奢侈品在中国市场的发展现状.doc
专业定制各类报告，淘宝ID：华中秘书网简述中国市场奢侈品的发展现状和趋势。 引言随着全球化的深入和中国经济的快速增长，中国人的生活观念、态度和方式也发生了很多变化。 大变化； 2008年初开始向全球蔓延的金融危机，使得欧洲、美国、日本对奢侈品牌的需求普遍萎缩，而国内市场却“这里风景独好”。 有市场研究机构预测，到2015年，内地富人的非生活必需品消费将达到1669亿美元。 这是奢侈品牌在中国寻求更大发展的黄金时期。 本文的研究首先通过大量的国内外品牌案例研究和消费者营销理论参考，分析我国奢侈品的特点和主要消费群体，然后与发达国家的奢侈品消费群体进行比较，最后分析奢侈品在我国的作用。 对市场的发展趋势进行了分析和讨论。 1.1 中国奢侈品市场现状及特点 1.1 中国奢侈品市场现状 1.1.1 奢侈品在国内的总体销售情况 随着人们可支配收入的不断增长，我们有理由断言，消费者对奢侈品的需求将不断增长。会变得更有活力。 事实上，国际顶级奢侈品的强势布局和全面战略早已悄然展开，国际品牌或通过授权或直接进入中国内地服装市场。 以服装为例。 2010年，大型商场的服装品牌不仅数量增加，而且质量也越来越细分。 高端商场几乎以外资品牌为主，中档商场则基本以国内外品牌为主。
国际奢侈品在中国大陆走出了一条从沿海向内陆、从一线城市向二三线城市扩张的路径。 他们根据各地的经济发展和消费水平来建厂、建店的意图非常明显。 此外，在店址设置上，国际奢侈品服装机构大多选址在市中心繁华、交通便利的人口密集区，注重影响和刺激高端人群。 而且，他们的传播完全依赖当地媒体的立体推广，如车身广告、站牌广告、户外墙体广告牌等。 这种高频广播的复合形式利用了魔弹效应来传播品牌。 而广告内容则被灌输给路人、观众，让人目不暇接、印象深刻。 还有一些国际奢侈品牌注重产品的社会声誉，积极发起和参与公益活动，例如无数的慈善筹款和活动冠名活动。 这些旨在树立公司公益形象的举措，对产品的销售和美誉度产生了极其积极和正面的影响。 各类专业定制报告，淘宝ID：华中秘书网 图1 2009年我国奢侈品消费情况（摘自百度新闻） 1.1.2 二线城市销售情况 以石家庄为例，石家庄奢侈品销售情况可可以说是全面向上，部分品牌同比增长超过80%。 在石家庄这样一个经济外向性不足的城市，出现这样的情况，其原因值得思考。 欧美奢侈品牌遭遇的市场挫折并没有发生在省会城市。 据悉，1-7月，北国商城十多个国际品牌化妆品销售额增长36%。 劳力士、帝图、雷达等国际品牌手表增速在10%至35%之间。
先天下高端品牌同比增长83%，其中杰尼亚男装同比增长70%，卡地亚手表1-6月销量同比增长57%。 该品牌5万元左右的手表销量不错。 上半年，卡地亚还卖出了一款价值86万元的腕表。 奢侈品销量逆势飙升，根本原因在于石家庄经济外向性不足。 业内人士分析，与北京等一线城市相比，石家庄是一个“小城市”，企业较少，与国际标准接轨不够。 但也正是这些“劣势”，决定了其受整体经济形势影响较小，拥有高端人群的收入并没有因为经济波动而大幅下降。 “也就是说，奢侈品牌主流消费者的购买意愿和购买能力都没有受到整体经济形势的不利影响。” 另据了解，奢侈品销量激增的另一个重要原因是商务联系需求的增加。 在石家庄这个消费水平整体较低的城市，购买奢侈品的一个重要目的是商务往来。 经济形势越悲观，商务往来的需求就越大。 这也是石家庄奢侈品销量逆势上涨的重要原因。 1.2 中国奢侈品市场特点 1.2.1 满足新富阶层的基本需求 大多数新富阶层在20世纪90年代完成了第一桶金的原始积累。 进入新世纪后，新富阵营不断扩大，呈现三大阵营特征：一是江浙创业新富阶层。 他们基本上是从家庭作坊开始的。 经过20到30年的努力，他们终于形成了一定规模的家族企业。
