恒隆地产已在内地9个城市布局11个项目。 2019年上半年，内地租金收入同比增长7%。 其中，上海广场66的销售额近两年保持两位数增长。 今年上半年，销售额同比仍增长15%。 这是恒隆地产董事彭朝晖近日透露的信息。 据悉，2018年，上海广场66销售额突破50亿元，成为上海高端奢侈品的聚集地，成为中国奢侈品零售行业的标杆。
腾讯广告与波士顿咨询集团（BCG）联合发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，2018年中国奢侈品消费市场依然强劲增长，增速达6%。 年市场销售额突破1100亿欧元，占全球市场的33%。 BCG预计，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年将突破1600亿欧元，贡献全球奢侈品市场的41%。
上海将成为具有全球影响力的消费城市
今年，上海将全力启动“四大品牌”和“上海购物”品牌的决策部署。 它将把上海打造成全球消费市场、全球新产品发布地、引领国际消费潮流的风向标、人人向往的“上海购物”。 “购物天堂”，建成具有全球影响力的国际消费城市。 其中包括打造全球新品发布地，吸引一批国际知名高端品牌和原创设计师品牌在上海发布全球新品，举办时装秀、国际展会等活动集中发布新品。产品，为多个国际品牌打造标志性载体。 。
66广场是上海人熟知的奢华高地。 五层的购物中心聚集了100多个全球知名奢侈品牌。 入驻品牌的名单就像一本“世界奢侈品百科全书”，比如Louis、Dior、Prada等等。 Goose Brand、Mr & Mrs Italy等一系列潮流品牌的持续入驻，为Plaza 66注入了新的活力。
近两年，上海广场66瞄准“HOME TO”定位，致力于打造上海乃至中国的品牌旗舰店，引入更多独特的高端品牌，丰富顾客的奢华生活体验，例如Dior以及中国旗舰店、旗舰店、今年新开业的某婚纱品牌亚洲旗舰店、某高端鞋履品牌中国旗舰店、某高级时装巧克力品牌中国旗舰店。 还汇聚了上海、华东乃至全国首家或独家男装、瑞典奢侈品牌Yves等。 为顾客提供更加多元化、全面的购物选择，使上海广场66成为独一无二的奢侈品聚集地。
为了更好地适应上海的奢侈品消费，上海广场66不断调整品牌。 &Co.、Van Cleef&等高端珠宝品牌已完成升级调整。 未来，他们还将迎来芬迪门店的扩建，成为上海首屈一指的购物中心。 该店面积最大、品类最全，为上海顾客提供全方位的品牌体验，有效巩固并进一步提升了商场在上海乃至全国提供极致生活体验的领先地位。
深入洞察奢侈品消费者
《报告》显示，中国购买奢侈品的人群越来越年轻化，35岁以下的消费者比例高达78%，零售额的贡献也达到74%。 可以说，谁能赢得年轻消费者的心，谁就能赢得中国市场。 与此同时，中国消费者在做出奢侈品消费决策时也表现出强烈的社会特征。
上海广场66总经理张琳娜表示，上海广场66深入了解奢侈品消费趋势，充分了解新一代顾客追求个性化、品位的特点，不断丰富他们的购物体验。 例如，今年Gucci等品牌纷纷开设新店。 近两年，我们还不断推出不同品牌的快闪店，引领高端时尚潮流的同时，为业绩增长增添活力。
充分认识到自身高端客户群的特点以及他们追求与众不同、高度专属的体验，不断推出令人惊喜的高品质营销活动。 在今年的“HOME TO”装扮派对上，上海66广场将与70余家全球知名高端奢侈品牌合作，呈现全国乃至全球独家、首轮或限量版时尚单品以及一系列互动活动。旨在为受邀嘉宾打造深入而独特的体验。 同时，本次活动特邀国际顶级DJ Lost到场演出，1995年以后出生的知名演员宋祖儿担任“一日店长”，时尚界KOL担任“私人购物顾问”参观商店。 我们还为来宾准备了有趣的活动。 互动设备和微信小程序，这些元素都体现了恒隆对客户需求的深入理解和关注。
未来，社交媒体和全渠道联动将是助力奢侈品牌数字营销增长的重点，年轻化、区域化、社交化将成为中国奢侈品营销的未来趋势。
顺应新一代顾客的消费习惯和社交媒体的发展趋势，上海广场66率先开通小红书官方账号，成为商业地产行业的又一引领之举。 通过利用小红书平台在时尚产品领域的强大影响力，打造更加精准有效的与客户沟通的渠道。 上海广场66非常注重顾客体验，希望通过其高端舒适的购物环境和丰富的品牌选择，让顾客和KOC能够以更加个性化的体验在社交平台上分享自己的体验，并辐射到个人社交圈。
定制管家服务
针对中国消费者独特的购买习惯，66广场整合了中国奢侈品消费者的海外和国内消费数据，基于消费群体特征和需求的大数据分析，建立了跨接触点、跨渠道的消费者互动。 。
2018年9月，上海广场66率先推出恒隆集团全国会员计划“恒隆俱乐部”，通过“一对一”的定制服务与顾客建立更直接、更紧密的联系。 其VIP体验专家团队（Team）运用高度专业的知识和资源，为高端客户群体提供私人导购服务、高端品牌活动额度等无价的专属福利。 在为客户提供贴心、专属服务的同时，也提高了客户忠诚度。
据悉，“恒隆会”不仅搭建了商场与顾客之间的桥梁，也为品牌与顾客搭建了一个超越传统购物场景的沟通平台，实现了顾客、品牌与恒隆的共赢。
自“恒隆俱乐部”推出以来，Plaza 66已携手众多品牌在会员专属贵宾室举办超过30场私人新品发布会及限量活动，以增进顾客对不同品牌和品牌的了解。创造超越购物本身的全方位体验。 。