奢侈品牌管理：方法与实践

奢侈品牌管理：方法与实践

《奢侈品牌管理：方法与实践》首先进行了介绍。通过三篇15章，从奢侈品牌的内涵和外延出发，系统地论述了品牌及其管理的基本理论、奢侈品牌管理的关键环节以及中国市场奢侈品牌管理的特殊性。第一篇从品牌的基础知识入手，带领读者走进品牌的世界，了解品牌管理的概况；从一般品牌的普遍性出发，在了解奢侈品市场环境的基础上，逐步探索奢侈品牌独特的成功关键。第二部分主要关注品牌管理方面，考虑到奢侈品牌的特殊性，介绍品牌传播、消费群体、品牌体验、客户关系管理、营销方式、分销方式、定价策略、文化管理、品牌经理等。以及它们的维护和发展。第三部分从奢侈品牌的标准化和全球化出发，探讨奢侈品牌在全球市场发展和传播的一般手段；从全球化到中国的具体实践，重点关注奢侈品牌在中国市场环境下的发展如何沟通和应对挑战。最后一章主要讨论了中国本土品牌如何向奢侈品牌学习来发展自己以及中国本土奢侈品牌的可能诞生。