中央八项规定大品牌隐瞒 奢侈品销量缩水30%
据一位业内人士介绍，自“八项规定”实施以来，来他们店定制高档西服的公务员大多都希望标识尽可能不显眼。 “我们最初将标志放在西装的衬里上，”他们说。 当我在开会时脱掉外套时，懂行的人仍然会看到它并希望将标志放在内袋中。”
媒体报道显示，中国政府实施“厉行节约、反对铺张浪费”政策后，奢侈品销售商声称其在华销售额下降了20%-30%，开始转向更加谨慎的奢侈品。
业内人士预计，随着中秋节临近，政府再次对“四风”提出要求，将对今年中秋国庆期间的奢侈品市场产生影响。 根据中央纪委常委会指示精神，当前，要坚决杜绝公款送月饼、送拳礼、公款吃喝、中秋国庆期间杜绝奢侈浪费，过一个干净正气的中秋国庆节。
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为什么今年大牌新品集体转向去标识？ 对此，分析人士认为，从各大品牌上半年财报来看，以标志产品着称的品牌销量增速明显放缓，而不突出标志的品牌销量增速则大幅增长。 。 这表明中国消费者的消费习惯正在发生变化。
另一个原因是，中国政府实行“厉行节约、反对铺张浪费”的政策后，对内地的礼品消费产生了一定的影响。 奢侈品卖家声称，他们在中国的销售额下降了20%-30%，他们开始转向更加谨慎的奢侈品。
上半年财报标志品牌“跌倒”
路易所在的LVMH集团和Gucci所属的PPR集团第一季度财报显示，这两个最重要的奢侈品牌在中国已经陷入困境，销售额增长仅为个位数。 相反，Prada、Prada等标志不明显的品牌却经历了非常高的增长。
数据显示，2013年上半年，法国LVMH集团营收较去年同期仅增长6%。 同为国际奢侈品集团的开云集团（原法国PPR集团）上半年销售额为46.8亿欧元，较去年同期仅增长1.4%。 集团核心品牌GUCCI仅增长1.6%。 Prada上半年财报显示，其上半年净利润为17.3亿欧元，较去年同期增长15%。 财报显示，其2012年净利润增速高达46.7%，远超行业8%的预期。
“与我们的销量增速相比，双G图案的GUCCI销量一直在下降。” 全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(-Henri )曾解释其淡化GUCCI品牌标识趋势的原因。
据记者了解，芬迪、芬迪等大品牌早在今年春夏新款就推出了“无标志”系列。 LV背后的大佬、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特（ ）最近也宣布，LV将减少字母组合在产品中出现的频率。 他表示：“虽然目前Logo印花手袋占LV所有产品的2/3，但未来LV将逐年减少产量，将重点转向更具特色皮革的高端产品。” 他还表示，未来不会再开设新店。
奢侈品不再主要是为了“炫耀”
不少业内人士将大品牌的变化归咎于去标识，因为消费者的消费习惯发生了变化。
从事财富质量研究的史教授在接受记者采访时表示，北京、上海等一线城市的城市金领正在走向成熟。 “他们购买奢侈品不再主要是为了炫耀和攀比，而是用一些‘有思想’、‘有内涵’的品牌来武装自己。他们的眼光变得更加挑剔，从以前对品牌标志的喜爱转向对品牌的喜爱。”低调、独特和高品质。”
中国设计师、素然品牌创始人王一阳在演讲中也表达了类似的观点。 “过去20年，我们需要‘双G’、‘双G’来凸显‘我有钱’、‘我有名牌’，是时尚潮流的先行者。但当大众已经熟悉之后，这些，潮流先锋需要另一种方式来展示自己的身份。此时他们倾向于选择没有标志的产品。”
业内人士认为，奢侈品刚进入中国时，大多是以资本主义奢华的方式炫耀，因此最初的购买者往往带有“炫富”色彩，以至于现在真假难辨。假的，山寨的满天飞。 但经过20年的发展，加上部分产品原本是中国制造，奢侈品已经几乎无处不在，普通白领也能拥有。 它们不再是地位的象征。 消费者对奢侈品的需求逐渐转向设计、品质和实用性。 品牌去标识可能是大品牌忙于迎合的市场需求之一。