千亿美元的“痛苦经济”一炮而红。商家每年收入数千万，并表示退货率极低。
在时代潮流的今天，沉浸在“吃粮”的世界里，同时追逐独特的“痛”时尚，已经成为很多00后的精神写照。
“吃粮食”这个词有不同的含义。所谓“吃粮”，就是指购买那些“小米”的行为。 “小米”这个词巧妙地音译自英文“Goods”，涵盖了二次元IP的徽章、可爱的公仔、造型各异的立牌等多种衍生产品。
“痛”的来源来自于日语中“痛”字的特殊含义。它描绘了一种脱离常态的怪异和夸张的感觉。二次元的粉丝们常常将自己精心收藏的“小米”像珍宝一样“系”在包包上。那些装满“小米”的袋子，成了一种独特的存在，被称为“痛苦袋子”。它就像一把钥匙，为年轻人打开了日常表达个性和爱情的大门，并已成为他们生活中不可或缺的一部分。
在当前蓬勃发展的小米经济中，其相关产业链就像一张巨大的网络，涵盖了IP授权商、制造商、运营生产商、代理商、渠道商等多个环节。而且，该领域还涌现了通宝、古卡等诸多潜在细分蓝海赛道。 (艾媒咨询)数据显示，2024年，中国“小米经济”市场规模已达到1689亿元的巨大规模，预计未来几年将继续呈现增长趋势。到2029年，整体市场规模预计将攀升至3089亿元。
小米经济的繁荣极大地促进了“痛苦经济”的发展，不少商家率先尝到了好处。一位土宝商家向《天下网商》透露：“去年土宝的市场特别火爆，很多行业可能都在艰难维持生意，但二次元行业正处于爆发阶段，因为能赚钱，很多商家已经迫不及待想要加入了。”
《天下网商》观察到，这个行业的从业者大多是1995年甚至2000年以后出生的年轻人，他们既是行业的积极参与者，又是忠实的追随者。他们对小米消费有着深刻的理解和敏锐的感知。 ，他们基于兴趣从事创业。
作为亚文化的重要分支，长期蜷缩在边缘的小米经济终于迎来了春天。一大批年轻人凭借对这一领域的深入了解，成功赚取了自己的收入。 “认知范围内的金钱。”
大年初一，杭州湖滨88里挤满了穿着COS服装、戴着各种假发的2D爱好者。这座曾经承载着杭州人“旧时记忆”的购物中心，经过去年的改造，像一位华丽的舞者一样摇身一变成为充满二次元气息的“痛苦建筑”。以二次元和饭圈文化为中心，这座占地4万平方米的商业综合体犹如沃土，孕育出“杭州版秋叶原”的独特风格，成为“新老两地”维”人。重要的社交活动聚集地。
不难发现，在这座“痛苦塔”里，几乎每个年轻人手里都拿着一个“痛苦袋”。它似乎已经成为了这些年轻人身份的象征，展现了他们对二次元文化的热爱。爱与坚持。
形状各异、内容各异的各种“痛苦袋”正逐渐成为年轻人介绍自己的独特符号。很多女孩都会小心翼翼地将自己喜欢的IP角色的“八齿”（是英文徽章“Badge”的谐音）、卡片、贴纸等物品放入“痛苦包”的“痛苦层”中，并将这些物品放入其中进入“疼痛层”。 “痛苦层”装饰得满满的，就像一个精致的漫画展示橱窗。
但可别小看这个看似普通的“橱窗”。它的价值可能超乎想象，而且极其昂贵。在一场震惊业内外的拍卖会上，一枚直径75毫米的“排球男孩”全球限量版“八齿”以7.2万元的惊人天价成功拍卖。可见，这扇“窗户”的价值可能达到数千元，甚至更高。
不仅如此，很多明星也爱“痛袋”。 2024年巴黎奥运会期间，奥运冠军全红婵多次被镜头拍到胸牌挂着，奥卢（迪士尼《达菲》中可爱的小绿海龟奥莱米拉）满身痛苦。到了，还一度登上了微博热搜榜。这充分展现了“派宝”在年轻人和名人中的独特魅力和影响力。
在繁华的湖滨88里，几乎每家二次元店里都售卖着引人注目的止痛包。这里的疼痛袋种类繁多，其中有像初音未来这样特色鲜明的动漫人物造型疼痛袋，似乎有着独特的魔力，吸引了很多粉丝的目光；还有像日本品牌WEGO这样比较简约的痛袋，其低调又个性的设计赢得了一批爱好者的青睐。各种款式的疼痛包都有自己的追随者。它们就像明亮的星星，在二维天空中闪烁着独特的光芒。
