汇聚长城、四合院，北京对于时尚品牌在中国的布局意味着什么？
拥有丰富文化资产和历史底蕴的北京，近年来时尚流行度似乎有所减弱。 但今年6月，法国奢侈品巨头LVMH集团总裁来到北京，进行疫情后的首次门店巡展。 10月，高端珠宝展和“香水制作艺术”来到老北京的四合院。 开启以奢侈品牌为代表的时尚之旅，时尚界的重大活动依然绕不开北京。 可见，无论是文化氛围、商业定位，还是产业特色，从任何维度来看，这都是一座不得不布局的重要城市。
一座城市真正吸引人的，永远是它最鲜明的文化特色，比如由非物质文化遗产串联起来的文化景观。 对于北京来说，属于这座城市的生动的非物质文化遗产符号有哪些？ 那些具有百年历史的建筑庭院和皇家园林，构成了老北京的独特气质，记录着北京在历史变迁中所扮演的重要角色。
正是这些鲜明的京味文化，吸引了不同文化背景的时尚品牌来到这里，要么致敬博大精深的中国文化，要么设立中国最重要的旗舰店之一。 在此过程中，北京也见证了无数时尚界的“文化事件”，见证了中国时尚产业的快速发展。
与在商业场所举办展览和营销活动相比，奢侈品牌显然更喜欢美术馆、博物馆等文化艺术机构，这些机构能给品牌带来天然的权威性和艺术加持。 尤其是高端定制、高端珠宝近年来已不再满足于“白盒子”的当代艺术场馆。 他们寻求以历史文化更丰富的文化地标甚至文物保护建筑为背景来支撑高端时尚。 珠文化传承。
北京无疑是奢侈品布局中国市场的首选城市。 纵观时尚史档案，时尚品牌在北京创造了无数现象级的时尚文化事件，北京也因此成为第一个见证中国时尚界诸多开创性举措的城市。
通常，第一个开创先例的人或事件更有可能被铭记并记录在历史中。 例如，1979年3月10日，皮尔·卡丹时装秀是在北京国家文化宫举办的一场内部时装秀，成为中国时装业发展中的历史性事件。
2007年，芬迪作为第一个在长城举办时装秀的奢侈品牌，成为又一个现象级活动。 当时，善于梦想和创造不可能的卡尔担任芬迪的设计总监。 他追随罗马人，选择象征中国的繁荣。 8号用8座灯塔、88米跑道、88位模特打造了这场历史性的时装秀。 LVMH董事长在观看秀后曾对WWD表示：“我认为这是在月球上可以看到的第一场时装秀，这也证明了中国是一个不断发生奇迹的地方。”
2007芬迪长城秀
以“冲锋衣·山海”为主题的2021中国金霸男装夹克品类专场秀，是中国男装品牌首次亮相长城，正式启动高端新国货战略，长城沃尔再次成为中国服装品牌高端升级的见证者。
今年10月，居庸关长城在2023卡地亚LE É高级珠宝发布会晚宴上再次被点亮。 卡地亚全球总裁兼首席执行官CÉCILE NAOUR先生、卡地亚中国区首席执行官CÉCILE NAOUR女士邀请各界名流齐聚，从王府到居庸关长城，用高级珠宝演绎卡地亚融合东方与西方、传统与现代的风格之旅。
2023 卡地亚 LE E
高级珠宝发布会晚宴
卡地亚高级珠宝展的举办地点——王子行宫，也很有讲究。 亲王府是保存较完整的清代爱新觉罗列克德浑府。 已有400多年的历史。 具有皇家园林风格和东方古典韵味。 1984年被定为北京市重点保护文物。 。 近年来，北京郡王府致力于打造“朝阳区国际城市会客室”，承办了众多传统和国际活动。 它也受到奢侈品牌的欢迎。
北京郡王府
除了作为本届卡地亚高级珠宝展的举办地外，2022年葡萄牙之夜、2022年普拉达秋冬时装秀、2023年法国娇兰等品牌活动均曾在此举办。 在选择2022年Prada秋冬时装秀举办地点时，Prada曾表示：“过去我们一直致力于跨文化对话与交流，通过开展各种大大小小的活动，希望能够有更深入的了解” 王府是品牌精神延伸的完美体现。”
