奢侈品培训-pptppt教案.pptx
国际上对奢侈品的概念（（））是“一种超越人们生存、超出人们生存和发展需要范围，并具有独特、稀缺、稀有等特征的消费和发展”。 需要范围且具有独特性、稀缺性、稀有性等的消费品也称为非必需品。 奢侈品牌首先来源于其所服务的东西，也称为非日用品。 奢侈品牌首先来自于它所提供的奢侈品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值高的奢侈品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。 有形价值关系比率最高的产品。 对于奢侈品牌来说，并不是市场份额越高，价值就越高。 对于奢侈品牌来说，并不是市场份额越高，价值就越高。 相反，正因为有些东西难求，才更显其奢华的本质。 同样，也不是因为它贵，相反，正是因为它很难找到，才显示出它的奢华本质。 同样，并不意味着花很多钱就可以提高品味，也不意味着曝光频繁、市场销售火爆就可以称自己为奢侈品。 价格可以提高你的品味。 并不是说频繁曝光、热销就可以称自己为奢侈品。 它只是一个畅销产品。 奢侈品，那只是畅销书。 世界品牌实验室（World Brand （））编制的《《世界顶级豪华品牌排行榜》品牌排行榜汇编》：：宾利轿车排名第一，宾利轿车排名第一，贝尔特利酒店排名第二，劳力士手表排名第三。
前十名涵盖时尚、珠宝、彩妆，排名第二，劳力士手表排名第三。 前十名包括时尚、珠宝、化妆品领域的顶级品牌。 产品领域的顶级品牌。 以前，一提到奢华这个词，人们就会想到皮草大衣、劳斯莱斯、劳力士手表。 以前，一提到奢华这个词，人们就会想到皮草大衣、劳斯莱斯、劳力士手表。 近年来，在后工业化、后物质化的西方国家，豪华手表已成为常态。 近年来，在后工业、后物质的西方国家，奢侈品被赋予了新的含义。 炫耀财富不再是奢华的象征。 相反，它被赋予了新的含义。 炫耀财富不再是奢华的象征。 奢华的象征被平日里难得获得的生活体验所取代。 这是平时难得获得的人生经历。 20世纪90年代，浪琴表、雷达表、梦特娇、鳄鱼纹TT恤一度被中国人视为财富和地位的象征。 当时，西方国家的人们的消费被中国人认为是财富和地位的象征。 当时西方国家人们的消费想象更多是基于这些现在看来顶多是二线的品牌。 就在几年前，世界奢侈品牌的注意力还不是中国，而是台湾。 就在几年前，全球奢侈品牌的目光还不是放在中国，而是放在了台湾、香港等亚洲的几条“小龙”身上。 再往前追溯，日本人曾经是欧美富人的代名词。
然而，短短几年时间，情况却发生了很大变化。 它是有钱人的代名词。 然而，短短几年时间，情况却发生了很大变化。 中国的奢侈品消费群体正越来越多地进入西方顶级品牌的视野。 中国的奢侈品消费群体正越来越多地进入西方顶级品牌的视野。 据中国品牌战略协会研究显示，目前中国奢侈品消费人群已达到总人口的13%。 法国巴黎百富勤的一份报告指出，中国已进入奢侈品领域。 法国百富勤巴黎报道指出，中国已进入奢侈品消费的早期阶段。 该机构预计，六年后，中国中等收入家庭将进入高端消费初期。 该机构预计，六年后，中国中等收入家庭数量将达到1亿户，家庭平均资产达到62万元。 分析人士认为，随着这一数字达到1亿，家庭平均资产将达到62万元。 分析人士认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率将持续上升，预计将从2002年的58%上升到2010年，从2010年的65%上升到2020年的58%，再上升到65% 2010年为71%，2020年为71%，接近发达国家水平。 %，接近发达国家水平。 ））创始人Donna Karan（）是一位外表平和、外表不张扬的女性。 为了让自己的服装王国多元化，她和丈夫于1984年共同创办了自己的公司，推出了一系列特色产品。 产品：dkny、、、、对纽约不同文化的汇聚及其独特的生活气息进行了新的诠释。
dkny用更前卫、更时尚、更休闲的方式描绘了纽约不同文化、不同生活方式的当代气息，用完全不同的语言体现了dkny的独特魅力。 LV的第一代创始人是一位19世纪专门为皇室贵族包装旅行行李的技术人员。 他精湛的旅行箱制作技艺逐渐从巴黎传播到欧洲，成为旅行用品最精致的象征。 延伸出来的皮具、丝巾、钢笔、手表，甚至服装，都以150年来倡导精致、品质、舒适的“旅行哲学”为设计出发点。 “香奈儿”品牌由美丽非凡的法国女性加布里埃拉·香奈儿（ ）创立，并以她的名字命名。 “香奈儿”品牌的标志是她昵称“coco”的两个字母“c”的组合。 有人说：拥有“香奈儿”一直是本世纪女性的美丽梦想。 有人说：世纪末，哪个品牌能同时受到一个家庭三代人：祖母、母亲、孙女的喜爱？ 第一个是“香奈儿”。 “香奈儿”是整个世纪的“经典”，是“永恒的时尚与个性”，是“浪漫的传奇”。 范思哲的设计风格非常鲜明，具有浓郁的独特美感。 作为艺术先锋，强调愉悦和性感，领口通常在腰部以下敞开。 他捕捉古典贵族风格的奢华与华丽，同时充分考虑穿着舒适度，恰到好处地展现体型。 范思哲擅长运用高贵奢华的面料，并利用斜裁裁剪，巧妙地在生硬的几何线条和柔和的身体曲线之间过渡。 范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，表达女性身体的性感。