Berry Q包包会所是位于商场一楼的知名包包品牌店。该店包袋种类丰富，涵盖托特包、背包、斜挎包等多种款式，满足不同消费者的需求。单个疼痛套餐均价在150元左右，比较实惠。值得一提的是，品牌还贴心地售卖“包包周边”，比如可以美化包身的丝带。这些“扎包周边”与痛袋相辅相成，形成联合销售模式，让消费者在购买痛袋的同时，有更多美化包身的选择，为自己的二次元世界增添更多。颜色。
除了湖滨88这个充满活力的地方，上海迪士尼乐园也悄然成为了痛包的另一个重要基地。在这里，一大批充满活力的年轻人创造性地把迪士尼各个IP的可爱娃娃“扎”在痛苦层之上。当他们与这些可爱的娃娃互动时，感觉就像在向世界展示自己精心收集的“战利品”，喜悦和自豪之情溢于言表。
《世界网商》深入了解了解到，早在三年前，各大电商平台就敏锐地意识到了这个炙手可热的新市场。其中一个重要信息是，淘宝三年前就将通宝进行了单独的分类，现在，通宝也有了垂直细分列表。这充分体现了通宝的独特地位和日益增强的市场影响力。
令人惊奇的是，不仅年轻人喜爱通宝，跟风的中老年人也加入了“通宝”的行列。前不久，有媒体报道了一位泰国公主拎着布满（泡泡玛特热门IP）的包包出门的消息。这张照片瞬间引起了广泛关注。在小红书里，还有一个叫“佟师傅”的人，因背着孙子装满娃娃的疼痛袋而走红网络。这一系列现象都表明，通宝不再只是年轻人的专利，而是以其独特的魅力吸引着越来越多不同年龄段的人。
在小红书的世界里，一个普通用户无意间发布的一张“痛夜图”就像一颗璀璨的星星，竟然获得了四万多人的点赞和收藏。这看似普通的画面，就像一根神奇的导火索，悄然让“木石”这家在淘宝经营了近10年的女装手袋店走红了。如今，这家店已经拥有71万粉丝，成功入选淘宝二维泡包店排行榜TOP3。前年，其门店销售额突破千万元，呈现出惊人的发展势头。
其品牌创始人子虎是一位自称“心理年龄20岁”的80后。在创业做女包之前，他曾深度涉足文化创意产业。十年前，他开始进入箱包行业。当时，二次元市场还处于沉睡之中。只是在利益圈内默默发展，属于小众市场。子虎和几位同事最初是从少女包包开始做起的，专注于为女孩服务。
凭借敏锐的市场洞察力，通过搜索数据，他们发现了“痛包”这一上升趋势品类。基于这个数据分析，子虎果断新增了兔宝产品线分支。没想到一上线就大放异彩。其中一款小黄鸭包在综艺节目《侦探学院》中被一位明星背着，瞬间走红市场。基于明星效应，这款通勤小黄鸭包广受市场认可。至今，每年的销量仍能达到数万辆。子虎对这种风格的成功模式进行了深入分析：第一，这款包风格中性，适合日常通勤，受众群体广泛；其次，前期通过明星博主推出，吸引了大量喜欢中性风格的人。的年轻人已成为种子用户；第三，从设计角度来看，它有一个“大橱窗”式的痛层，很好地满足了年轻人暴露兴趣的需求。第四，明星效应加持，促使销量迎来爆发式增长。
小黄鸭痛包的成功，让子虎深深看到了这条即将爆发的赛道的巨大潜力。更重要的是，从运营效率来看，痛袋的退货率远低于传统女包。常规袋子的退货率接近70%，而二维疼痛袋的退货率只有30%左右。正因为如此，痛包成为了他们公司最重要的品类，引领着店铺不断发展。
不仅限于上述情况，在搜索年度关键词时，他惊喜地发现，关键词“痛苦包”的搜索量每年都呈现出100%的惊人增速。如今，越来越多的人进入了汀宝市场，赛道上的竞争也越来越激烈，可以说是非常内卷化。但幸运的是，这里没有耐克、阿迪达斯这样的大品牌参与竞争，让这个市场还有一定的发展空间。
事实上，止痛包最初是从日本引进的。在日本，知名的止痛包品牌是WEGO。目前，该品牌已成功进入中国市场，在各大漫画展会和二次元聚集地都能轻松看到。一个品牌的产品。从设计角度来看，WEGO品牌痛袋的款式比较单一，多以日常通勤为主，包含的元素不多。这给了消费者更多的空间，让他们可以自己动手。”“扎个包”，打造属于自己的个性化疼痛包。
