在全球奢侈品、服装销售疲软、增速逐渐放缓的背景下，时尚品牌消费异军突起。 在主力消费者趋于年轻化的未来，向潮流品牌学习或许是LV触达年轻人的最佳选择。
12月2日，法国奢侈品牌Dior男装创意总监Kim Jones宣布将与美国著名街头品牌Stüssy创始人Shawn Stüssy合作推出联名系列，作为Dior 2020早秋的一部分男装系列。 12 月 3 日在迈阿密海滩巴塞尔艺术展上首次亮相。
值得一提的是，这并不是时尚品牌与奢侈品牌第一次联名。 2017年2月，LV与路易威登展开联名合作，被视为正式打破奢侈品牌与街头时尚品牌之间壁垒的敲门砖。 整个合作系列包括包袋、夹克、T恤、鞋子和各种配饰，还有曾经引起两家公司“不和”的滑板，引爆了一波“红色”讨论。 2017年10月，LV及LV联名款的销售额据说已达到1亿欧元，让双方都获得了巨额利润。
从LV与LVMH的合作开始，奢侈品逐渐渗透到年轻消费者的生活中。 从Prada首次与Dior联名，到同一个月内联名两个潮流品牌Air和Stüssy，奢侈品牌的定义发生了变化，其行业边界和产品可能性不断拓展。
为什么这些百年贵族开始走下神坛，拥抱街头的年轻人？
全球奢侈品销售疲软且增长放缓
由于全球经济增长放缓和经济衰退的可能性，加上地方保护主义抬头和国际贸易冲突持续，奢侈品消费依然低迷。 2019年，全球奢侈品市场（包括奢侈品和奢华体验）整体销售额同比仅增长4%，市场规模达1.44万亿美元。 其中，作为核心细分市场的个人奢侈品市场也增长了约4%，达到3120亿美元。 时尚界的魔王Prada这几年的业绩不佳。 归属于母公司的净利润从6亿多欧元下降到2亿多欧元。 2016年、2017年净利润同比下降14.74%、23.28%。
90后、95后将成为奢侈品消费主力军
贝恩数据显示，“千禧一代”已成为奢侈品消费的中坚力量。 2019年，他们贡献了全球奢侈品消费总额的35%，到2025年，预计将进一步增加至45%。 更进一步到2035年，1995年以后出生的Z世代预计将占奢侈品消费者的40%。
麦肯锡对中国奢侈品消费的研究显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，对中国奢侈品消费总量的贡献分别。 56%和23%。 从人均支出来看，80后奢侈品消费者每年在奢侈品上的花费为4.1万元，而90后奢侈品消费者每年花费为2.5万元。
可见，年轻一代已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山。 未来，随着90、95后人群逐渐成熟并步入社会，这些年轻消费者将成长为奢侈品牌的主要目标客户。 品牌要想持续保持活力，就必须以他们认为最酷的方式抓住年轻人的心智，比竞争对手更早地与年轻消费者保持良好的关系。
潮流品牌受到全球年轻消费者的追捧
在全球奢侈品、快时尚品牌整体销售低迷、增速逐渐放缓的背景下，2015-2017年时尚品牌消费异军突起并持续增长，增速保持在两位数。 街头时尚品牌是当今全球时尚服饰市场的“宠儿”，受到全球年轻人的追捧。 与80后的成长环境不同，90后、00后从小接受了大量前卫文化艺术教育，形成了更加鲜明、多元、小众的审美取向。 尼尔森数据显示，90后、95后是潮流品牌的主要消费群体，占比超过50%。 年轻人购买潮流品牌，潮流品牌圈外的品牌也看中了这个群体及其独特的兴趣和文化倾向。
如果奢侈品牌想要俘获未来消费者的心，就必须迎合他们的喜好。 各个奢侈品牌越来越倾向于以潮流品牌为出发点，依靠潮流文化来吸引年轻人。 尽管时尚品牌与奢侈品一词无关，但它们被有影响力的时尚KOL和名人用来混搭奢侈品。 这种耳目一新的风格不断影响着年轻消费者的购买决策。 在当前社交媒体控制的行业环境下，街头时尚品牌将成为奢侈品牌吸引新消费者、实现业绩增长的关键杠杆。
文化底蕴和时尚品味是奢侈品牌的基石。 只有及时感知消费者的变化并进行创新，品牌才能不断前行。 虽然当前转型创新的速度已经很快，但新消费模式不断涌现、消费需求不断变化，对奢侈品牌的快速应变能力提出了更高的要求。
年轻一代消费者个性多元化、国际化视野，追求新鲜、刺激。 抓住年轻消费者，就是抓住未来市场。 这就是为什么百年贵族愿意放下尊严走上街头——与街头青年“打交道”可以说服他们花钱。