2023年全球奢侈品市场销售额将达3600亿至3800亿欧元

贝恩公司昨天发布了2023年全球奢侈品行业年中更新报告，报告显示，2022年全球奢侈品市场销售额将达到3450亿欧元，并预计2023年在此基础上进一步增长5%-12% ，达到3600亿-38000亿。十亿欧元。到2030年，全球奢侈品销售额预计将达到5300亿至5700亿欧元，约为2020年的2.5倍。

今年一季度，在通胀缓和、跨境旅行恢复、欧洲消费者信心恢复等多种因素推动下，全球奢侈品市场活跃发展。其中，中国内地市场一季度恢复增长，今年有望再次上涨。与此同时，日本也成为亚洲奢侈品市场的一颗新星。这体现在当地消费者的消费热情丝毫没有减退，热销珠宝深受入境游客追捧。欧洲方面，得益于头部客户的强力赋能，欧洲奢侈品市场今年年初开局强劲，延续一季度的良好表现。

研究指出，2023年以来，随着消费者偏好的变化，全球奢侈品行业进入新阶段：一方面，消费者渴望表明，购买奢侈品的目的不是为了炫耀或展示地位，而是为了表达自己的独特性；另一方面，经典奢侈品因其稀缺性和长期升值能力，仍然受到消费者的追捧。

贝恩公司全球合伙人邢薇薇表示，今年上半年奢侈品市场的销售数据意味着，尽管不少新晋者表现出色，但整个行业仍被巨头掌控。这些品牌不仅拥有辉煌的过去，而且还在不断取得成功。。为了保持长期的竞争优势，品牌应该采取新生挑战者的态度——推广旗舰产品，秉承创始人的精神，建立坚实的商业基础来维持长期增长。

近年来，随着中国内地消费升级，不少中国本土品牌开始塑造奢侈品形象。面对欧美老牌奢侈品牌筑起的“护城河”，中国新品牌如何突围？

贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺建议，新势力品牌应重点围绕四个方面调整策略：一是充分关注所有消费者，无论是本地消费者还是游客；其次，合理考虑不同消费者的需求。国家和地区的曝光和推广；三是升级价值主张，优化入门级客户的服务和体验；四是继续推广流行款、经典款和个性精品。

栏目主编：范江洪