行方面拥有丰富的经验，特别是利用私人运营和数字渠道来保持与消费者的互动。
尽管全球宏观环境仍受到俄乌战争、供应链危机、通胀等因素影响，但中国是最重要的时尚消费市场之一。 短期的疫情防控封锁不应导致品牌减少对中国市场的投入。 原因。 经过两年的适应，他们更加了解如何驾驭中国市场。 持续分散风险、及时调整战略布局，是他们未来应对中国市场疫情反复的唯一出路。
面对全球市场，如何持续捕获核心富裕人群将是奢侈品牌面临的重要课题。 疫情或许不会完全消除，但随着“yolo（你只活一次）”的口号逐渐成为大多数消费者的生活态度，通过“买买买”享受消费乐趣可能会成为一种奢侈品。直接动力是市场迎来下一波增长高潮。 WWD
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编辑Nion
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