范思哲品牌主要服务于皇室和名人。 法国法国品牌： Dior（在法国巴黎创立了 Dior品牌，该品牌在法语中是“：上帝”与黄金的组合。简称CD Dior品牌，在巴黎具有很高的地位，CUCCI）CUCCI）古驰品牌一直以生产高端奢侈品而闻名。 无论是鞋、包还是服装，都成为了富裕上流社会的宠儿，成为“地位和财富的象征”。 包括麦当娜、玛丽亚·凯莉、格尼·斯派特罗、伊丽莎白·赫尔利、布拉德·皮特以及汤姆·汉克斯夫妇都是他的忠实粉丝。 （（））创始人 ，1932年出生于意大利。1960年，公司在罗马成立。 1968年至1973年，公司被肯通（）公司接管，于1973年回购公司。曾荣获Nemen-奖和意美基金会奖。 奢华、魅力是华伦天奴品牌的特点。 喜欢使用最纯粹的颜色，其中鲜红色可以说是他的标准色。 的做工非常精致，从整体到每一个小细节，都做得堪称完美。 华伦天奴 () 是奢华奢侈生活方式的象征，对追求完美的名流极为忠诚。
Prada可以说是一个老字号品牌了，但由于其在产品上追求完美，所以这个品牌的认知度并不亚于任何其他品牌，无论年轻还是年老。 要追溯Prada的历史，必须从二十世纪初开始…… GUESS GUESS GUESS品牌创立于1981年，如今，GUESS已发展成为全球最具影响力的时尚品牌之一。 猜测？ 现已发展到在全球各国拥有1600多家专卖店，横跨整个北美，覆盖美国29大洲和加拿大6大洲； 它在整个欧洲都很受欢迎，从德国柏林、法国巴黎、希腊雅典和荷兰阿姆斯特丹。 意大利的罗马、米兰和佛罗伦萨； 亚洲的中国、澳大利亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、泰国、台湾和香港； 40多个国家。 (() ) 乔治·阿玛尼 ( ) 现在是美国销量最大的欧洲设计师品牌。 他以使用新型面料和精良的制作而闻名。 从设计风格上来说，它们既不时尚也不传统，而是两者很好的结合。 他们的衣服似乎很少与时尚有任何关系。 他的旗舰品牌 ( ) 针对富裕阶层，而Mani、 ( ) 和 Jeans (牛仔裤)则针对普通消费者。
(&CO) (&CO) CO 查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Lewis）是美国康涅狄格州磨坊主的儿子，1837年来到纽约百老汇，开了一家不起眼的小店，出售文具和布料。 转行做珠宝生意。 没想到，丑小鸭长大了，变成了白天鹅。 几经变迁，这家不起眼的小店终于成为美国领先的高端珠宝店——蒂芙尼珠宝公司。 其实力和声誉可以与欧洲的珠宝王朝相媲美。 比巴黎著名品牌卡地亚还要多。 到19世纪末，蒂芙尼的客户包括英国维多利亚女王、意大利国王以及来自丹麦、比利时、希腊和美国的许多知名百万富翁。 查尔斯本人也获得了“钻石之王”的称号。 ））卡地亚举世闻名的标志最初只是一个名字。 两个相同的法国姓氏的首字母排列在一起。 由于卡地亚三兄弟及其父亲的努力，他们在十九世纪末享誉海内外。 如今，双“C”标志已成为珍贵与时尚的象征。 围绕这个标志，卡地亚制作了大量精美的珠宝系列。 铂金、黄金和钻石让这个符号栩栩如生。 标志是生活的艺术，标志万岁！ 标志蕴含着丰富的信息，讲述着一个关于其自身的美丽动人的故事，并激发了卡地亚无尽的创作灵感。
卡地亚是一种象征，它的拥有者传递着一种无法用世界上最美丽的语言表达的文化遗产。 && Folli Folli 江诗丹顿 ROLEX ROLEX IWC -- PATEK（百达翡丽） PATEK（宝玑表的始祖亚伯拉罕·路易·宝玑，是举世公认的钟表历史上的顶级经典人物。钟表历史上的许多重要灵感钟表都归功于亚伯拉罕·路易·宝玑·吉斯的天才之作，因此他有“钟表发明之父”的美誉。是著名时装设计师Bijan调制的最昂贵的香水，是木香-龙涎香系列，具有浓郁而神秘的东方香调，售价：2500元。Joy Joy是巴黎时装设计师让-巴蒂斯特·尚佩恩(Jean Patou)创作的。推出的它的茉莉花香能够真正给女性带来欢乐。售价：2000元 引入优雅的欧式风格，以茉莉和玫瑰香为主，混合丛林基调。