才开业半天的Costco卖的爱马仕是真还是假？
文/凤凰网时尚特约评论员Mark Liu
早在去年5月，全球第二大零售超市巨头就宣布在上海闵行区开设中国大陆首家门店。 就在昨天，时隔一年多，这家店终于开业了。
据官方介绍，利用低于市场价格的优势，非食品百货商品价格比市场价格低30%至60%，食品价格比市场价格低10%至20%。市场价。 无论是37.9元一只的烤鸡，还是99.9元一袋的八只烤鸡腿，份量和价格都非常有吸引力。 另一个特点是会员制度。 开业前，品牌以199元的优惠价吸引新会员。 凭一张会员卡可在门店服务台办理家庭卡。 两张卡总共可以带四个同伴进入。 这大大增加了人流量。
价廉物美的商品遇到了高人流量，无疑引起了抢购热潮，以至于停车需要三个小时，退房需要两个小时。 于是，中午一点左右，手机APP和短信就传来了“下午关店”的通知。
虽然只营业了半天，但还是有眼尖的顾客发现，店里的货架上仍然摆满了低于市场价格的奢侈品，包括MCM、Prada、Hermès等。 至于各种大牌香水，售价为399.9。 元。 这些手袋很快就被抢购一空，其中包括每个价值10万的爱马仕手袋。
而在大洋彼岸的美国，早年纽约曼哈顿专卖店开业时，也出现了很多低价的奢华手袋。 其中，从未打折的经典链条包，从2495美元跌至1999美元，从近2000美元跌至1099美元，从近2000美元跌至629.99美元。
那么问题来了，为什么很少打折的奢侈品包包会以低于零售价的价格出现在这样的连锁超市呢？ 更重要的是，这些奢侈品是正品吗？ 美国律师协会旗舰刊物《ABA》官网发表的一篇关于连锁超市销售奢侈品的文章提到了两个渠道，一是来自奢侈品经销商，二是来自灰色进口市场。
奢侈品经销商
早年，法国奢侈品集团LVMH将沃尔玛告上法庭，因为前者发现沃尔玛旗下的仓储超市山姆会员店以508.25美元的价格出售假冒芬迪手袋，而原零售价为930美元。 针对这起诉讼，沃尔玛发言人表示，他们只销售正品。 但事实恰恰相反。
R.是一位处理知识产权的纽约律师，此前曾处理过七起与沃尔玛相关的假货案件。 他说，大多数连锁超市都有禁止购买假货的政策，但沃尔玛等商店并没有执行这些政策。 一旦品牌对其提起诉讼，他们就会通过严格遵守来钻法律漏洞。 。
关于连锁超市为什么会出现假货，一般来说，假冒奢侈品是通过当地采购系统进入超市仓库的。 这个过程中隐藏着采购人员和奢侈品经销商之间的勾心斗角，其中不少人通过掺假来赚钱。 利润更高。 但总的来说，出现假货的主要原因是部分买家不具备辨别奢侈品真伪的能力。 尽管连锁超市不想冒失去人心、失去奢侈品牌合作伙伴或触犯法律的风险，但他们对商品的真实性采取“不问、不说”的方式保持沉默。他们储存奢侈品并放在货架上。
据了解，爱马仕只有正规的官方销售渠道，没有经销商。 对于昨天售出的爱马仕手袋，该品牌驻中国公关人员表示，并不知道货品来自哪里。
灰色进口市场
连锁超市低价奢侈品的另一个渠道来自灰色进口市场。 它们是海外制造商在未经商标持有人同意的情况下私自出口到美国的合法产品。 他们处于灰色地带。 虽然从海外进口的灰色奢侈品是合法的，但其中也存在很多风险。 尤其是来自加工厂的货物，被假冒的概率更大。 来自芝加哥的律师M.表示：“虽然奢侈品牌极力保护自己的声誉，但灰色进口市场是合法的贸易机制。” 多年前的一场诉讼也证实了他的观点。
早在 1988 年，卡地亚就对凯马特提起诉讼，但美国最高法院维持了海关总署允许此类商品进口的规定。 然而，即使有最高法院裁决的支持，许多奢侈品牌仍然通过阻止此类商品的进口来尽力维持其苦心经营的高端形象。
对于奢侈品牌形象，连锁超市纷纷“做出让步”。 供应商将被要求改变奢侈手袋的包装，使它们看起来更便宜。 但就所销售的奢侈品而言，其2013年处理的案件却不容忽视。
2013年2月，美国加利福尼亚州亨廷顿因非法使用商标来描述一对特定的非制造结婚戒指而被该品牌起诉。 纽约南区法院声称“”一词可视为单石分叉戒指的通称，裁定其以假冒方式使用该商标，后者有权向其寻求赔偿。 在随后的判决中，至少将获得1940万美元的赔偿，其中包括1110万美元的损害赔偿金和利息，以及陪审团裁定的825万美元的惩罚性赔偿金。 此外，始终禁止销售任何非该品牌生产的商标商品，除非该产品设计风格明确或具有相关包装。
美国南卫理公会大学法学教授苏珊在博客中写道，越来越多的假冒奢侈品开始出现在连锁超市的货架上。 同时，律师表示，虽然这样做可能会导致零售商面临严厉的法律处罚，但此类现象越来越普遍。
一般来说，连锁超市货架上的奢侈品价格确实令人兴奋，但它们并非来自正规官方渠道，更何况存在一定的假货风险。 再次强调，看到价格后不要急于掏出钱包。 理性消费非常重要。