中国奢侈品消费市场调查分析——来自三亚免税店（精品店）的中国奢侈品购买行为思考.doc
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1、中国奢侈品消费市场调查与分析。三亚免税店关于中国奢侈品购买行为思考的内容摘要：本文从刚刚实施的三亚免税政策入手，描述了海外奢侈品市场和国内奢侈品的国民奢侈品消费情况。分析了市场现状，分析了奢侈品的消费行为。本文在文献研究和分析的基础上，对公众的奢侈品消费行为进行了探讨，主要包括：（1）海外奢侈品消费市场现状； （二）中国奢侈品消费市场现状； （三）奢侈品消费对我国社会经济的影响，包括积极影响和消极影响； （四）对奢侈品消费的理性思考； (5)中国奢侈品市场的未来发展。关键词：三亚免税店奢侈品、年轻人海外奢侈品消费
2、消费心理 炫耀消费 理性消费 非理性消费 关于“奢侈品”的定义及类别 奢侈品的英文是“ Goods”，源自拉丁语“Lux”，原意是“光”。显然，奢侈品的本义概念是指那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸到昂贵的物品。我们现在所说的奢侈品，广义上是指能够给消费者带来优雅精致的生活方式，注重品味和品质，主要针对高端和中高端市场的产品。奢侈品是一个相对的概念，对于不同的人有不同的范围——对有些人来说，奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；对有些人来说，奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；对于其他人来说，可能是500元的哈根达斯。
3、因此，本文中的奢侈品专指时尚领域的世界级品牌产品。 2、三亚免税政策实施情况 自2011年4月20日三亚实施离岛免税政策以来，已有一个月的时间。政策实施前半个月，入境旅客数量店铺突破22万家，完成交易近6万笔。单个金融机构的客户数量最多可达23700人，最少也有15000余人。根据三亚免税店的设计容量，最佳人流量应为每小时800至1000人，但实际情况远远超过上述数字，往往保持在1300人甚至1500人以上。免税店里，一些热门化妆品、手表专柜前人头攒动，很多人连价格都不看就买了。
4.将商品扔进购物篮。 GUCCI等国际知名品牌专卖店已开始实行店内人流限制。店门口设置警戒线，有保安把守，根据人数控制进店顾客流量。一些国际品牌经营者在目睹游客在三亚免税店疯狂抢购免税商品后，对中国人对奢侈品的追求、疯狂的购买行为和购买力表示难以置信。三、海外奢侈品消费市场现状 据调查报告显示，2009年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费的，海外消费额达130亿美元。最热门的消费目的地包括全球时尚之都纽约、巴黎、东京和罗马。中国成为全球最大的奢侈品消费国只是时间问题。市场增长动力强劲
5、表明中国奢侈品市场仍具有良好前景，预计年增长率在23%左右。多年来，公众已经习惯了西方游客到中国讨价还价和购买衣服，现在中国游客也出于同样的原因前往欧洲城市购物。英国新西区公司在邦德街、牛津街和摄政街共开设了600家零售店，并组织高端产品零售商在伦敦西区开设“中国的奢华伦敦”，吸引更多中国买家到访。伦敦。该公司还表示，将与导游合作，推出针对中国游客的特色购物活动。这让越来越多的奢侈品商家看到了中国这个庞大的消费群体，将为他们带来无限的市场空间。因此，越来越多的奢侈品牌专卖店将进入中国市场。排气
6、尽管如此，仍然无法阻止人们的海外消费行为。主要原因还是成本问题。甚至不少品牌商家表示，他们的产品在中国比在原产地贵很多。为了节省消费成本，越来越多的人认为去香港购物似乎是一个更划算的选择。这些奢侈品在香港的价格虽然不如原产地，但比在内地城市的专卖店购买要便宜很多。在三亚开设的免税店如此受内地人欢迎也是理所当然的。四、中国奢侈品消费市场现状这里我们不想讨论人们追求奢侈品的消费心理是什么，是对是错，只是进行客观分析。我相信每个人都有权利控制自己的消费行为。
7.中国现有的奢侈品消费者主要分为两类。一类是富有的消费者，喜欢避开人群，追求个性化服务，因此经常光顾奢侈品零售店购买最新、最受欢迎的产品，通常不考虑价格问题；另一类是白领上班族，其中最典型的是外企员工，他们会花掉整整一个月的工资来购买一件奢侈品。中国的奢侈品消费与国外有两点不同：第一，中国购买奢侈品的人群大多数是40岁以下的年轻人，而在发达国家，市场领导者在40岁至70岁之间。与中老年人相比，中国的奢侈品消费群体相当年轻。此外，对于中国人来说，大多数奢侈品仍然集中在
8、衣服、香水、手表等个人物品，而在欧美国家，房子、汽车、家庭旅行是每个人都向往的奢侈品。一方面，这说明中国还不够富裕；另一方面，也说明中国还不够富裕。另一方面，也反映出中西方不同的生活方式：人口密度大，鼓励消费攀比。中国品牌战略协会认为，一个国家的奢侈品消费增长应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面临财富突然增加时，他们会毫不犹豫地选择奢侈品这一“财富的象征”，以展示自己新的经济和社会地位。这是一种很自然的心理需求。这种年轻人奢侈品消费现象的出现与国家、社会、经济的发展密切相关。如今，中国经济刚刚腾飞，社会