日本奢侈品市场恢复增长：当地消费者信心回升，中国游客大力消费

2016年，日本经济发展摆脱了20年的低迷，恢复增长。此时，全球奢侈品行业也开始复苏。尽管过去几个月日本GDP增长放缓，但奢侈品行业依然充满活力。

近日，Leoni和Exane BNP推出的最新研究报告《The：生命的迹象》中，法国巴黎银行奢侈品研究部门主管Luca Solca指出，国际贸易再次增长，导致日本股市表现不佳比欧美同行好很多。日元走低为当地消费者和游客对奢侈品需求的增长创造了良好的环境。

近年来，不少高端购物中心落户日本，不少当地购物中心运营商也开始升级。例如银座六号由法国奢侈品巨头LVMH旗下房地产投资公司L Real投资，东京由三井不动产开发，日本桥商圈正在装修，高岛屋日本桥店将于9月开业。

LCA创始人兼运营合伙人Paola Leoni表示：“日本市场很有趣。消费者信心回升，零售额也回升，当地需求特别高。另一方面，大量东南亚游客，特别是中国游客，去日本旅游要花钱。”日元贬值促使中国消费者涌向日本——中国游客占到访日本游客的50%，他们的人均消费是其他国家游客的三倍多。国家。

另一个有趣的现象在于日本女性奢侈品消费者的行为变化。 Paola Leoni表示：“日本女性，尤其是职业女性的消费行为正在不断变化，与西方消费者越来越相似。”

2012年至2017年，日本奢侈品市场销售额从190亿欧元增长至220亿欧元，增速低于全球奢侈品市场4%至5%的年增长率。不过，贝恩公司与意大利奢侈品协会(微博)发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》指出，2017年，日本奢侈品市场增长了4%，与行业整体增速持平，大多数产品类别和零售渠道的销售额均有所增长。（详情请见《华丽志》前期报告：贝恩《2017年全球奢侈品行业研究报告》：到2025年，线上渠道销售占比将提升至25%）

今年6月发布的《全球奢侈品市场监测报告2018春季版》预测，2018年，日本市场个人奢侈品销售收入预计将增长5%。与此同时，全球个人奢侈品销售收入预计将增长5%至8%。。（详情请参见《华丽志》前期报告：贝恩精选《全球奢侈品市场监测报告2018春季版》：驱动奢侈品行业的两大因素和四大趋势）

作为日本奢侈品销售的主要分销渠道，各大百货商店的销售额也小幅增长。但只有像阪急百货这样及时更新升级、优化服务的零售商才能取得可喜的业绩。日本主要百货公司业绩如下：

Paola Leoni 表示：“这对于与日本百货公司关系密切的时尚品牌影响很大。该渠道的销售额可能占该品牌在日本市场销售额的40%至50%。他们进入的百货商店形象和服务都已经过时。，将直接影响品牌的业绩。尤其是在当前精品店和多品牌时尚零售商迅速崛起、销售额以两位数增长的环境下。”

日本市场还有一个不同之处：有很多善于创造不同概念的零售连锁集团，如、、 Beams 和 's 等，甚至可以说，这些集团都是从概念店成长起来的。 Paola Leoni指出，这些公司创建的专卖店在同一空间展示大品牌和新兴品牌，提供了“更新鲜、更引人注目”的产品组合，更符合千禧一代消费者的口味。

Paola Leoni 认为，这些零售连锁集团，或者说商店经营者，在连接传统奢侈品与新一代消费者方面发挥了关键作用。 “他们的产品组合既包括知名设计师高度个性化的作品，也包括具有浓郁街头气息的时尚品牌。”走进这些零售商的店内，你不难发现井上正之、高宏（）的The、高桥润、大花大辅的N.等宫下奢侈品牌出现在同一空间。这与当下奢侈品牌与街头文化越来越接近的趋势不谋而合。