刀法周刊| 上海阿姨公布“万店计划”; LV首次进入海南市场; 京东零售已运营5年
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\本周大事件\
品牌动态
“瑞幸咖啡”×《哆啦A梦:大雄与天空的乌托邦》推出“冰生椰子拿铁”
4月10日,“瑞幸咖啡”正式宣布与《哆啦A梦:大雄与天空的乌托邦》合作,推出22世纪超级拿铁——“冰生椰子拿铁”。 新产品采用全新2.0工厂。 基础配方,独创清凉因子,双倍椰香,限时券后售价19元/杯。 (官方微博)
《奈雪的茶》×《Just Love》全新“八七清升级版”
4月10日,“奈雪的茶”联名“就是爱”推出全新“霸气绿色升级版”,在华南、华东等地设有线下主题店。 网上下单即可购买联名主题套餐,套餐价格28.8-68元/份,包含烘焙套装、卡环、钥匙圈、吸管杯等周边物品。 (官方微信)
》》创建Align™动态剧场
4月7日,《》在成都东山美术馆举办Align™动感剧场。 品牌大使王子轩、刘心悠,以及三位Z世代音乐人徐若侨、、Adawa受邀以舞姿宣传Align系列产品。 (官方微博)
“上海阿姨”公布“万店计划”
4月12日,在此前的鲜果茶新品牌“上海阿姨”全国合作伙伴大会上,创始人单伟军公布了最新战略规划:2023年新增门店3000家,经营门店数量将突破8000家,拥有签约店10000多家。 对于今年开店的重点区域,单伟军表示,将深入江北地区,继续加大开店密度; 同时,他将重点向江南地区渗透。 目前华南地区门店已超过1000家,江浙地区签约门店超过500家。 (假面)
“雅诗兰黛”x“”推出合作“反重力”胶原蛋白酸奶系列
4月11日,高端护肤品牌“雅诗兰黛”携手新鲜出炉的酸奶品牌“”,推出以“胶原蛋白登台,逆转原力”为主题的合作“反重力”胶原蛋白酸奶系列。场地”。 4月30日前,到店购买雅诗兰黛合作“反重力”胶原蛋白酸奶系列,即可获赠胶原蛋白霜试用装及周边礼品。 (品牌官方)
《完美日记》与中央芭蕾舞团合作推出全新限量版口红
4月12日,《完美日记》正式宣布与中央芭蕾舞团联手,推出全新限量版“芭蕾”小细高跟口红,专业诠释自信优雅的芭蕾美学。 《完美日记》还与《VOGUE服饰与美容》合作,打造芭蕾时尚大片。 (官方微博)
“鸿星尔克”x京东体育举办10公里速度测试赛
4月8日,运动品牌“鸿星尔克”与京东体育合作举办的智竞10公里速度测试赛正式开赛。 除了比赛之外,鸿星尔克还举办了共创会,与参赛者分享跑鞋“知境1.0”的研发故事。 京东体育将自身定位为“一站式体育服务平台”。 鸿星尔克与之合作,为用户提供专业的跑步装备,完善跑步者的服务体系。 (官方微信)
中国高端葡萄酒品牌“喜歌”获数千万A+轮融资
4月10日,西格观澜集团获得中信农业产业基金数千万元A+轮投资。 本轮资金将主要用于进一步完善上游供应链布局,为集团第二个五年规划继续加强优质葡萄园的产能储备和品牌推广。 西格酒庄成立于2017年,以“宁夏风土酿一瓶好酒”为品牌理念。
“GUCCI”首家奢华沙龙概念店开业
4月10日,奢侈品牌GUCCI首家奢华沙龙概念店在洛杉矶梅尔罗斯大道开业。 店内展示了品牌最先进的产品和工艺,产品价格从4万欧元到300万欧元以上不等。 仅对已预约的顶级客户开放。 (WWD)
“路易斯”首次进入海南市场
4月11日,法国奢侈品牌“路易”在海口万象城一、二层正式开设双层店,宣布首次以双层店形式进军海南市场。精品。
海口万象城将于2022年6月开业,定位高端购物中心。 目前开业的品牌包括Klein、Polo Ralph、Tommy、Tory Burch等平价奢侈品牌,以及ARC'TERYX、ARC'TERYX等运动户外品牌。 (豪华.CO)
“蒂芙尼”举办高端珠宝展直播
4月13日,奢侈品牌“蒂芙尼”举办“2023·璀璨钻石”高端珠宝展直播。 本次展览的策展灵感来自于冰川的纯净和多样的形态,展览中展出了多种珍稀珠宝。 (官方微博)
“LVMH”计划收购珠宝制造商
4月13日,奢侈品集团“LVMH”宣布正在推进对珠宝制造商的收购。 LVMH希望此次收购能够加强集团的高端珠宝制造能力,尤其是旗下珠宝品牌“蒂芙尼”的产量。 为“卡地亚”、“宝格丽”等高端珠宝品牌生产产品。 该交易预计将于今年夏末完成,现有客户不会受到此次收购的影响。 (WWD)