北京的长城、王府、故宫等具有悠久历史和意义的地方，不仅成为时尚品牌眼中最具中国风格和文化符号的地标，更因这些品牌举办的时尚文化营销活动。 它已成为时尚史上的一大亮点。
全球最大奢侈品集团LVMH总裁及其继承人将北京作为今年中国开店巡演的第一站，可见其重要性。 他的巡店从位于国贸的路易威登北京文化艺术空间出发，途经王府中心、SKP，最后到达国贸商城。 他对LVMH集团旗下路易、迪奥等品牌在北京核心商务区的零售店进行了“教科书式”的考察。 ” 商店参观。
这些商业综合体也是北京的“城市之心”商圈。 它们的战略地位就像恒隆之于上海、太古里IFS之于成都。 北京虽然表面上显得略显低调，但其奢侈品消费能力却一直在全国名列前茅。
事实是，许多奢侈品牌都选择将其在华首店落户北京。 例如，1997年，爱马仕在当时的北京王府饭店开设了第一家大陆专卖店，1999年，香奈儿在王府饭店开设了第一家大陆专卖店。 北京王府饭店拥有大量的中国传统文化元素。 距故宫1.4公里，距天安门广场不到3公里。 是正宗的北京“皇城根”。 对于很多时尚品牌来说，北京是必须布局的重要城市之一，其战略布局甚至比其他一线城市更有意义。
就在上个月22日，香奈儿限时体验之旅“香水的艺术”在北京19号庭院式建筑正式亮相，并以预约方式向公众开放。 其地理位置位于北京市东城区大水井胡同19号，位于奢侈品云集的商圈王府中心西侧。
“香水的艺术”香奈儿限时体验之旅在北京19号楼正式开启
清晰可见的趋势是，在经济下行压力下，奢侈品牌正在稳步实施“两步走”战略。 我们一方面坚守超一线城市的文化经济基础，另一方面布局下线城市。 在超一线城市的进一步布局中，一方面寻找古色古香、不可替代的文化古建筑聚集VIC举办私人活动，另一方面以“口红经济”和“香水经济”。
说到北京，从京剧、建筑、京绣到烤鸭，一切都有一段历史，可谓非物质文化遗产。
这座充满文化底蕴、非物质文化遗产聚集的城市，今年也于10月22日至25日迎来了首届北京国际非物质文化遗产周。 围绕“大美非遗，和谐世界”主题，全国18个省（区、市）以及来自亚洲、欧洲、南北美洲、非洲等约40个国家的近千名代表（其中20个国家和地区现场展览）、近500个非遗项目、3000余件展品和作品，通过展览、非遗对话、互动活动等形式汇聚北京。
这是北京最新推出的非物质文化遗产品牌活动，也是北京首次举办的大型国际非物质文化遗产展示交流活动。 其中，北京展区以“北京韵味香”为主题，分为“燕京花香八绝”、“胡同人文烟火”、“中轴线非物质文化遗产老字号”四个部分和“运河岸方言传承”向观众展示北京非物质文化遗产。
对于时尚品牌来说，这预示着北京“非物质文化遗产”发展的好处和优势。 近年来，时尚圈掀起了一股“非遗”风潮。 无论是海外品牌以“非遗”作为本土传播和营销要领的关键媒体，还是像雅莹一样以“非遗”作为时尚灵感。 中国本土时尚品牌体现了中国消费者对“非遗”文化前所未有的热情和好奇。
苗族高级时装系列
中国时尚界的各类组织和协会往往以北京为中心，遍布中国乃至世界各地。 例如，在北京成立的中国服装设计师协会今年庆祝成立30周年。 多年来，该组织搭建了以北京为原点的对外文化交流平台，见证和推动了一大批中国优秀设计师和服装企业的成长。
俯瞰北京城，从故宫博物院内精美的玉石刺绣，到古建筑中引人注目的时尚品牌高调活动，以及重要人物的坚实重要性，都可以追溯到皇家美学传承。商业区，如中央皇宫。 奢华的身份。 从文化到商业，虽然数字化浪潮下少了一些热情和活力，但北京在时尚品牌的战略布局中依然扮演着不可替代的重要地位。
内容策划华谊明天时尚内容中心
文 云 撰稿
编辑李军
图片来源网络，品牌提供