其次，陕北、山西、内蒙古等地的能源企业依靠对能源的掌控和利用，在短时间内实现了巨大的财富积累。 第三类是权贵，他们大多是与官场关系密切的政治领袖或商界精英的后裔。 新富阶层对购买外国奢侈品牌有着浓厚的兴趣，这是基于他们强大的经济地位。 另一方面，购买奢侈品牌、专业定制各类报表、淘宝ID：华中秘书网服饰也是帮助富裕阶层维护和拓宽个人人脉资源的重要手段。 Logo作为奢侈服装的主要外在符号，已经成为新富阶层包装自己的绝佳方式。 其中，有对品牌文化深入研判的真诚热爱，也有富商投机的倾向。 但不可否认的是，中国的新富裕阶层凭借其经济实力和社会影响力，已经形成了国际奢侈服装的主力群体。 他们欣赏或痴迷于奢侈服装符号所产生的光环效应，或者通过对这些商品的拥有和使用，提升新富阶层在中国经济文化领域的话语权。 1.2.2 收藏价值 在收藏界，对奢侈品的追求也有点迫在眉睫。 一些收藏家花费数千万美元竞拍奢侈品。 奢侈品似乎游走在时尚与历史之间。 值得收藏吗？ 您应该满足于一件精美的欣赏品吗？ 对此，深圳业内专家表示，他们并不鼓励收藏奢侈品，但肯定奢侈品对藏族社会多元化的推动作用。 尽管专家们并不鼓励收藏奢侈品，但他们对奢侈品对西藏世界的影响持积极态度。
在深圳的收藏圈里，收藏奢侈品的人并不多。 门槛高是部分原因。 人们对奢侈品的理性认识应该是主要原因。 但总体而言，奢侈品展览对于深圳收藏界来说是一件好事，可以促进多元化。 虽然奢侈品展览中有很多高价值的艺术品，但它们并不是收藏家关注的主要领域。 “或许是出于怀旧之情，或者是古董中蕴含的文化底蕴，玩家们更愿意关注古董市场。” 每件物品都有一定的收藏。 值，奢侈品的出现不会对西藏世界产生负面影响。 只能说给西藏世界带来了新的潮流。 ”1.2.3满足人们对品质的追求。 品质是奢侈服装的个人特征，具有划分层次、澄清差异的作用。 一百多年来，世界著名的奢侈服装品牌对品质的要求近乎苛刻。 比如，沿袭了两百年的皇家风格，坚持品质优先的原则。 其产品力求在每一个细小的方面都表现出对英国王室的尊重。 以香奈儿为例，在风格上坚持优雅、简洁、精致。 其简约、高贵的品质感不仅宣扬了消费主张，也逐渐将品牌理念灌输给万千粉丝。 意大利奢侈品牌普拉达以时尚和卓越作为其主打品牌，非常注重品牌形象的维护和公益地位的提升。 在保持高端、品位的基础上，让产品的大众价值不断升华，品牌主张深入人心。 创造独特品质、塑造核心竞争力是奢侈品牌持久生命力的源泉。 我国奢侈品市场存在的主要问题 2.1 收入水平与奢侈品消费比例不协调 2.1.1 目前，我国奢侈品的主要消费群体是我国奢侈品消费的主力军。 这个群体最集中在北京、上海、广州，这个群体最集中在北京、上海、广州。 也代表了我国经济最发达的地区和富人最集中的地区。
奢侈品牌在北京专门定制各种报告。 淘宝ID：华中秘书网在上海、广州的拓展，就是为了精准定位这三个地区庞大的白领阶层。 此外，全球顶级奢侈服装品牌也积极布局全国一线及国内市场。 二线省会城市也瞄准了这些地区，意在吸引到访高端写字楼的白领消费者。 客观分析表明，中国“白领”消费者对奢侈品的沉迷实际上大多是出于炫耀性消费的动机。 他们希望奢侈品能给他们带来更好的外在评价，悄然传达出他们的消费能力。 的高。 从年龄来看，中国的“白领”消费者基本都是80后出生的独生子女一代。 他们的生活经历或多或少造成了一定程度的孤独和游离，他们模仿别人的奢侈。 消费帮助人们表达自己的身份，获得他人和社会的认可，从而消除被边缘化的疏离痛苦。 目前，中国的奢侈品消费者集中在25岁至40岁的人群。 一方面，年轻人对新鲜事物的快速接受，直接带动了国际奢侈品的巨大消费。 另一方面，奢侈品牌借助新媒体和各类时尚活动，将产品高密度、多形式地呈现在消费者面前。 他们利用年轻人经常接触媒体稿件来增加产品的曝光度和公众形象，从而塑造良好的形象。 传播口碑，达到预期的宣传效果，是中国奢侈品市场独特而鲜明的特点。 2.1.2 我国奢侈品消费群体当前特征