“水獭通通”召开产品升级发布会,超速溶冻干果茶进入“鲜萃4.0”时代
4月12日,超速冻干果茶先锋品牌“水獭通通”举办“鲜浸冻干4.0”产品升级发布会。 品牌表示,这款“鲜萃冻干4.0”是Otter 的第四次产品升级迭代,最大限度提取水果和茶的天然风味,并拥有0香料、0代糖的清洁配方,保留营养的同时释放产生更新鲜、更甜的味道。 (品牌官方)
中国健康零食新品牌“老金魔方”荣获2023春季糖酒会多项大奖
4月14日,2023年春季糖酒会正式闭幕。 在全国糖酒交易会组委会、中国轻工企业投资发展协会联合主办的“108创新产品评选活动”中,“老金魔方”创始人、董事长金子波荣获“第108届全国创新产品评选活动”。糖酒会2022年度人物奖”,品牌荣获“臻尚108创新产品-营养健康奖”、“臻尚108创新产品-臻尚108评审团推荐产品”。
本届糖酒会期间,老金磨坊成功触达数千家经销商,通过展会持续强化“老金磨坊=黑芝麻丸”的品牌认知度。 (品牌官方)
本周发布多款新品:
本周多个品牌官方代言人:
平台动态
本周多款大款发布
字节的利润超过阿里巴巴和腾讯
4月10日,两位熟悉字节营收的投资者透露,字节跳动去年的息税折旧摊销前利润()同比增长79%,达到约250亿美元。 这一规模将超过腾讯的239亿美元和阿里巴巴的245亿美元,使字节成为中国最赚钱的互联网公司。 对此,字节跳动尚未做出回应。
京东零售启动5年来最大组织变革
4月11日,京东零售确立了最新的组织架构变革框架。 今后,事业群制将被废除,取而代之的是事业部制。 原事业群负责人兼任事业部负责人; 原业务集团统一管理下的各个业务单元将按照细分类别拆分为具体业务单元,并指定类别负责人将拥有更多的决策自主权,包括任免人员的权利; 此外,在分拆后的业务部门内,将不再区分POP和自营。 两者将全面融合,由统一品类管理者管理,进一步实现流量“平权”。 (36氪未来消费)
腾讯视频正式宣布正式入驻抖音
4月11日,腾讯视频正式宣布正式入驻抖音,抖音官方账号ID为“鹅家”。 此前,抖音宣布与腾讯视频合作。 双方将在长短视频联合推广、短视频二次创作等方面进行探讨。 (腾讯视频)
并入X公司。
4月13日,马斯克在网上发布了一篇只有一个“X”字的帖子。 据当地时间4月4日提交给法院的一份文件显示,已直接并入一家名为X Corp的公司。(界面新闻)
网易正式上线提供元宇宙营销解决方案
4月9日,网易传媒全新泛娱乐体验空间正式上线。 旨在为品牌内容营销提供元界营销解决方案。 在这里,品牌可以匹配营销场景,也可以定制自己的品牌专区,还可以连接原有的内容生态和营销活动。 (36氪)
\本周热点案例\
“蜜雪冰城”正式公布冰淇淋音乐节阵容
4月14日,《蜜雪冰城》官方公布了冰淇淋音乐节具体嘉宾阵容,包括汪苏泷、陈楚生、Face Band等,并宣布门票将于4月15日中午12点开始发售4月份以来,品牌发布了多部回顾短片,为本届音乐节预热。 (官方微博)
《三只松鼠》x中国国家地理推出澳洲坚果溯源纪录片
4月12日,《三只松鼠》携手中国国家地理推出澳洲坚果起源纪录片。 短片讲述了“一颗坚果在中国30年的成长”的故事。 纪录片回顾了从澳洲坚果种植推广初期到云南逐渐成为全球最大的澳洲坚果种植原产地的艰辛历程,体现了品牌在推动澳洲坚果种植和机械化加工方面的不断努力。 (官方微博)
“皮野咖啡”x“”折叠自行车开启城市探索
4月12日,“皮野咖啡”正式宣布与“折叠自行车”合作,共同呈现“折叠城市开启纯粹”系列城市骑行活动,试图激发日常新灵感,探索“小纯粹”城市的。 4月15日,深圳、北京、成都三场精彩旅程相继开启。 每个站点的骑行距离约为10公里。 主办方根据不同城市的个性,制定了独特而巧妙的旅程计划。 (官方微信)
「INTO YOU」打造主题快闪店推广新款浅哑光印花唇釉
4月8日,“INTO YOU心木与你”在上海开设了为期26天的#调色百货#主题快闪店。 此次快闪店也是官方特别发布的新品发布和品牌全面刷新。 “INTO YOU”希望为消费者提供更深层次的线下体验,帮助消费者在一系列探索后建立自己的“色彩档案”,找到最适合自己的色彩。 (品牌官方)
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