奢侈品行业的新趋势
中国经济的快速崛起，加上城市化规模不断扩大、数字化推进等因素，对中国消费者的购物行为产生了巨大影响。 在奢侈品市场，消费者正在通过新的渠道收集信息和购物，随着他们对奢侈品的认知不断增强，他们的品味也发生了变化。 这些变化给奢侈品牌如何制定中国市场战略和定位带来了巨大挑战。
毕马威中国在《奢侈品行业新面貌：真诚、一致，与中国消费者建立信任》中，
对消费者购买奢侈品的行为进行了全面的研究。 本报告通过对中国内地一二线城市及香港特别行政区2,653名消费者的调查，以及对多位奢侈品行业高管的访谈，深入洞察中国内地一二线城市和香港特别行政区消费者行为的新趋势和变化。中国奢侈品市场。 获得了深刻的领悟。
为了了解消费者行为的变化，我们进行了聚类分析，将消费者分为五个消费心态组。 随着奢侈品市场和可支配收入增加等社会经济因素的变化，消费者从一个群体转向另一群体。 此外，调查结果还显示了中国奢侈品消费者的五种核心特征：奢侈品新手、身份象征、身份追求者、奢侈品鉴赏者和“新奢侈品”先锋。 随着市场的成熟，我们还确定了两种新兴的消费者群体：文化移情者和奢侈品投资者。
本报告讨论的核心主题包括：