在中国市场，通宝还处于“有品类无品牌”阶段。商店在款式、设计和价格方面展开了激烈的竞争。因此，通宝市场目前仍处于一个混乱且尚未完全规范的市场。预计。然而，正是在这个时期，存在着无限的可能性和机会。前年，紫狐工作室推出少女旅行品牌“WINK OUV”，年销售额成功突破百万元，取得骄人成绩。
2000后女孩六一担任“WINK OUV”的设计师。店里几乎每个包包的款式都是她亲手设计的。几乎每天，她都会埋头在电脑前画设计稿，然后拿着设计稿交给师傅制作纸样，再进一步制作成样品，最后将样机送到工厂批量生产。生产。这就形成了一套工作室流水线式的高效作战线。
子虎说：“这相当于我们培养了一支特种部队，通过这种模式，工厂可以将出货时间从30天大幅缩短到10天，大大提高了生产效率。”凭借多年疼痛包经验和对市场的深入探索，子虎和他的团队逐渐摸索出了自己的“设计语言”。刘毅还表示，随着二次元人群的不断增长，通宝的受众范围不再局限于二次元人群，而是正在逐渐向更广泛的人群延伸。
因此，在包体的设计上，六一也极力往场景化的方向延伸。其中重要的方向之一是室外光场景。近年来，我国体育户外产业发展迅速。数据显示，2024年上半年，骑行订单数同比增长102.3%，钓鱼订单数同比增长29.6%。针对运动、户外消费的爆发式增长，紫虎团队还推出了更多具有运动、户外功能属性的背包。比如有一款叫“”的包，它的疼痛层是可插拔的。可以轻松携带户外用品，无论是挂篮球还是头盔，都能轻松应对；还有一款登山包，面料防雨，还带有夹层，可以放进网球拍、羽毛球拍。 ，包的底部也是可伸缩的，可以容纳一双运动鞋。针对骑行人群，他们还推出了一款可以装骑行帽的止痛包。
不久前，飞来风文创IP带着合作意向来到这里，希望与紫狐团队携手打造景区独特的“精神之痛”。 Zihu团队围绕户外运动主题，精心设计了一款具有多种功能的疼痛包，注重细节。比如包上的结采用双钱结，寓意吉祥如意、财源广进。据“天下网商”了解，这款售价188元的“灵隐痛”将在春节期间在景区内门店销售，为景区增添独特的文化魅力。
与服装相比，包包的淡季和旺季差别不是那么明显，但还是有一些“季节限定”的特点。春夏季，紧凑型包包会更流行；秋冬季节，毛绒材质的包包比较流行；随着开学季的临近，书包式的书包也开始热销。
火热的止痛包市场就像一块巨大的磁石，吸引着奢侈品开始“反向加入”，拉高了原本均价百元的止痛包的价格水平。在小红书上，有消费者发布了自己用各种奢侈品改造而成的痛苦包包，比如装满玩偶的“香奈儿春夏PVC背包”包包。中间的隔层正好适合拎着“宝宝”出门，非常适合展现“痛”风。除了香奈儿，还有LV沙滩包、王母伞包等，都被巧妙改造成了疼痛袋深受用户好评，展现了疼痛袋市场的多样性和创新性。
在紫虎眼里，二次元市场有着独特的魅力。这里的人素质相当高。他们追求原创，愿意为能够表达个性的设计买单。这无疑为通宝等二维相关产品的发展提供了肥沃的土壤。
但不可否认的是，未来市场竞争将愈加激烈。紫虎深刻认识到，未来市场将呈现出几个明显的特征。一方面，那些高价商品会不断涨价，以展示其独特的价值；另一方面，追求品质的商家会更加激烈地进行品质竞争，不断提高产品的品质标准。同时，市场对产品的需求也会对功能性提出更高的要求。消费者不再仅仅满足于表面装饰，而是希望产品能够真正满足自己在各种场景下的需求；最后，价格方面的竞争将更加激烈。商家会通过各种手段降低成本，以提高产品的性价比，吸引更多的消费者。子虎对未来市场的评论，不仅体现了他对市场的敏锐洞察，也体现了他对兔宝等二次元产品未来发展的担忧和期待。